Reklamy na sponzorované značky (SBA)
Reklamy na sponzorované značky vám umožnia zvýšiť povedomie o vašej značke a zviditeľniť tri produkty pomocou individuálneho nadpisu, obrázka a loga, na ktoré je možné kliknúť.
Kde sa zobrazujú SBA na trhoviskách Kaufland?
SBA sa zobrazujú priamo nad zoznamom produktov na stránkach s výsledkami vyhľadávania a kategóriami. To znamená, že zákazníci uvidia reklamy SBA ešte pred ostatnými výsledkami vyhľadávania.
Ako zákazníci nájdu moje reklamy?
Na základe produktov, ktoré propagujete, sa kľúčové slová môžu automaticky priradiť k relevantným vyhľadávacím dopytom zákazníkov. Prípadne môžete ručne vybrať vlastné kľúčové slová, aby ste mohli ovplyvniť, kde sa vaše reklamy zobrazujú. Keď kupujúci klikne na vaše reklamy na produkty, bude presmerovaný na stránku s produktom.
Ak kupujúci klikne na obrázok alebo logo vašej reklamy na sponzorované značky, bude presmerovaný na vstupnú stránku, ktorú ste určili pri vytváraní kampane (napríklad na stránku vášho značkového obchodu alebo na stránku obchodu filtrovanú podľa kategórie).
Čo znamená „založený na výkonnosti“?
Reklamy na sponzorované značky sú reklamným formátom založeným na výkonnosti – to znamená, že neplatíte za zobrazenia reklám, ale len za skutočné kliknutia, vďaka ktorým sa používatelia dostanú na stránku s podrobnosťami o vašom produkte. Ak sa vaša reklama zobrazuje koľkokrát chcete, ale nikto na ňu neklikne, neplatíte nič.
Kde nájdem reklamy na sponzorované značky v portáli pre predajcov?
- V menu v portáli pre predajcov kliknite na bod Služby a prejdite do časti Reklamy na sponzorované značky.
- Po úspešnej aktivácii sa môžete prihlásiť v portáli pre predajcov v menu pod bodom Marketingové nástroje v časti Reklamy na sponzorované značky.
Podmienky používania reklám na sponzorované značky
Aby ste mohli využívať reklamy na sponzorované značky, musíte byť buď sami majiteľom ochrannej známky, alebo musíte mať od majiteľa oprávnenie na propagáciu danej ochrannej známky.
Ak ste majiteľom ochrannej známky alebo máte povolenie na jej používanie a propagáciu, pošlite nám, prosím, tieto dokumenty na e-mailovú adresu sk-cz-sba@kaufland-marketplace.com.
Váš dokument skontrolujeme a až potom vám v prípade potreby poskytneme prístup k nástroju pre reklamy na sponzorované značky.
1) Doklad o vlastníctve ochrannej známky:
Zápis vašej ochrannej známky v registri vedenom patentovým úradom alebo úradom pre ochranné známky, ktorý preukazuje, že ste majiteľom príslušnej ochrannej známky.
2) Autorizácia zo strany majiteľa ochrannej známky:
Podpísaný dokument (napríklad naskenovaný dokument alebo súbor PDF podpísaný prostredníctvom DocuSign) s hlavičkou majiteľa ochrannej známky (Príklad textu: „Týmto potvrdzujeme, že [názov vašej spoločnosti] je autorizovaným distribútorom našej značky [názov príslušnej značky] a môže ju propagovať prostredníctvom reklamy, napríklad prostredníctvom reklamy na sponzorované značky na trhoviskách Kaufland“), vrátane výpisu z registra ochranných známok.
Dôležité upozornenie: Uistite sa, že vaše dokumenty pokrývajú používanie ochranných známok vo všetkých krajinách, v ktorých chcete spúšťať kampane pre reklamy na sponzorované značky.
Získanie prístupu: Keď budú vaše dokumenty skontrolované a používanie sponzorovaných reklám na sponzorované značky schválené, získate prístup k tomuto nástroju v portáli pre predajcov.
Vytvorenie prvej kampane: Vo vašom účte pre reklamy na sponzorované značky môžete následne vytvoriť novú kampaň pomocou tlačidla „Vytvoriť kampaň“, ktoré sa nachádza v pravom hornom rohu hlavnej stránky prehľadu kampaní. Na vytvorenie kampane ďalej postupujte podľa pokynov systému.
Vytvorenie kampane SBA
Krok 1: Všeobecné nastavenia kampane
V tomto prvom kroku nastavíte predajný kanál, názov kampane, jej trvanie a rozpočet.
- Predajný kanál: Kampaň môžete vytvoriť len pre trhovisko, na ktorom máte oprávnenie na inzerciu a na ktorom máte aktívne ponuky.
- Trvanie: Odporúčame vám vytvárať kampane bez dátumu ukončenia, aby ste ich mohli nechať bežať neobmedzene (v nastaveniach vyberte možnosť „Bez dátumu ukončenia“). Kampaň môžete, samozrejme, kedykoľvek manuálne ukončiť alebo pozastaviť. Minimálna doba trvania kampane je však jeden deň.
- Rozpočet: Môžete nastaviť denný alebo celkový rozpočet kampane, ktorý sa rozdelí na základe dostupnej návštevnosti. Pri možnosti „Celkový rozpočet“ máte navyše možnosť nastaviť denný limit.
V prípade sezónnych kampaní, ako sú napríklad vianočné, veľkonočné alebo Black Week, odporúčame nastaviť dátum ukončenia, aby sa vaša kampaň po príslušnej udalosti automaticky ukončila. Uistite sa, že vaša sezónna kampaň začne najskôr šesť týždňov pred príslušným obdobím akcie.
Krok 2: Pridanie produktov
V ľavom stĺpci sa zobrazuje váš sortiment všetkých produktov. Produkty, ktoré chcete propagovať, sa zobrazia v pravom stĺpci. Môžete kliknúť na tlačidlo „+ Pridať“, aby ste vybrali produkty, ktoré chcete propagovať v kampani, alebo ich presunúť do pravého stĺpca. Môžete tiež vyhľadávať produkty pomocou vyhľadávacieho poľa (podľa kódu EAN alebo názvu produktu). Ďalšou možnosťou je nahratie súboru s EAN kódmi produktov alebo použitie zoznamu EAN kódov, ktorý môžete pridať cez kartu „Uložiť zoznam“.
- Pre jednu kampaň je potrebné vybrať aspoň tri produkty.
- Odporúčame pridať viac ako tri produkty z tej istej kategórie, pretože to zvyšuje pravdepodobnosť, že sa vaša reklama zobrazí – ak napríklad niektorý produkt nie je na sklade, stratíte BuyBox alebo len dva z vybraných produktov zodpovedajú vyhľadávaným výrazom zákazníka, reklama sa v takom prípade nemusí zobraziť.
- Obmedzené kategórie: Z dôvodov Compliance a bezpečnosti sú produkty z kategórie Umelé kŕmenie obmedzené a nemožno ich propagovať prostredníctvom reklám na sponzorované značky.
Krok 3: Reklamný motív
Než budú môcť byť vaše kampaňe reklám na sponzorované značky spustené, musia prejsť kontrolou a byť aktivované. Kampaň bude aktivovaná do dvoch pracovných dní, ak spĺňa nasledujúce kritériá:
Reklamný text:
Svoj reklamný text si môžete prispôsobiť podľa vlastných predstáv. Kampaň však musí schváliť reklamný tím Advertising by Kaufland. Uistite sa, prosím, že vaša kampaň spĺňa nasledujúce požiadavky:
Formát:
- max. 60 znakov (vrátane medzier);
- jednoriadkový text (bez nadpisu alebo podnadpisu);
- správny pravopis, gramatika a interpunkcia (používanie nadávok alebo špeciálnych znakov bude označené);
- nepoužívajte výlučne veľké písmená (napr. PRE VAŠU DOMÁCNOSŤ).
Jazyk a štýl:
- Uistite sa, že pre každý predajný kanál používate správny jazyk.
- Prispôsobte jazyk a tón online trhoviskám Kaufland.
- Zákazníkom sa v nemčine tyká (na Kaufland.de a Kaufland.at).
- Používame jednoduchý, pozitívny, nekomplikovaný jazykový štýl orientovaný na zákazníka, ktorý je skôr neformálny, ale vždy priateľský.
- Je potrebné vyhnúť sa osloveniam zohľadňujúcim pohlavie.
- Právne požiadavky: Žiadne porovnania ani prikrášľovanie: Vyhýbajte sa superlatívom alebo tvrdeniam, ktoré nie je možné podložiť dôkazmi, ako napríklad „najlepšie“, „najlacnejšie“, „najobľúbenejšie“, ako aj akýmkoľvek porovnaniam s inými značkami.
Tipy:
- Formulácie týkajúce sa cien a ponúk: top ponuky, výhodné ponuky, zľavy, najzaujímavejšie produkty, výhodné nákupy… (Upozornenie: termín „zľava“ používajte len vtedy, ak sú produkty skutočne ponúkané za znížené ceny).
- Slovesá: objavte, inšpirujte sa, prezrite si, nakupujte, získajte, ušetrite, nepremeškajte, zažite…
- Prídavné mená: top, nové, úplne nové, atraktívne, vzrušujúce…
- Sezónne výrazy: letné, slnečné, sviatočné, slávnostné, jarné, vianočné…
- Venujte pozornosť reklamným akciám a sviatkom (napríklad Vianociam): Uistite sa, že vaša kampaň nezačne skôr ako šesť týždňov pred príslušným sviatkom. Nezabudnite tiež stanoviť dátum ukončenia, ktorý zodpovedá koncu príslušného obdobia.
Odkaz na vstupnú stránku:
Vaša vstupná stránka musí byť relevantná pre kampaň. Uistite sa, že vaša vstupná stránka odovzdáva rovnaké posolstvo alebo obsah ako váš individuálny obrázok a reklamný text. Postupujte podľa týchto krokov, aby ste vytvorili efektívnu vstupnú stránku pre svoju kampaň:
- Obchod predajcu: Ako vstupnú stránku prepojenú s obrázkami reklám na sponzorované značky, na ktoré je možné kliknúť, použite odkaz na svoj obchod predajcu. Použite filtre pre príslušné značky a kategórie (odporúčané pre predajcov).
- Stránka značky: Ako vstupnú stránku použite stránku značky. Príslušnú stránku značky nájdete tak, že kliknete na názov výrobcu na stránke s podrobnosťami o produkte (PDP) a túto URL adresu použijete ako odkaz na vašu vstupnú stránku.
- Obchod značky: Ako vstupnú stránku použite obchod značky. Vytvorenie obchodu značky je platená služba. Pre viac informácií kontaktujte advertising@kaufland-marketplace.com.
Dodržiavajte tiež nasledujúce pokyny:
- Vstupná stránka by mala obsahovať informácie, ktoré sú relevantné pre propagované produkty a značku (dôrazne odporúčame dodržiavať vyššie uvedené pokyny).
- Kampaň nebude akceptovaná, ak zadáte externý odkaz alebo odkaz na stránku s podrobnosťami o produkte.
- Svoju vstupnú stránku kampane môžete propagovať prostredníctvom reklám na sponzorované značky, ale uistite sa, že bude platná počas celého trvania kampane reklám na sponzorované značky.
Logo a vlastný obrázok:
Nahrajte logo svojej značky a vlastný obrázok pre kampaň reklám na sponzorované značky. Po nahratí vlastného obrázku máte možnosť ho orezať pre verzie pre počítače a mobilné zariadenia. Prosím, dodržiavajte nasledujúce požiadavky a pokyny týkajúce sa používania loga a individuálneho obrázku:
- Logo:
- Uistite sa, že nahráte kvalitný obrázok (obrázok musí mať rozmery 180 x 84 px).
- Uistite sa, že logo reprezentuje značku, ktorej ste vlastníkom alebo na ktorú máte oprávnenie na propagáciu.
- Uistite sa, že logo súvisí s propagovanými produktmi.
- Individuálny obrázok:
- Uistite sa, že nahráte kvalitný obrázok (obrázok musí mať rozmery 750 x 652 px).
- Mal by byť autentický a nemal by byť viditeľne upravený.
- Obrázky nesmú obsahovať žiadne prekrývajúce sa prvky, ako sú logá, texty alebo symboly. Výnimka: logo alebo text sú povolené, ak sa prirodzene vyskytujú na obrázku, napríklad na obale výrobku alebo na prvkoch v rámci scény (napr. logo na televíznej obrazovke).
- Obrázok nesmie obsahovať žiadne cenové údaje ani reklamné posolstvá.
- Nesmie obsahovať formáty typu letterbox alebo pillarbox (čierne pruhy po stranách).
- Nesmie obsahovať preplnené, prehnané, zle prispôsobené alebo nečitateľné prvky.
- Obrázok nesmie byť obyčajnou fotografiou výrobku s jednofarebným alebo priehľadným pozadím.
- Nesmie pozostávať z jediného loga značky ani z kombinácie log.
- Vlastný obrázok by mal znázorňovať propagované produkty a značky alebo s nimi súvisieť.
- Sezónne obrázky sa môžu zobrazovať najskôr šesť týždňov pred predajnou udalosťou. Po skončení udalosti by sa mal individuálny obrázok nahradiť alebo kampaň ukončiť.
- Pri orezávaní obrázku pre mobilné zariadenia dbajte na to, aby ste nezachovali príliš veľa prázdneho priestoru (white space), pretože inak sa môže stať, že sa obrázok zobrazí príliš malý.
Príklady vyhovujúcich obrázkov
Autentické a vizuálne atraktívne obrázky:
Text vkladajte len vtedy, ak sa prirodzene objavuje na obrázku, napr. ako na obale produktu:
Príklady nevyhovujúcich obrázkov
Obrázky s prekrývajúcimi sa alebo neprehľadnými prvkami, ako sú text, logá alebo symboly:
Jednoduché obrázky produktov na jednofarebnom alebo transparentnom pozadí:
Obrázky obsahujúce len logá značiek alebo ich kombinácie:
Obrázky s čiernymi pruhmi po stranách (letterbox alebo pillarbox):
Obrázky pozostávajúce len z jednoduchého textu alebo grafiky na jednofarebnom alebo transparentnom pozadí:
Dôležité: Upozorňujeme, že vaše reklamy na sponzorované značky musia pred zverejnením schváliť pracovníci tímu Advertising by Kaufland. Kampaň bude schválená najneskôr do dvoch pracovných dní, ak budú splnené vyššie uvedené požiadavky. Nedodržanie ktoréhokoľvek pokynu môže viesť k zamietnutiu vašej kampane.
Krok 4: Cielenie kampane
Po výbere produktov je potrebné zvoliť stratégiu cielenia kampane.
Ak ešte nemáte žiadne alebo máte len málo skúseností s kampaňami SBA, odporúčame začať s automatickým cielením kampane.
Možnosti sú:
- Automatické cielenie kampane: Algoritmus automaticky určí, ktoré vyhľadávacie dopyty zákazníkov sú pre vaše produkty najrelevantnejšie. V takomto prípade sa vaše reklamy zobrazujú zákazníkom, ktorých vyhľadávané výrazy zodpovedajú informáciám vo vašich ponukách produktov (ako sú názov, popis alebo kategória). Vďaka tomu vaša kampaň získa maximálny dosah a plný potenciál návštevnosti.
- Manuálne cielenie kampane: Reklamy sa zobrazujú len pre kľúčové slová, ktoré si vyberiete manuálne. Počet zobrazení reklám, resp. viditeľnosť vašich produktov, je obmedzená na kľúčové slová, ktoré ste si vybrali, a na typ ich zhody. Okrem toho je dôležité zdôrazniť, že reklamy sa nezobrazia, ak kľúčové slová, ktoré ste vybrali, nie sú relevantné pre produkty v kampani.
Ak si zvolíte stratégiu manuálnych kľúčových slov, budete vyzvaní na zadanie kľúčových slov. Systém vám navyše ponúkne odporúčania kľúčových slov na základe produktov, ktoré ste pre kampaň vybrali. Tieto odporúčané kľúčové slová by ste mali používať, pretože boli vybrané algoritmom a sú považované za relevantné pre vybrané produkty. Okrem toho sa odporúča zahrnúť názvy kategórií produktov do kľúčových slov.
Typy zhody kľúčových slov:
Pri výbere kľúčových slov si môžete vybrať medzi dvoma rôznymi typmi zhody.
- Presné kľúčové slová: Presná zhoda kľúčových slov znamená, že vaša reklama sa zobrazí len vtedy, ak vyhľadávací dopyt používateľa presne zodpovedá zvolenému kľúčovému slovu alebo kombinácii kľúčových slov. Rozhodujúce je aj poradie slov. Ak napríklad použijete kľúčové slovo „čierne šaty“, reklama sa zobrazí len vtedy, ak používateľ vyhľadáva výraz „čierne šaty“. Nezobrazí sa však reklama, ak používateľ vyhľadáva napríklad „čierne šaty pre ženy“ alebo „čierne šaty veľkosť S“.
- Výrazová zhoda kľúčových slov: Vhodná skupina slov znamená, že reklama sa môže zobraziť aj pri podobných skupinách slov a relevantných variantoch zvoleného kľúčového slova. Možné sú aj ďalšie slová pred alebo za skupinou kľúčových slov. Napríklad ak je vašim kľúčovým slovom: „taška na notebook“, reklama sa zobrazí aj vtedy, keď používateľ vyhľadáva „taška na notebook“, „čierna taška na notebook“, „taška na notebook 15,6 palca“ alebo „veľká taška na notebook“.
Krok 5: Stratégia cenovej ponuky
Ak ste v kroku 4 zvolili automatické cielenie kampane, môžete na úrovni kampane vybrať medzi automatickými a manuálnymi cenovými ponukami.
Ak ste si vybrali manuálne cielenie kampane, cenové ponuky môžete nastaviť len manuálne na úrovni kľúčových slov.
- Automatické cenové ponuky: Definujete cieľové reklamné náklady na predaj (ACOS, Advertising Cost of Sales) vašej kampane v rozsahu od 5 do 50 % a algoritmus vytvorí ponuku na základe vašich cieľových ACOS a ponúk konkurentov v danej kategórii produktov. Vďaka využívaniu stratégie automatickej ponuky ušetríte čas, pretože automatické cenové ponuky nemusíte pravidelne manuálne optimalizovať.
- Manuálna ponuka: Stanovíte maximálnu cenovú ponuku, ktorú chcete určiť za jedno kliknutie.
Ak niekto klikne na vašu reklamu, toto kliknutie nebude stáť viac, ako je stanovené vo vašej cenovej ponuke. V niektorých prípadoch môžu byť náklady dokonca nižšie. Pomocou manuálnych ponúk môžete svoju cenovú ponuku pre kampaň alebo kľúčové slová v rámci kampaní dodatočne zvýšiť alebo znížiť.
- Cenová ponuka na úrovni kampane: Môžete nastaviť cenovú ponuku pre celú svoju kampaň reklám na sponzorované značky.
- Cenová ponuka na úrovni kľúčového slova: Ak napríklad viete, že jedno kľúčové slovo funguje lepšie ako iné, pretože je špecifickejšie („iPhone 16“ v porovnaní s „iPhone“), môžete pre toto kľúčové slovo nastaviť vyššiu cenovú ponuku. Vďaka tomu budú mať vaše reklamy viac zobrazení, keď používatelia vyhľadávajú „iPhone“.
Aká by mala byť výška mojej cenovej ponuky?
Reklamy na sponzorované značky využívajú aukčný model založený na CPC (cena za kliknutie), v ktorom vy a ostatní inzerenti súťažíte o najlepšie umiestnenie vašich produktov na online trhoviskách Kaufland.
Nastavenie maximálnej sumy: Stanovíte maximálnu sumu, ktorú ste ochotní zaplatiť, ak zákazník klikne na reklamu vašej kampane. Čím je vaša cenová ponuka konkurencieschopnejšia, tým je pravdepodobnejšie, že sa vaša reklama zobrazí, keď zákazník hľadá produkt, ktorý predávate. Ak je v danej kategórii silná konkurencia a súťažia s vami iní inzerenti, alebo ak sú propagované produkty drahé, priemerné náklady na kliknutie (CPC) zvyčajne stúpa. Pri malej konkurencii a lacných produktoch sa CPC zvyčajne znižuje.
Výpočet skutočnej ceny za kliknutie: Cena, ktorú zaplatíte za každé kliknutie, nie je cena, ktorú ste ponúkli vy, ale cena, ktorú ponúkol druhý najvyšší ponúkajúci. Ak napríklad ponúknete 1,50 € za kliknutie a druhý v poradí ponúkne 0,95 €, vy zaplatíte za kliknutie daných 0,95 €.
Minimálna cena za kliknutie: Pri spustení kampani uvidíte minimálnu cenu za kliknutie stanovenú spoločnosťou Kaufland. Minimálna cena za kliknutie na reklamu na sponzorované značky je 0,50 €. Táto vyššia sadzba v porovnaní s reklamami na sponzorované produkty je daná výraznejším a exkluzívnejším umiestnením reklám na sponzorované značky, ako aj účinnejším budovaním značky prostredníctvom tohto reklamného formátu.
Odporúčaná cenová ponuka na začiatok kampane: Ak ide o vašu prvú kampaň, odporúčame začať s cenovou ponukou v rovnakej výške, na akú ste zvyknutí z iných platforiem, a následne ju prispôsobiť na základe výsledkov.
Úprava cenových ponúk na zvýšenie počtu kliknutí pri dobrej miere konverzie: Ak miera konverzie zodpovedá vašim očakávaniam a vidíte, že ľudia, ktorí klikajú na reklamy na sponzorované značky a prejdú na stránku s produktom, si tento produkt kupujú, ale vy nevyčerpávate svoj rozpočet, môžete skúsiť zvýšiť cenové ponuky, aby ste získali viac kliknutí.
Krok 6: Zhrnutie
Tu si môžete naposledy skontrolovať všetky podrobnosti kampane – vrátane parametrov, ktoré ste zadali, cenových ponúk a produktov vybraných na propagáciu. Okrem toho uvidíte náhľad toho, ako sa vaša reklama s logom, obrázkom a nadpisom zobrazí na mobilných zariadeniach aj na počítačoch. Ak chcete vykonať zmeny, môžete sa vrátiť k predchádzajúcim krokom ešte pred potvrdením vytvorenia kampane.
Hneď ako odošlete svoju kampaň na kontrolu, budete presmerovaní na prehľad kampaní. Tam sa vaša novo vytvorená kampaň zobrazí so stavom „Kontroluje sa“.
V prípade potreby môžete svoju kampaň upraviť aj počas fázy testovania. Kliknite na kampaň, aby ste sa dostali na stránku s podrobnosťami o kampani. Tam si môžete svoju reklamu prispôsobiť.
Kontrola a správa kampaní
Kontrola kampane:
Vaše reklamy na sponzorované značky musia pred zverejnením schváliť pracovníci tímu Advertising by Kaufland. Kampaň bude schválená najneskôr do dvoch pracovných dní, pokiaľ boli dodržané pokyny na jej vytvorenie.
1. Správa zamietnutých kampaní
Čo robiť, ak bola vaša kampaň zamietnutá: Ak je vaša kampaň zamietnutá, pod názvom kampane sa zobrazí červená značka s upozornením „Vyžaduje aktualizáciu“, aj keď stav kampane zostáva „Aktívny“ alebo „Kontroluje sa“. Kliknite na kampaň a prejdite do sekcie „Reklamný motív“, kde si môžete pozrieť dôvod zamietnutia a vykonať potrebné úpravy. Prehľad dôvodov zamietnutia získate kliknutím na „Prečítať celú kontrolu“ v červenom pruhu alebo na „Zobraziť históriu“ v pravom hornom rohu.
Hneď ako uložíte svoje zmeny, stav sa automaticky zmení na „Kontroluje sa“. Reklamný tím Advertising by Kaufland skontroluje vašu aktualizovanú kampaň do dvoch pracovných dní. Po schválení sa označenie „Kontroluje sa“ zmení na „Aktívne“.
2. Správa aktívnych kampaní
Každú prebiehajúcu kampaň môžete pozastaviť, obnoviť alebo ukončiť v prehľade kampaní alebo na hlavnej stránke kampaní. Môžete tiež upraviť trvanie a rozpočet vašej kampane. Okrem toho môžete pozastaviť určité produkty alebo kľúčové slová alebo pridať nové do svojich kampaní. To sa vykonáva prostredníctvom príslušných kariet na hlavnej stránke kampane.
Úprava výberu produktov: Produkty môžete k stránke kampane kedykoľvek pridať pomocou tlačidla „Pridať produkty“ na pravej strane obrazovky. Produkty z kampane nie je možné odstrániť, môžete ich však pozastaviť kliknutím na stav a výberom možnosti „Pozastavené“.
Aktualizácia rozpočtu: Nastavenia denného alebo celkového rozpočtu môžete kedykoľvek upraviť kliknutím na tlačidlo „Upraviť kampaň“ na stránke kampane.
Sledovanie rozpočtu: Ak vaša kampaň dosiahla limit rozpočtu, v stĺpci „Stav“ sa ako stav kampane zobrazí upozornenie „Rozpočet vyčerpaný“. Informácie o zostávajúcom rozpočte nájdete v hornej časti stránky kampane.
Zmena cenových ponúk: V kampaniach s manuálnou stratégiou ponuky môžete nastaviť cenovú ponuku pre každú kampaň alebo každé kľúčové slovo (v závislosti od zvoleného typu cenovej ponuky) a kedykoľvek ju zmeniť na hlavnej stránke kampane.
Za týmto účelom vyberte možnosť „Upraviť kampaň“ alebo zaškrtnite políčko vedľa príslušného kľúčového slova a kliknite na tlačidlo „Zmena cenovej ponuky“ v rozbaľovacom menu „Vybrať úkon“. Prípadne môžete jednotlivé cenové ponuky zmeniť prostredníctvom odkazu na cenovú ponuku v tabuľke.
Úprava reklamného motívu: Reklamný motív prebiehajúcej kampani môžete kedykoľvek upraviť – vrátane obrázku, loga, reklamného textu a odkazu na vstupnú stránku. Ak vykonáte zmeny, vaša aktuálna reklama zostane aktívna a bude naďalej generovať zobrazenia a kliknutia, kým sa nová verzia testuje.
Po úprave môžete zvoliť jednu z nasledujúcich možností:
- Pozastaviť kampaň, kým nebude nová verzia schválená a aktivovaná.
- Nechajte starú verziu aktívnu, kým sa nová verzia testuje.
Nový reklamný motív sa zobrazí v príslušnej záložke so stavom „Preveruje sa“. Hneď po schválení automaticky nahradí predchádzajúcu verziu. Ak bude žiadosť zamietnutá, zobrazí sa hlásenie „Je potrebná aktualizácia“, pričom váš súčasný reklamný motív zostane zachovaný.
Prehľad stránky s podrobnosťami o kampani
a. Úprava kampaní a zmena stavu: Kliknite na „Upraviť kampaň“, aby ste upravili podrobnosti svojej kampane. Môžete zmeniť nastavenia, ako je dátum začatia a ukončenia, rozpočet a maximálna ponuka (alebo cieľové reklamné náklady na predaj).
Kliknutím na rozbaľovacie menu v stĺpci „Stav“ na stránke s prehľadom kampaní môžete zmeniť stav kampane. Toto môžete urobiť aj v hornej časti stránky s podrobnosťami o kampani, kde môžete kampane pozastaviť, aktivovať alebo ukončiť.
Upozornenie: Akonáhle kampaň dosiahne stav „Ukončená“, nie je možné ju znovu spustiť.
b. Skontrolujte výkonnosť komponentov reklamného motívu a jednotlivých produktov: Na karte „Výkonnosť“ nájdete príslušné ukazovatele pre logo vašej kampane, obrázok a každý z propagovaných produktov.
c. Vylúčenie produktov: Vyhľadajte alebo filtrujte všetky produkty, ktoré chcete z kampane vylúčiť, a vyberte zaškrtnutím políčka vľavo vedľa obrázku produktu. Ak chcete vybrať alebo vylúčiť všetky produkty v rámci kampane, zaškrtnite políčko vedľa položky „Produkt“. Následne kliknite vpravo na „Vybrať úkon“ a vyberte možnosť „Pozastaviť“, aby ste všetky produkty vylúčili z kampane.
Upozornenie: Ak už produkty sú propagované v iných kampaniach, pod nimi sa zobrazí poznámka „Súčasť kampane“. Ak kliknete na tento odkaz, zobrazí sa vám, v ktorých kampaniach je tento produkt zahrnutý. Neodporúča sa propagovať tie isté produkty súčasne vo viacerých kampaniach.
d. Pridať produkty: Kliknutím na tlačidlo „Pridať produkty“ môžete do svojej kampane pridať ďalšie produkty, rovnako ako pri jej vytváraní.
e. Skontrolujte umiestnenie reklám a upravte kľúčové slová: Na karte „Umiestnenie reklám“ nájdete prehľad umiestnení vašich reklám zoradených podľa typu stránky a ďalšie podrobnosti. Tam môžete tiež vidieť, ktoré vyhľadávané výrazy zákazníkov spustili vaše reklamy.
Na karte „Negatívne kľúčové slová“ môžete vylúčiť vyhľadávané výrazy, pri ktorých sa nemajú zobrazovať vaše reklamy. Môžu to byť napríklad veľkosti produktov, ktoré neponúkate, alebo akákoľvek iná kategória kľúčových slov, na ktorú nechcete vynakladať svoj rozpočet.
Upozornenie: Ak ste si zvolili stratégiu kľúčových slov, na stránke „Umiestnenie reklamy“ môžete svoje manuálne kľúčové slová upraviť, pridávať alebo odstraňovať.
f. Úprava komponentov reklamného motívu: Na karte „Reklamný motív“ môžete kliknúť na „Upraviť“ a vykonať úpravy svojho loga, obrázku, reklamného textu alebo odkazu na vstupnú stránku.
g. Späť na prehľad kampaní: Týmto sa vrátite na hlavnú stránku s prehľadom všetkých kampaní.
Často kladené otázky
Prečo moje reklamy negenerujú žiadne zobrazenia?
- Produkt je nedostupný alebo nie je víťazom BuyBox: Na zobrazenie reklám na sponzorované značky musia byť k dispozícii aspoň tri relevantné produkty, ktoré sú na sklade a ktoré vyhrali BuyBox. Odporúča sa, aby ste do kampane zahrnuli aspoň päť produktov z každej kategórie, aby bol k dispozícii ich dostatočný počet.
- Aktivácia čaká na kontrolu: SBA musí najskôr skontrolovať a následne schváliť reklamný tím Kaufland Global Marketplace. Status „Čaká na kontrolu“ znamená, že kampaň sa stále kontroluje. Tento proces môže trvať až dva pracovné dni.
- Štruktúra kampaní a kategórie produktov: Aby sa zvýšila viditeľnosť, kampane by mali byť štruktúrované podľa kategórií produktov. Tým sa zlepší relevantnosť reklám a zvýši sa pravdepodobnosť splnenia požiadaviek na počet produktov.
Ako zistím, či boli moje kampane SBA zamietnuté?
Kampaň bude zamietnutá, ak nebudú dodržané pravidlá (pozrite si časť Vytvorenie kampane SBA). Ak bol reklamný motív zamietnutý, v zozname kampaní uvidíte červenú značku s upozornením „Vyžaduje aktualizáciu“. To znamená, že vaša reklama bola zamietnutá tímom Advertising by Kaufland, pretože nespĺňa požiadavky.
Ak sa chcete dozvedieť viac, kliknite na kampaň a otvorí sa stránka s podrobnosťami o kampani. V časti „Reklamný motív“ nájdete presné dôvody zamietnutia.
Upravte svoju kampaň podľa dôvodov, ktoré sú tam uvedené.
- Ak ide o už prebiehajúcu kampaň, v ktorej ste vykonali zmeny v dizajne, máte možnosť ponechať starú verziu reklamy, kým sa nová verzia preverí.
- Ak ide o vašu prvú kampaň, po vykonaní zmien sa stav automaticky zmení späť na „Kontroluje sa“. Kampaň bude opäť skontrolovaná z hľadiska sprístupnenia do dvoch pracovných dní.
Máte ďalšie otázky?
Ak máte ďalšie otázky, môžete nás kedykoľvek kontaktovať na e-mailovej adrese sk-cz-sba@kaufland-marketplace.com.