SBA品牌关键字广告
通过SBA品牌关键字广告，您可以提高品牌的知名度，并有机会突出显示三种产品。每个SBA广告都包括一个自定义标题、一张可供点击的图片和对应的品牌Logo。
SBA品牌关键字广告将在销售站点的哪个位置显示？
SBA广告会显示在搜索结果页和产品类目页的搜索结果/产品列表的最上方，一个页面只展示一个SBA广告。顾客将在所有其他搜索结果之前首先看到SBA广告。
顾客如何找到SBA广告？
根据您推广的产品，系统会将关键字与顾客的相关搜索词条自动匹配。您也可以手动选择关键字，以控制广告的展示位置。顾客点击您的产品广告时，系统将自动打开您的产品页面。
顾客点击您SBA广告中的图片或Logo时，系统将自动打开您在创建广告活动时设置的着陆页（例如您的品牌旗舰店或按产品类目筛选的店铺页面）。
什么是效果广告？
SBA产品关键字广告是一种基于效果的广告形式——这表示您无需为广告的展示付费，而是只需为实际的点击付费，即顾客通过点击进入您的产品详情页所产生的费用。如果您的广告被多次展示，但无人点击，则您无需支付任何费用。
卖家后台中哪里可以找到SBA品牌关键字广告？
- 请进入卖家后台“平台服务”>SBA品牌关键字广告处。
- 开通SBA品牌关键字广告后，您可在卖家后台“营销工具”>SBA品牌关键字广告处进行登录。
SBA品牌关键字广告使用条件
如需使用SBA广告，您必须是推广品牌的所有者，或者有品牌所有者授权您使用和推广品牌的许可。
如果您是品牌所有者，或已获得品牌推广授权，请将以下文件之一发送至china-sba@kaufland-marketplace.com。
平台将审核您的文件，如果您的文件通过审核，平台将为您开放SBA品牌关键字广告工具。
1) 品牌所有权：
在专利局或商标局注册品牌，表明您是品牌所有者的证明。
2) 品牌所有者的授权：
由品牌所有者开出的文件，以证明您已获得品牌方使用或推广其品牌的许可，文件上需有品牌方的签字或/及盖章（如扫描件或通过DocuSign），及/或品牌方提供的品牌注册证书。该授权证明须为德语或英语。
授权许可示例：“We hereby confirm that [name of your company] is an authorised distributor for our brand [name of the relevant brand] and for the advertising, e.g. in the form of Sponsored Brand Ads, on Kaufland’s marketplaces.”
重要提示：请确保相关文件允许您在希望开展SBA品牌关键字广告活动的所有国家/地区使用相关品牌。
获取使用权限：如果您的文件通过审核，您将获得卖家后台SBA品牌关键字广告工具的使用权限。
创建首个广告活动：在您的SBA广告帐户中，您可以通过广告活动总览右上角的“创建广告活动”按钮，设置一个新的广告活动。请按照系统指示创建广告活动。
创建SBA品牌关键字广告活动
第一步：完成广告活动常规设置
在第一步中，您需要设置销售站点、广告活动名称、持续时间和广告活动预算。
- 销售站点：您只能为已获得广告权限，且拥有有效报价的销售站点创建广告活动。
- 时长：我们建议创建无结束日期的广告活动，以便广告活动能够无限期运行（请在设置中选择“无结束日期”）。您可以随时暂停或结束广告活动。广告活动的最短时长为一天。
- 预算：您可以为广告活动设置每日预算或总预算，系统将根据流量应用预算。您还可以在“总预算”选项处设置每日限额。
建议您为季节性的广告活动（如圣诞节、复活节或Black Week）设置结束日期，以便您的广告活动在相关事件结束后自动结束。请确保您广告活动的开始时间不早于相应节假日开始前六周。
第二步：添加产品
左侧一栏中将显示您销售的产品，右侧一栏中将显示您希望推广的产品。您可以点击“+ 添加”按钮，选择希望在广告活动中推广的产品，或将其手动移至右侧一栏。您也可以在搜索栏中使用EAN或产品标题进行搜索。添加产品的另一种方法是在“批量上传”处上传包含产品EAN的文件或添加EAN列表。
- 您必须为每个广告活动至少选择3个产品。
- 建议添加同一产品类目的三个以上产品，以增加广告展示的概率。例如，如果某个产品无库存、未抢占购物车，或者只有两个广告产品与顾客的搜索关键字匹配，则此广告可能不会显示。
- 受限制的产品类目：由于合规和安全原因，婴儿奶粉产品类目中的产品受到相关限制，无法通过SBA品牌关键字广告进行推广。
第三步：广告素材
在您的SBA品牌关键字广告活动上线之前，平台会对其进行审核。如果符合以下标准，此广告活动将在两个工作日内上线：
广告文本：
您可以自定义广告文本，但广告活动必须通过Kaufland广告团队的审核。请确保您的广告活动符合以下要求：
版式：
- 最多60个字符（包括空格）
- 文本仅有一行（无标题或副标题）
- 根据杜登（Duden）词典，拼写、语法和标点符号均使用正确（不得使用脏话或特殊字符）。
- 不得使用连续的大写字母
语言和语气：
- 确保为每个销售站点使用正确的语言。
- 根据Kaufland销售站点的实际情况调整语言和语气。
- （在Kaufland.de和Kaufland.at）用“Du”（你）的形式称呼顾客。
- 风格：轻松欢乐、简单明了、贴近顾客，相对随意，但始终保持友好的语气。
- 避免使用存在性别区分的称呼方式。
- 法律要求：禁止使用比较或夸大的表达：避免使用最高级或未经证实的说法，如“die besten”（最好）、“die billigsten”（最便宜）、“die beliebtesten”（最受欢迎），以及与其他品牌进行任何比较。
提示：
- 价格和报价用语：Top-Deals、Angebote、Rabatte、Highlights、Schnäppchen（特价、优惠、折扣、亮点、超值）（请注意：只有产品确实存在降价时，才允许使用“Rabatt”一词）
- 动词：entdecken、inspirieren lassen、stöbern、sichern、zuschlagen、sparen、(nicht) verpassen、erleben（探索、获取灵感、淘货、锁定、出手、节省、（不要）错过、体验）
- 形容词：top、neu、brandneu、heiß、spannend（顶级、新款、全新、热门、令人兴奋）
- 季节性：sommerlich、sonnig、besinnlich、gemütlich、festlich、frisch（夏天、阳光明媚、宁静、舒适、节庆、新鲜）等。
- 请注意促销活动和节假日（例如圣诞节）：请确保您广告活动的开始时间不得早于相应节假日开始前六周。此外，请确保您设置的结束日期与相应节假日的结束日期相符。
着陆页链接：
您的着陆页必须与广告活动相关。请确保您着陆页所传达的信息或内容与您的个性化图片和广告文本一致。请按照以下步骤，有效创建广告活动着陆页：
- 卖家店铺：将您的店铺链接设置为SBA品牌关键字广告中可点击图片的着陆页链接。建议卖家使用筛选功能，筛选出对应的品牌和产品类目。
- 品牌页面：将品牌页面链接设置为着陆页链接。点击产品详情页的制造商名称，找到相应的品牌页面，并将此URL用作您的着陆页链接。
- 品牌旗舰店：将您的品牌旗舰店链接用作着陆页链接。创建品牌旗舰店是一项付费服务。如需了解更多信息，请联系advertising@kaufland-marketplace.com。
请您同时注意以下规定：
- 着陆页上应显示与推广产品和品牌相关的内容（强烈建议您遵循上述指示）。
- 如果您提供外部链接或指向单个产品详情页的链接，此广告活动将无法通过审核。
- 您可以通过SBA品牌关键字广告推广您的广告活动着陆页，但请确保此着陆页在整个SBA广告活动期间始终能够正常访问。
Logo和个性化图片：
您可为SBA广告活动上传您的品牌Logo和个性化图片。上传个性化图片后，您可以选择裁剪图片，以符合桌面版和移动版要求。请注意使用Logo和个性化图片的以下要求：
- Logo：
- 确保上传高质量图片（图片格式必须为180 x 84像素）。
- 确保Logo展示的品牌是您拥有或获得授权推广的品牌。
- 确保Logo与广告推广的产品完全一致。
- 个性化图片：
- 确保上传高质量图片（图片格式必须为750 x 652像素）。
- 图片真实，无明显的后期编辑痕迹。
- 图片不得包含任何叠加元素，例如Logo、文字或符号。例外情况：Logo或文本允许以自然的形式出现在图片上，例如产品包装或场景带有相关元素（如电视屏幕上出现Logo）
- 图片不得包含任何价格信息或广告信息。
- 图片不得带有黑边。
- 图片不得包含任何杂乱、过多、裁剪不良或难以辨认的元素。
- 图片不得是简单的、背景为纯色或透明的产品照片。
- 不得仅使用单个品牌Logo或将多个Logo结合。
- 个性化图片必须展示所推广的产品和品牌，或与所推广的产品和品牌相关。
- 季节性图片的展示时间不得早于活动开始前六周。活动结束后，应更换个性化图片或结束广告活动。
- 裁剪手机图片时，请注意避免留出太多空白区域，否则图片在显示时可能会太小。
合格图片示例
真实且具有视觉吸引力的图片：
仅使用能够自然地显示在图像中的文本或Logo，例如文本或Logo作为产品或产品包装的一部分
不合格图片示例
图片包含任何重叠或过多元素（如文本、Logo或标志）：
带有单色或透明背景的普通产品图片：
仅带有品牌Logo或Logo组合的图片：
带有黑色边框的图片：
图片内容仅为单色或透明背景上的一般文本/图片：
重要提示：请注意，您的SBA品牌关键字广告必须经过Kaufland广告团队的审核批准才能上线。如果符合上述要求，相关广告活动将在最多两个工作日内批准上线。如果不符合上述任何要求，您的广告活动都可能会被拒绝。
第四步：关键字策略
添加产品后，您需要选择广告活动的关键字策略。
如果您对SBA品牌关键字广告活动不太熟悉，建议您首先使用自动关键字策略。
您可选择以下选项：
- 自动关键字策略：算法会自动确定与您的产品相关度最高的顾客搜索词条。此时，系统将向搜索词条与您的报价信息（如标题、描述或产品类目）匹配的顾客展示您的广告。这样您的广告活动便能尽可能吸引最多顾客，带来最大的流量。
- 手动关键字策略：系统仅针对您手动选择的关键字展示广告。您选择的关键字和匹配类型可能会限制您产品的流量及曝光度。重要提示：如果您选择的关键字与广告活动中的产品不相关，您的广告将不会展示。
如果您选择手动关键字策略，则系统会提示您输入相关关键字，并会根据您为广告活动选择的产品提供关键字建议。您应使用系统建议关键字，因为根据算法识别，这些关键字与您选择的产品相关度较高。我们还建议您将产品类目名称也添加为关键字。
关键字匹配类型：
选择关键字时，您可以从两种不同的匹配类型中进行选择。
- 精确匹配：“精确匹配”类型表示，当顾客的搜索词条与您添加的关键字或关键字组合完全一致时，您的广告才会展示。此时词语的顺序同样十分重要。例如，如果您的精确关键字是“schwarzes Kleid”（黑色连衣裙），则顾客搜索“schwarzes Kleid”（黑色连衣裙）时您的广告才会显示。但是如果顾客搜索“schwarzes Kleid für Damen”（女士黑色连衣裙）或“schwarzes Kleid Größe S”（黑色连衣裙S码），您的广告则不会显示。
- 广泛匹配：“广泛匹配”类型表示，只要搜索词条出现与您所选关键字相似的词组或相关变体，您的广告就能够被展示，且可以在所选关键字的前后添加其他词语。例如，如果您的广泛匹配关键字是“Laptop Tasche”（笔记本电脑包），当顾客搜索“Laptop Tasche”（笔记本电脑包）、“schwarze Laptop Tasche”（黑色笔记本电脑包）或“Laptop Tasche 15,6 Zoll”（笔记本电脑包15.6英寸）时，您的广告都会显示。
第五步：竞价策略
如果您在第四步中选择了自动关键字策略，则可以在广告活动层面选择自动出价或手动出价。
如果您在第四步中选择了手动关键字策略，则只能在关键字层面设置手动出价。
- 自动出价：您可以将广告活动的目标ACoS（广告成本收益比）设定在5%到50%的范围内，并且算法会根据您的目标ACoS（广告成本收益比）和该产品类目中竞争对手的出价创建出价。通过自动出价策略，您无需再定期手动优化出价，从而能够节省时间。
- 手动出价：您可以设置每次点击的最高出价。
当有人点击您的广告时，您支付的费用始终不会超过您设定的出价。甚至可能会更低。创建广告活动后，您还可以后续增加或减少手动出价广告活动或关键字的出价。
- 广告活动层面的出价：您可以为整个SBA品牌关键字广告活动设置出价。
- 关键字层面的出价：如果您发现某个关键字因其内容更具体，所以表现优于其他关键字（如“iPhone 16”与“iPhone”对比），您可以为此关键字设定更高的出价。这样当顾客搜索“iPhone 16”时，您的广告将获得更多流量。
如何设置出价？
SBA品牌关键字广告采用基于CPC（每次点击费用）的竞价模式，您和其他广告卖家通过竞价来获得产品广告在Kaufland各销售站点上的最佳展示位置。
设置最高金额：您可以设置顾客点击您的广告时，您愿意支付的最高金额。您的出价越有竞争力，当顾客搜索您销售的产品时，您的广告向顾客展示的可能性就越高。如果此产品类目竞争激烈，并且其他广告卖家都与您处于竞争关系，或所推广的产品价格较高，则平均CPC通常会有所增加。对于竞争较小且价格低廉的产品，CPC通常会下降。
计算实际点击价格：您为每次点击支付的价格并非是您的出价，而是第二高的出价。即如果您为每次点击出价1.50欧元，而第二高的出价为0.95欧元，则您只需为每次点击支付0.95欧元。
最低CPC：当您开始广告活动时，您可以查看由Kaufland设定的最低CPC。SBA品牌关键字广告的每次点击费用最低为0.5欧元。与SPA产品关键字广告相比，SBA品牌关键字广告的费用更高，原因在于SBA广告的广告位更加醒目和独特，而且这种广告形式能够更有效地打造您的品牌。
开始广告活动时的建议出价：如果您首次开展广告活动，我们建议先使用您在其他平台上的常规广告活动出价，并根据效果进行调整。
转化率良好时调整出价，以增加点击：如果转化率符合您的预期，并且您发现通过SBA广告进入产品页面的顾客也会最终购买相关产品，但广告活动尚未达到您所设定的预算，那么您可以尝试提高出价，并以此获得更高的点击量。
第六步：概览
您可以在此最后一次检查所有已输入的广告活动数据、出价以及所选产品。此外，您还可以查看广告（包括Logo、图片和标题等元素）在移动端和桌面端的显示效果预览。确认创建广告活动之前，如果您希望进行调整，则还可以返回之前的各个步骤。
一旦提交广告活动审核申请，您将重新进入广告活动总览页面。您的新建广告活动将在此处显示，状态为“审核中”。
如有必要，您也可以在审核期间编辑您的广告活动，您只需点击相关广告活动，进入广告活动详情页，并在此调整您的广告即可。
广告活动审核与管理
广告活动审核
请注意，您的SBA品牌关键字广告必须经过Kaufland广告团队的审核批准才能上线。如果符合上述要求，相关广告活动将在最多两个工作日内批准上线。
1.管理被拒绝的广告活动
如果您的广告活动被拒绝，请进行以下操作：如果您的广告活动被拒绝，即便相关广告活动状态仍显示为“运行中”或“审核中”，广告活动名称的下方将显示一个红色标记，并提示您“您的广告待调整”。请点击广告活动，进入“广告素材”区域，以查看广告活动被拒绝的理由，并完成必要的更新。通过点击红色提示栏中的“阅读完整报告”或右上角的“显示历史记录”，您可以查看广告活动被拒绝的原因。
保存更改后，提示信息将自动变为“审核中”。Kaufland广告团队将在两个工作日内审核您更新后的广告活动。通过审核后，“审核中”的提示将变为“运行中”。
2.管理运行中的广告活动
您可以在后台总览页面或广告活动总览中暂停、启用或结束任何正在进行的广告活动，编辑广告活动的时长和预算。此外，您还可以添加或暂停特定的产品或关键字，此时您只需进入广告活动总览中的相应选项卡，即可完成相关操作。
编辑所选产品：您可以在广告活动页面中随时点击屏幕右侧的“添加产品”按钮，以添加产品。您无法从广告活动中移除产品，但可以通过点击相关状态并确认选择来暂停所需的产品。
更新预算：您可以在广告活动页面点击“编辑广告活动”，从而根据您的需求调整广告活动的每日预算或总预算。
监测预算：一旦您的广告活动达到预算上限，“状态”一列中将显示“预算已用完”的提示。您可以在广告活动页面顶部查看剩余预算详情。
更改出价：对于采用手动出价策略的广告活动，您可以为每个广告活动或关键字设置出价（具体取决于您所选择的出价类型），并随时在广告活动总览中更改出价。
如需执行此操作，请选择“编辑广告活动”或请勾选相应产品图片或关键字旁边的复选框，然后在“选择操作”的下拉菜单中选择“更改出价”选项。您也可以通过表格中的出价链接对单个出价进行更改。
编辑广告素材：您可以随时编辑运行中广告活动的素材（包括图片、Logo、广告文本和着陆页链接）。在您进行更改时，当前的广告将保持运行状态，并且会在更新后的版本审核期间继续为您带来流量和点击。
编辑完成后，您可以选择以下选项：
- 暂停此广告活动，直到新版本获得批准并上线。
- 新版本审核期间，旧版本仍保持有效。
新的广告素材会在相应的选项卡下方显示，状态为“审核中”。一旦通过审核，它将自动覆盖之前的版本。如果新版本被拒绝，则会显示“待调整”，此时您现有的广告素材将会保留。
广告活动详情页概览
a.编辑广告活动和调整状态：点击“编辑广告活动”，以调整广告活动详细信息。您可以更改开始和结束日期、预算和最高出价（或目标ACoS）等设置。
您可以在广告活动总览页面点击“状态”一列中的下拉菜单，更改广告活动的状态。您也可以在广告活动详情页顶部完成此操作，并暂停、启用或结束广告活动。
请注意：一旦广告活动的状态变为“已结束”，则无法重新开始此广告活动。
b.请检查您的广告素材元素和每个产品表现：您可以在“表现”选项卡中查找您的广告活动Logo、图片和每个广告产品的相应表现数据。
c.排除产品：搜索或筛选您希望从广告活动中排除的所有产品，然后点击产品图片左侧的复选框选择这些产品。如需选择或排除广告活动中的所有产品，请点击“产品”旁边的复选框。然后请点击右侧的“选择操作”，并选择“暂停”，以从广告活动中排除所有产品。
请注意：如果某一产品已在其他广告活动中推广，您会在其下方看到“已在其他广告活动中”的提示。点击此提示，即可查看此产品已包含在哪些广告活动中。我们不建议在多个广告活动中同时推广同一批产品。
d.添加产品：点击“添加产品”按钮，您可以将其更多产品添加至您的广告活动，操作与创建广告活动时相同。
e.检查广告投放并调整关键字：在“广告投放”选项卡中，您可以按页面类型查看广告投放概览以及更多详情。您还可以在此查看哪些顾客搜索词条触发了您的广告。
您可以在“否定关键字”选项卡中排除您不希望对此展示广告的搜索词条。例如您不销售的产品尺寸，或您不愿意为此投入预算的任何其他关键字类别。
请注意：如果您选择了手动关键字策略，您可以在“广告投放”页面编辑、添加或删除您的手动关键字。
f. 调整广告素材组成元素：在“广告素材”选项卡中，您可以点击“编辑”来调整您的Logo、图片、广告文本或着陆页链接。
g.返回广告活动总览：您将返回显示所有广告活动概况的总览页面。
常见问题
为什么我的广告创建后没有流量？
- 产品不在线或未抢占购物车：投放SBA品牌关键字广告至少需要3个相关的在线产品，且这些产品必须已经抢占购物车。平台强烈建议您在广告活动中为每个产品类目至少添加5个产品，以确保始终有足够的产品处于在线状态。
- 广告尚未激活：SBA品牌关键字广告必须经过Kaufland全球商城广告团队激活。如果广告状态显示为“待审核”，则您的广告活动仍在审核中。审核可能需要2个工作日的时间。
- 广告活动结构和产品类目：为提升曝光度，应按照产品类目来决定广告活动的结构。这能够优化广告的相关度，提高广告符合产品数量要求的可能性。
如何了解SBA品牌关键字广告活动是否被拒绝？
如果广告不符合平台规定，则会被拒绝（请见创建SBA广告活动）。如果您的广告素材被拒绝，广告活动列表中将显示一个红色标记和“您的广告待调整”的提示。这表示您的广告因为不符合要求而被Kaufland广告团队拒绝。
如需了解更多信息，请点击广告活动，以打开广告活动详情页。您可以在“广告素材”区域查看具体的拒绝理由。
请根据此处显示的理由调整您的广告活动。
- 如果这是一个已经在运行中的广告活动，并且您对广告设计进行了更改，您可以选择在审核新版本期间保留旧版本的广告。
- 如果这是您的首个广告活动，在您进行更改后，广告状态将会自动变回“审核中”。此广告活动将在两个工作日内被再次审核。
您是否还有其他问题？
如有其他问题，欢迎通过电子邮箱china-sba@kaufland-marketplace.com联系我们。