SPA产品关键字广告
SPA产品关键字广告可帮助您在Kaufland各大销售站点和Kaufland App中突出推广店铺产品。通过SPA广告，您可以在竞争中脱颖而出，并在Kaufland各销售站点适时向潜在顾客展示您的热门产品。
SPA产品关键字广告实操手册
SPA广告将在Kaufland平台的哪个位置显示？
SPA广告将在搜索结果页、产品类目页和产品详情页面上展示。
如何在卖家后台中启用SPA产品关键字广告？
- 请进入卖家后台中的“平台服务”，然后点击SPA关键字广告。
- 注册SPA产品关键字广告时，您必须接受SPA广告的一般条款和条件，并点击”注册”。
- 成功开通后，您就可以在卖家后台中进入“营销工具”或平台服务区域，使用SPA产品关键字广告。
总览页面
选择销售站点：如果您激活了多个Kaufland销售站点，则可在下拉菜单中选择希望设置广告的销售站点。
报告：您可点击按钮“前往报告”，或直接在报告区域请求您的SPA广告活动报告（若是SK、CZ、PL、AT站点的广告，报告只包含2024年10月15日之后的数据。若是DE站点的广告，报告只包含2024年10月22日之后的数据）。2025年1月1日之前，您还可以对原来的广告工具中的广告活动数据进行查看和备份。
创建广告活动
1.请进入卖家后台“营销工具”区域的SPA产品关键字广告处。
2.点击“创建广告活动”按钮。下一步 您可以在两种广告活动创建方式中进行选择：
选项 A：创建自定义广告活动（推荐给有经验的 SPA 关键字广告用户）
请手动填写所有必需步骤。自定义广告活动创建具有以下优势：
- 完全掌控产品的选择权
- 手动或自动关键词定位
- 自定义出价
- CSV 上传选项
- 扩展关键词和排除关键词的设置
选项 B：创建预设广告活动
Das Feature “vorgefertigte Kampagnen” ermöglicht es Ihnen, mittels “预设广告活动”功能通过智能系统推荐，使您能够快速且轻松地创建具有高成功潜力的 SPA 广告活动。以下信息将根据您的产品范围进行调整，并自动为您填写：
- 每日预算（基于您的营业额和推荐产品数量）
- 目标 ACoS （广告成本收益比）
- 广告活动名称
创建广告活动之前以及之后，您都可以在广告活动页面上检查和调整所有信息。产品选择流程如下：
- 该广告活动仅包含系统推荐的具有高性能潜力的产品。
- 您可以在预览中查看产品选择，并在列表中停用产品。
- 您无法添加其他产品。
如果您希望完全掌控您的产品选择，请创建自定义广告活动。
3.添加基本信息：填写基本信息，如广告活动名称、广告活动开始日期、结束日期（选填）和您的预算。
4.添加产品：下一步，请为广告活动添加希望使用SPA广告推广的产品。
选项A：手动添加产品：您将在“搜索”页面中看到您店铺所有产品的列表，请点击“+添加”将其添加至广告活动。您可以根据类目表选择相应的类目，并按以下条件对产品进行筛选和排序：
- “有库存”
- “已抢占购物车”
- “从新到旧排序/从旧到新排序”
此外，您还可以在搜索栏中通过EAN或产品名称搜索特定的产品。
选项B：上传文件： 您可以在“上传文件”页面中下载CSV示例文件。将CSV示例文件填写完整后，您可以直接将其上传。然后您的产品将被自动添加至广告活动中。
选项C：批量上传EAN：在“批量上传”页面中输入相应产品的EAN，并用英文逗号、空格或另起一行分隔不同的EAN。
选项D：使用“推荐”页面：“推荐”页面中将显示系统根据近期顾客兴趣为您推荐的产品。顾客感兴趣的产品更有机会在广告活动中取得较好的表现，因此这些产品特别适合在SPA关键字广告中进行推广。
注意：如果目前未显示任何推荐产品，这代表系统还在为您的店铺产品收集更多相关信息。即使暂时没有推荐产品，将产品添加至广告活动仍可提高其曝光度。
最佳实践建议：
请每周检查您的广告活动，添加由于顾客兴趣高而被推荐的新产品。系统将不断更新推荐产品，因此我们建议您定期查看推荐页面。
5.选择关键字投放策略和出价：您可以在两种投放策略中选择使用：
自动关键字：算法会自动为您生成与您的产品最匹配的关键字，使其被展示在相应的位置。您无需完成更多具体设置。如果您想了解那些关键字对您最有效，我们建议您采用这种策略。自动关键字分为两种类型：
>自动出价：算法会自动为您设置出价。您只需设置ACoS（广告成本收益比），即广告支出除以广告获取的营业额的结果）的目标值。
>手动出价： 请在“出价”处输入您希望为每次广告点击支付的最大金额。点击“应用于所有产品”，则此出价将应用于列表中所有选中的产品。您可以在产品右侧列表的“自定义出价”处调整单个产品的出价金额。
手动关键字：您可以手动选择关键字，一旦顾客在平台搜索这些关键字，系统就会显示您的广告。我们建议您利用自动关键字广告的数据来添加手动关键字，并调整其出价。
设置关键字和出价
- 推荐：从推荐的搜索关键字中选择与您所选产品相匹配的搜索关键字。
- 批量上传&否定关键字：您可以在此为您的关键字设置出价。请在“精确匹配”和“广泛匹配”两种匹配类型中进行选择。
例如：关键字为“Rotes T-Shirt”（红色T恤）。
精确匹配：“Rotes T-Shirt”（如果顾客使用的搜索关键字与您所选的关键字完全一致，即只有在顾客搜索“Rotes T-Shirt”时，广告才会展示。）
广泛匹配：“Tshirt”、“Shirt”、“rotes Shirt”……（如果顾客搜索关键字包含所选关键字的相关变体，即顾客搜索例如“Tshirt”、 “Shirt”、 “rotes Shirt”等词组时，广告也会被展示。）
您还可以使用否定关键字来设置搜索时不向顾客显示广告的关键字。假设您销售的产品是大屏幕电视机, 您不希望搜索小屏幕电视机的顾客搜索到您的产品并点进您的广告（产生广告费用）， 您可以通过添加否定关键字（例如39”30”等等）来防止不是您目标客群的顾客点击您的广告。
提示
创建广告活动后，您可以在“SPA关键字广告”详情页面中编辑关键字、添加新的关键字或删除关键字。请点击详情页面中的“关键字”或“否定关键字”，然后点击“添加关键字”按钮， 以添加新的关键字。或使用左侧方框从列表中选择某些关键字，以对其进行删除或编辑。
上传文件：您还可以通过CSV文件批量上传关键字。请下载我们的CSV模板文件。将模板文件填写完整后，您可以直接上传已填写的文件。
6.概览：请再次检查所有信息是否正确，然后点击“创建广告活动”对广告活动进行保存。
直观显示您的关键数据：您能够以图表形式自定义显示不同时间段内您希望查看的数据指标。为此，请点击“显示数据指标”，然后点击您所需的指标进行比较。您可以在带有日历图标的区域中选择相应时间段。
旧广告工具中的广告活动数据：2025年1月1日之前，您还可以对原来的广告工具中的广告活动数据进行查看和备份。
始终了解广告活动情况：您可以使用搜索栏搜索广告活动，并设置筛选条件（如状态、关键字策略、出价、销售量等等），以便您一目了然地了解广告活动情况。您还可以在这里显示或隐藏您的广告数据指标。
下载数据报告：您可在总览页面中下载您的广告数据指标报告。请点击日历图标，选择时间段。如需下载更多类型的SPA广告报告，请进入卖家后台中的报告区域（见上文2.报告）。
带有数据的广告活动概览：在此查看您列表中所有SPA广告活动的数据指标和状态。
广告活动详情页面：点击广告活动名称后，您将进入所选活动的详情页面。您可以在此看到广告活动的详细概览，也可以看到与总览页面中相同的数据指标。您可在此编辑广告活动：
始终了解广告活动情况：您可以使用搜索栏搜索广告活动，并设置筛选条件（如状态、关键字策略、出价、销售量等等），以便您一目了然地了解广告活动情况。您还可以在这里显示或隐藏您的广告数据指标。
排除产品和调整关键字：搜索/过滤您希望从广告活动中排除的所有产品，然后点击产品图片左侧的方框选择这些产品。您也可点击“产品”旁边的方框，以选择并排除广告活动中的所有产品。然后请点击右侧的“选择操作”，选择“暂停”，从广告活动中排除相关产品。
在“关键字“页面中，您可以查看当顾客搜索哪些关键字时，您的广告将在Kaufland销售站点显示。
请注意：如果选择了手动关键字策略，您将看到”关键字”和“否定关键字”页面。您可以在此编辑手动关键字、添加新的关键字或删除关键字。
添加产品：点击“添加产品”后，您可通过手动选择、批量上传或上传文件等方式为广告活动追加更多产品，操作与创建广告活动时相同。
返回广告活动总览：您将在此返回显示所有广告活动的总览页面。
常见问题
什么是智能模式（可选——仅适用于预设广告活动）？
您可以启用智能模式，以自动更新您的广告活动。
- 新推荐的产品将自动添加到您广告活动所选的销售站点中。这样一来，所选销售站点的预设流程将不再可用。
- 每个销售站点只能进行一项智能模式广告活动。
停用智能模式：您可以在广告活动页面随时停用智能模式。该广告活动将像常规的 SPA 广告活动一样运行，您还可以继续使用所有功能。
如果预设广告活动是在没有智能模式的情况下创建的，则该广告活动与常规 SPA 广告活动一样运行。
请注意：智能模式不会自动更改您的每日预算。请检查您的支出。如果想提高 SPA 关键字广告的投放量，请增加预算。
为什么我无法看到预设选项或“推荐产品”？
这可能是由于以下原因造成的：
- 目前没有针对该销售站点的推荐，或者
- 在您现有的广告活动（预设、智能模式或自定义广告活动）中，已经对所有可用的推荐产品进行了推广。
您可以随时通过创建自定义广告活动，手动选择产品来创建广告活动。