SBA品牌关键字广告
通过SBA品牌关键字广告，您可以提高品牌的知名度，并有机会突出显示三种产品。每个SBA广告都包括一个自定义标题、一张可供点击的图片和对应的品牌Logo。
SBA品牌关键字广告将在销售站点的哪个位置显示？
SBA广告会显示在搜索结果页和产品类目页的搜索结果/产品列表的最上方，一个页面只展示一个SBA广告。顾客将在所有其他搜索结果之前首先看到SBA广告。
使用SBA品牌关键字广告的前提要求
如需使用SBA广告，您必须是推广品牌的所有者，或者有品牌所有者授权您使用和推广品牌的许可.为开通SBA广告，请您将以下证明之一发送至 china-spa@kaufland-marketplace.com ：
- 品牌所有权：在专利局或商标局注册品牌，表明您是品牌所有者的证明。
- 品牌所有者的授权：由品牌所有者开出的文件，以证明您已获得品牌方使用或推广其品牌的许可，文件上需有品牌方的签字或/及盖章（如扫描件或通过DocuSign），及/或品牌方提供的品牌注册证书。该授权证明须为德语或英语。
授权许可示例： “We hereby confirm that [name of your company] is an authorised distributor for our brand [name of the relevant brand] and for the advertising, e.g. in the form of Sponsored Brand Ads, on Kaufland’s marketplaces.”
请在电子邮件中注明您的Kaufland店铺名称、卖家帐号和您希望推广的品牌。如您拥有多个品牌或其授权许可，则您仅允许对这些品牌进行推广，此时请在同一封邮件中附上所有品牌的相关文件。Kaufland全球商城团队将会尽快对其审核，如果您的文件通过审核，平台将为您开放SBA品牌关键字广告工具。如有任何问题，请联系 china-spa@kaufland-marketplace.com。
广告费用如何计算？
SBA品牌关键字广告的费用取决于广告效果：只有顾客点击广告时才会产生费用。
SBA品牌关键字广告的每次点击费用最低为0.5欧元。广告会在相关页面的最上方优先显示，其显著的广告位置能够有效提升您的产品曝光，还能通过推广您的品牌Logo、极具吸引力的图片和简洁的标题来大大提升品牌效应
卖家后台中哪里可以找到SBA品牌关键字广告？
- 请进入卖家后台“平台服务”>SBA关键字广告处。
2. 开通SBA品牌关键字广告后，您可在卖家后台“营销工具”>SBA品牌关键字广告处进行登录。
如何创建SBA广告活动？
请进入卖家后台中“营销工具”的SBA品牌关键字广告处。如果您已经可以使用SBA品牌关键字广告，请用您登录卖家后台的常规登录信息进行登录。
- 请确保您已经在工具右上方切换至”SBA品牌关键字广告“。
- 进入”广告活动“处，
- 并点击”创建新广告活动“按钮。
- 请按照页面上的说明操作，并保存您的广告活动。
- 您的SBA广告活动必须通过Kaufland广告团队的审核后才能上线。
- 您可点击列表中的广告活动，进入详细信息页面，即可编辑列表中的广告活动。
广告创建指南
只有Kaufland全球商城审核通过后，您的SBA广告活动才能够被激活。如果广告活动符合以下要求，此活动将在最多2个工作日内上线：
着陆页：
- 着陆页必须显示推广产品/品牌相关的重要内容，不得使用外部链接或单个产品详情页的链接。
- 您可通过SBA品牌关键字广告推广您的广告活动集合页或品牌旗舰店。但请注意保证所推广的页面在广告活动期间有效。
广告文本：
版式：
- 最多60个字符（包括空格）
- 文本仅有一行（无标题或副标题）
- 拼写、语法、符号使用正确
- 不可仅使用大写字母（如“FÜR DEIN ZUHAUSE”）
法律要求：
无对比性或修饰性的语句请避免使用最高级或无法证实的语句，如“die beste, die billigste, die beliebteste”（最好、最便宜、最热门），同时避免将您的品牌/产品与其他品牌进行任何形式的比较
语言和语气：
- 简洁清晰，顾客友好，始终保持友善
- 使用销售站点所在国家的当地语言（例如为Kaufland.cz使用捷克语）
- Kaufland.de和Kaufland.at站点应注意：以“du”的形式称呼顾客。
- 避免与具体性别相关的称呼（在德语中统一使用阳性名词）
Logo：
- 高质量的图片（不得使用模糊或不完整的图片）
- 版式：90×50 像素
- 只有您是品牌的所有者或被授权者时，才允许在Logo中展示相关品牌。如您希望推广某个尚未经过Kaufland全球商城广告团队审核的品牌，请您向我们发送所有必需的文件。
- Logo必须与您推广的产品品牌一致。
- 一个广告活动中推广的产品必须为同一个品牌。
自定义图片：
质量和外观：
- 图片分辨率高，质量佳
- 图片应美观，有视觉吸引力
内容规定：
- 图片不得包含其他重叠元素，例如Logo、文本或标志（例外情况：Logo或文本允许以自然的形式出现在图片上，例如产品包装或展示产品内部带有相关元素（如电视屏幕上出现Logo）的情况
- 图片不得显示价格、广告信息或推广文本
- 图片必须显示所推广的产品/品牌，或与推广的产品/品牌相关。图片不得与着陆页内容出现冲突。
格式要求：
- 320×340 像素
- 图片内容不得过多
- 图片不得带有重复或多余的元素
- 图片不得进行不恰当的剪裁
- 图片不得带有黑色边框
- 不得使用背景为单色或透明的普通产品图片
- 不得仅使用单个品牌Logo或将多个Logo结合
- 不得使用背景为单色或透明的文字或图像
合格的图片示例
真实且具有视觉吸引力的图片：
仅使用能够自然地显示在图像中的文本或Logo，例如文本或Logo作为产品或产品包装的一部分
不合格的图片示例
图片包含任何重叠或过多元素（如文本、Logo或标志）：
带有单色或透明背景的普通产品图片：
仅带有品牌Logo或Logo组合的图片：
带有黑色边框的图片：
图片内容仅为单色或透明背景上的一般文本/图片：
常见问题
如何判断ACoS（广告成本收益比）是否较好？
ACoS（广告成本收益比）是否较好，取决于广告活动的目标：
- 提升利润：目标ACoS取决于产品的利润空间。
- 产品知名度：为了实现长期盈利，提升自然曝光度，推广新产品时短期出现较高的ACoS是可以接受的。
与SPA产品关键字广告相比，SBA品牌关键字广告的ACoS可能较高。其原因是：为了实现品牌效应，以及SBA广告更高的最低CPC（每次点击费用），因此每个相关页面只有一个可投放的广告位，且优先显示于页面的最上方。
ACoS较高时应该采取哪些措施？
以下原因可能导致出现较高的ACoS：
- 竞争激烈：在某个竞争较激烈的产品类目中，每次点击产生的费用较高
- 产品性能：由于产品、评价或品牌本身等原因，产品销售量不足
请检查您的产品信息，并在必要时对其进行优化，以提供质量较高的信息。更多详情请见产品信息指南。
请就产品、功能和评价将您的产品与竞争卖家的产品进行比较。如您无法优化产品本身，则请考虑将表现较差的产品或转化率低的关键字从广告活动中删除。
为什么我的广告创建后没有流量？
- 广告尚未激活：SBA品牌关键字广告必须经过Kaufland全球商城广告团队激活。如果广告状态显示为“待审核”，则您的广告活动仍在审核中。审核可能需要2个工作日的时间。
- 产品不在线或未抢占购物车：投放SBA品牌关键字广告至少需要3个相关的在线产品，且这些产品必须已经抢占购物车。平台强烈建议您在广告活动中为每个产品类目至少添加5个产品，以确保始终有足够的产品处于在线状态。
- 广告活动结构和产品类目：为提升曝光度，应按照产品类目来决定广告活动的结构。这能够优化广告的相关度，提高广告符合产品数量要求的可能性。
如何获取广告活动被拒绝的信息？
如果广告不符合平台规定，则将会被拒绝（请见广告活动创建指南）。下次登录SBA广告工具时，系统将在弹窗中显示被拒绝的广告活动和拒绝原因。广告状态则将变为“广告活动待调整”。
您也会在通知区域看到以下信息：
请根据显示的相关原因，更新您的广告活动。在对广告活动进行必要的调整后，广告状态将自动变为“待审核”，平台将在最多两个工作日内对其进行审核和批准。