Reklamy na sponzorované produkty (SPA)
Reklamy na sponzorované produkty vám pomáhajú zviditeľniť vaše ponuky na online trhoviskách a v aplikácii Kaufland. Vďaka nim sa môžete odlíšiť od konkurencie a vaše najatraktívnejšie ponuky sa zobrazia potenciálnym zákazníkom v správny okamih.
Kde sa zobrazujú reklamy na sponzorované produkty?
Reklamy na sponzorované produkty sa zobrazujú na stránkach s výsledkami vyhľadávania, kategóriami a podrobnosťami o produkte. Vzhľadom na pravidelnú optimalizáciu dizajnu stránok sa umiestnenie reklám môže meniť.
Kde a ako zákazníci uvidia moje reklamy?
Kľúčové slová priradené k vašim propagovaným produktom sa prepájajú s výrazmi, ktoré vyhľadávajú zákazníci. Ak zákazník vyhľadá relevantný výraz pre váš produkt, vaša reklama na sponzorované produkty sa môže zobraziť spolu s ďalšími produktmi na stránke s výsledkami vyhľadávania, kategóriami alebo podrobnosťami o produkte.
Kam je presmerovaný zákazník po kliknutí na moju reklamu SPA?
Keď zákazník klikne na vašu reklamu, systém ho presmeruje priamo na stránku s podrobnosťami o produkte.
Čo znamená „založený na výkonnosti“?
Reklamy na sponzorované produkty predstavujú marketingový nástroj založený na výkonnosti. To znamená, že neplatíte za samotné zobrazenie reklám, ale len za kliknutia, prostredníctvom ktorých sa zákazníci dostanú na stránky s podrobnosťami o produkte. Aj keď sa vaša reklama zobrazí, ale zákazník na ňu neklikne, nevzniknú vám žiadne náklady.
Vytvorenie kampane SPA
1. V portáli pre predajcov prejdite do časti „Marketingové nástroje“ > „Reklamy na sponzorované produkty (SPA)“.
2. V pravom hornom rohu na hlavnej stránke s prehľadom kampaní kliknite na tlačidlo „Vytvoriť kampaň“.
3. V ďalšom kroku si vyberte z dvoch možností na vytvorenie kampane:
Možnosť A: Vlastná kampaň na mieru (odporúčané pre skúsených používateľov SPA)
Vykonajte, prosím, manuálne všetky potrebné nastavenia. Vlastná kampaň na mieru ponúka nasledujúce výhody:
- plná kontrola nad výberom produktov,
- manuálne alebo automatické cielenie na kľúčové slová,
- vlastné cenové ponuky,
- nahratie súboru CSV,
- špecifikácia kľúčových a vylúčených kľúčových slov.
Možnosť B: Prednastavená kampaň
Tento spôsob vám umožňuje rýchlo a jednoducho vytvoriť kampaň SPA s vysokým potenciálom na základe inteligentných odporúčaní. Nasledujúce informácie sú v kampani prednastavené a prispôsobené vášmu sortimentu:
- názov kampane,
- denný rozpočet (na základe obratu a počtu odporúčaných produktov),
- cieľová hodnota ACoS (reklamné náklady na predaj).
Všetky hodnoty môžete skontrolovať a upraviť buď pred aktiváciou kampane, alebo kedykoľvek neskôr na stránke kampane. Výber produktov funguje takto:
- Do kampane sú zahrnuté výlučne produkty, ktoré systém odporúča na základe ich vysokého výkonnostného potenciálu.
- Výber produktov si môžete zobraziť pomocou náhľadu a produkty v zozname deaktivovať.
- Pridávanie ďalších produktov nie je možné.
Ak chcete mať nad výberom produktov plnú kontrolu, zvoľte si možnosť pre vytvorenie vlastnej kampane na mieru.
Vytvorenie vlastnej kampane na mieru
Postupujte, prosím, podľa systémových pokynov a krokov uvedených nižšie.
Krok 1: Definovanie všeobecných informácií
V prvom kroku si vyberte predajný kanál a uveďte názov, trvanie a rozpočet svojej kampane.
- Predajný kanál: Kampaň môžete vytvoriť len pre ten predajný kanál, na ktorom máte aktívne ponuky.
- Trvanie kampane: Odporúčame vám vytvoriť časovo neobmedzenú kampaň. Zvoľte si preto možnosť „Bez dátumu ukončenia“. Svoje kampane môžete, samozrejme, kedykoľvek pozastaviť alebo ukončiť. Minimálna dĺžka trvania je aspoň jeden deň.
- Rozpočet: Nastavte pre svoju kampaň denný alebo celkový rozpočet, a to na základe potenciálnej návštevnosti. V prípade celkového rozpočtu si môžete stanoviť aj denný limit.
Krok 2: Pridanie produktov
V tomto kroku sa vám zobrazí ľavý stĺpec s vašimi dostupnými produktmi a pravý stĺpec, ktorý je určený pre produkty na propagáciu. Jednotlivé produkty môžete do kampane zahrnúť pomocou tlačidla „Pridať“ alebo ich jednoducho presunúť myšou do pravého stĺpca. Produkty môžete tiež vyhľadať zadaním kódu EAN alebo názvu produktu do vyhľadávacieho poľa. Ďalšími možnosťami na pridanie produktov je nahranie súboru s kódmi EAN alebo zoznamu kódov EAN na karte „Vytvoriť zoznam“.
Tip: Využite kartu „Odporúčané“
Okrem karty na vyhľadanie produktov sa vám môže zobraziť aj karta „Odporúčané“. V tejto časti vám systém na základe aktuálneho záujmu zákazníkov odporučí, ktoré produkty by ste mali zaradiť do kampane. Produkty, o ktoré majú zákazníci veľký záujem, zvyšujú úspešnosť kampaní, a preto sú obzvlášť vhodné na propagáciu.
Prečo sa oplatí využiť kartu „Odporúčané“?
Na základe odporúčaní rýchlo identifikujete, ktoré z vašich produktov vďaka aktuálnemu záujmu zákazníkov pravdepodobne dosiahnu dobré výsledky.
Ako často sa aktualizujú odporúčané produkty?
Odporúčania sú aktualizované priebežne, a preto sa oplatí pravidelne sledovať túto kartu.
Osvedčený postup: Odporúčame, aby ste kampane kontrolovali každý týždeň. To vám umožní priebežne pridávať do kampane nové produkty, po ktorých je vysoký dopyt.
Produkty na zozname v ľavom stĺpci môžete tiež filtrovať pomocou zaškrtávacích políčok „Iba na sklade“ a „Víťaz BuyBoxu“ alebo výberom konkrétnej kategórie z rozbaľovacieho zoznamu.
Upozornenie: Ak sa vám nezobrazili žiadne odporúčania produktov, znamená to, že systém ešte zbiera doplňujúce informácie o vašom sortimente. Viditeľnosť kampane je možné zvýšiť aj pridaním produktov bez odporúčania.
Krok 3: Výber stratégie cielenia
Po pridaní produktov do kampane si musíte vybrať stratégiu cielenia na kľúčové slová. Ak ešte nemáte skúsenosti s kampaňami SPA, odporúčame vám začať s automatickým cielením.
Na výber máte nasledujúce možnosti:
- Automatické cielenie na kľúčové slová: Algoritmus automaticky rozhoduje, ktoré kľúčové slová sú pre vaše reklamy relevantné. V tomto prípade sa reklamy zobrazia pre všetky vyhľadávacie dopyty, pri ktorých algoritmus zistí zhodu s vašimi údajmi o produktoch. Kampaň tak profituje z celého dostupného potenciálu návštevnosti.
- Manuálne cielenie na kľúčové slová: Pri tejto možnosti sa vaše reklamy zobrazia len pre kľúčové slová, ktoré si vyberiete. Počet potenciálnych zobrazení, resp. viditeľnosť produktov závisí od vašich kľúčových slov a zvoleného typu zhody. Pripomíname, že reklamy sa zobrazia len vtedy, keď sú propagované produkty relevantné pre vybrané kľúčové slová.
- Pri manuálnom cielení na kľúčové slová vás systém vyzve, aby ste zadali vlastné kľúčové slová. Poskytne vám však návrhy na základe vybraných produktov.
- Odporúčame vám použiť aspoň niektoré z navrhovaných kľúčových slov, pretože algoritmus ich vyhodnotil ako relevantné.
- Zároveň vám odporúčame, aby ste k svojim kľúčovým slovám doplnili aj názov kategórie, do ktorej je zaradený príslušný produkt.
Typy zhody kľúčových slov:
Pri výbere kľúčových slov si môžete vybrať medzi dvoma typmi zhody:
- Presná zhoda: Vaša reklama sa zobrazí len vtedy, keď sa vyhľadávaný dopyt presne zhoduje s kľúčovým slovom alebo kombináciou kľúčových slov. Rozhodujúce je pritom aj ich usporiadanie. Ak je vaše kľúčové slovo napríklad „čierne koktailové šaty“, reklama sa zobrazí len pre hľadaný výraz „čierne koktailové šaty“, avšak nie pre „dámske čierne koktailové šaty“ alebo „čierne koktailové šaty veľkosť S“.
- Frázová zhoda: Tento typ zhody znamená, že reklama sa môže zobraziť aj pri podobných slovných spojeniach a relevantných variáciách kľúčových slov. Ďalšie výrazy pred alebo za kľúčovým slovom sú tiež možné. Ak je napríklad kľúčové slovo „taška na notebook“, reklama sa môže zobraziť aj v prípadoch, keď zákazník vyhľadá „taška na notebook“, „čierna taška na notebook“ alebo „taška na notebook 15,6 palca“.
Krok 4: Výber stratégie cenovej ponuky
Ak ste si v 3. kroku zvolili automatické cielenie na kľúčové slová, môžete sa rozhodnúť pre stratégiu automatickej alebo stratégiu manuálnej cenovej ponuky na úrovni produktov.
Ak ste si zvolili manuálne cielenie na kľúčové slová, môžete si nastaviť iba manuálne cenové ponuky na úrovni kľúčových slov.
- Stratégia automatickej cenovej ponuky: Nastavte si cieľovú hodnotu ACoS (reklamné náklady na predaj) v rozmedzí od 5 % do 50 %. Algoritmus následne vytvorí cenové ponuky, ktoré sa budú orientovať na túto cieľovú hodnotu a zohľadnia konkurenciu v rámci príslušnej kategórie. Vďaka stratégii automatickej cenovej ponuky ušetríte cenný čas, pretože systém za vás automaticky preberie optimalizáciu, ktorú by ste inak museli vykonávať manuálne
- Stratégia manuálnej cenovej ponuky: Individuálne si určite, koľko chcete zaplatiť za kliknutie – ak zákazník klikne na vašu reklamu, nikdy nezaplatíte viac, ako je vaša stanovená cenová ponuka. Po nastavení kampane môžete kedykoľvek upraviť svoje cenové ponuky pre všetky produkty aj kľúčové slová.
- Cenová ponuka na úrovni produktov: Ak chcete napríklad v rámci jednej kampane propagovať dva produkty s rôznymi ziskovými maržami, môžete pre tieto produkty nastaviť odlišné cenové ponuky. Ak si zvolíte vyššiu cenovú ponuku pre produkt s väčšou maržou, tento produkt bude pravdepodobne generovať viac zobrazení.
- Cenová ponuka na úrovni kľúčových slov: Ak máte istotu, že niektoré kľúčové slová sú v porovnaní s inými výkonnejšie, pretože sú špecifickejšie (napr. „iPhone 16“ vs. „iPhone“), môžete pre tieto kľúčové slová nastaviť aj vyššiu cenovú ponuku. Vďaka tomu sa vaše reklamy budú zobrazovať častejšie, keď zákazníci vyhľadajú kľúčové slovo „iPhone 16“.
Aká vysoká by mala byť cenová ponuka?
Reklamy na sponzorované produkty fungujú na aukčnom princípe a využívajú cenový model založený na nákladoch na kliknutie (CPC). Prostredníctvom cenových ponúk súťažíte s ostatnými inzerentmi o prominentné umiestnenia pre svoje reklamy na online trhoviskách Kaufland.
- Vplyv cenovej ponuky a konkurencie: Môžete si individuálne určiť maximálnu sumu, ktorú chcete zaplatiť, keď zákazník klikne na vašu reklamu. Čím je cenová ponuka konkurencieschopnejšia, tým je väčšia pravdepodobnosť, že sa vaša reklama zobrazí. Pre kategórie produktov so silnou konkurenciou alebo vysokými cenami sú priemerné náklady na kliknutie spravidla vyššie.
- Výpočet skutočnej ceny za kliknutie: Upozorňujeme, že vaša cenová ponuka nezodpovedá sume, ktorú skutočne zaplatíte. Ak je vaša cenová ponuka najvyššia, a teda vyššia ako ponuka jedného alebo viacerých konkurentov, zaplatíte len sumu, ktorá zodpovedá druhej najvyššej cenovej ponuke. Ak si napríklad nastavíte cenu za kliknutie vo výške 1,50 € a ďalšie cenová ponuka v poradí je 0,95 €, za kliknutie zaplatíte 0,95 €.
- Minimálna cenová ponuka: Pri spustení kampane si môžete pozrieť, aká je minimálna cenová ponuka nastavená systémom. Minimálna cenová ponuka pre reklamy na sponzorované produkty je 0,01 €.
- Manuálne cenové ponuky na úrovni produktov: Pri vytváraní kampane s manuálnou cenovou ponukou na úrovni produktov si môžete nastaviť cenovú ponuku, ktorá bude platiť pre všetky produkty, alebo individuálnu cenovú ponuku pre každý produkt.
- Odporúčaná počiatočná cenová ponuka: Ak ide o vašu prvú kampaň, odporúčame vám, aby ste najskôr vychádzali z výšky cenových ponúk svojich kampaní na iných platformách. Následne ich môžete upraviť podľa dosiahnutých výsledkov.
- Úprava cenovej ponuky na zvýšenie počtu kliknutí pri dobrej miere konverzie: Ak dosahujete vysokú mieru konverzie a zákazníci si vaše produkty po kliknutí na reklamu hneď zakúpia, ale váš stanovený rozpočet zostáva nevyčerpaný, môžete zvýšiť svoje cenové ponuky, a tým generovať ešte viac kliknutí.
Krok 5: Zhrnutie
V tejto časti skontrolujte všetky parametre kampane, cenové ponuky a vybrané produkty. Ak sú pred vytvorením kampane potrebné dodatočné úpravy, môžete sa vrátiť k niektorému z predchádzajúcich krokov.
Kontrola a správa kampaní
Kontrola kampaní
Kampane nie sú pred spustením manuálne kontrolované – po vytvorení je vaša kampaň hneď aktívna. Môže však trvať určitý čas, kým sa vaša reklama začne zobrazovať. Upozorňujeme, že Kaufland Global Marketplace deaktivuje kampane, ktoré porušujú zákonné ustanovenia alebo práva na používanie.
Správa aktívnych kampaní
Každú aktívnu kampaň môžete pozastaviť, znova aktivovať alebo ukončiť v prehľade kampaní alebo na hlavnej stránke. Okrem toho môžete upraviť trvanie a rozpočet svojej kampane, a tiež do nej pridať produkty a kľúčové slová alebo ich pozastaviť. Na vykonanie zmien si vyberte príslušnú kartu na hlavnej stránke.
Úprava výberu produktov: Do kampane môžete kedykoľvek pridať ďalšie produkty pomocou tlačidla „Pridať produkty“ v pravej časti na stránke kampane. Odstránenie produktov nie je možné; môžete ich však pozastaviť kliknutím na „Status“ a výberom príslušnej možnosti.
Aktualizácia rozpočtu: Denný a celkový rozpočet môžete kedykoľvek zvýšiť alebo znížiť na stránke kampane pomocou tlačidla „Upraviť kampaň“.
Sledovanie rozpočtu: Hneď ako vaša kampaň dosiahne limit stanoveného rozpočtu, v stĺpci „Status“ sa zobrazí upozornenie „Vyčerpaný rozpočet“. V hornej časti stránky kampane uvidíte svoj zostávajúci rozpočet.
Zmena cenovej ponuky: Pre kampane so stratégiou manuálnej cenovej ponuky môžete nastaviť cenové ponuky pre každý produkt alebo kľúčové slovo (závisí od typu stratégie cenovej ponuky) a kedykoľvek ich upraviť na hlavnej stránke. Zaškrtnite políčko vedľa obrázka produktu alebo kľúčového slova a v rozbaľovacom zozname „Vybrať úkon“ zvoľte možnosť „Zmeniť cenovú ponuku“. Prípadne môžete kliknúť priamo na odkaz na cenovú ponuku v prehľade a následne ju upraviť.
Úprava zobrazenia reklamy: Reklamný motív pre vašu kampaň sa generuje automaticky a nie je možné ho upraviť.
Náhľad hlavnej stránky
Výber predajného kanála: Ak máte aktivovaných viacero predajných kanálov, v rozbaľovacom zozname si môžete vybrať príslušný predajný kanál.
Funkcia kalendára a porovnania: Tu si nastavíte želané časové obdobie. Aktiváciou tlačidla „Porovnať“ môžete porovnať kľúčové ukazovatele výkonnosti za rôzne časové obdobia. Na výber máte navrhované časové obdobia alebo si môžete zvoliť vlastné.
Vyžiadanie reportov: Reporty o kampaniach SPA si môžete vyžiadať buď prostredníctvom tlačidla „Prejsť na reporty“, alebo priamo v časti „Reporty“.
Vytvorenie kampane: Kliknutím na tlačidlo „Vytvoriť kampaň“ spustíte vytvorenie novej kampane. Viac informácií nájdete v časti „Vytvorenie kampane SPA“.
Vizuálne zobrazenie vašich ukazovateľov: Vyberte si podľa potreby požadované ukazovatele pre rôzne časové obdobia, ktoré sa vám následne graficky zobrazia. Kliknite na „Zobraziť metriky“ a vyberte si údaje, ktoré chcete porovnať. Časové obdobie môžete nastaviť pomocou symbolu kalendára.
Vyhľadávacie pole: Pomocou tejto funkcie môžete vyhľadávať kampane a pre lepší prehľad ich filtrovať podľa statusu, cieľovej skupiny, cenovej ponuky alebo výkonnosti. Navyše si tu môžete zobraziť alebo skryť jednotlivé metriky.
Stiahnutie reportov: Tu si môžete stiahnuť reporty s kľúčovými ukazovateľmi z hlavnej stránky. Časové obdobie si nastavíte pomocou symbolu kalendára. Podrobný report o svojich kampaniach SPA si môžete stiahnuť v portáli pre predajcov v časti „Reporty“.
Prehľad kampaní: V prehľade kampaní sa vám zobrazuje status vašich kampaní SPA a ich kľúčové ukazovatele.
Stránka s podrobnosťami o kampani: Kliknutím na názov kampane sa dostanete na stránku s podrobnosťami o príslušnej kampani. Tá obsahuje podrobný prehľad a kľúčové ukazovatele ako na hlavnej stránke. V tejto časti môžete kampaň upraviť.
Náhľad stránky s podrobnosťami o kampani
Úprava kampane a statusu: Kliknutím na „Upraviť kampaň“ môžete vykonať zmeny v nastaveniach svojej kampane. Prispôsobiť je možné napr. začiatok, koniec, výšku rozpočtu alebo maximálnu cenovú ponuku kampane. Status kampane nastavíte pod položkou „Status“ (vedľa produktu vpravo alebo navrchu stránky s podrobnosťami o kampani). Ak chcete kampaň pozastaviť alebo ju ukončiť, jednoducho zmeňte status „Aktívne“ na „Pozastavené“ alebo „Ukončené“.
Upozornenie: Kampaň po ukončení nie je možné znova aktivovať.
Vylúčenie produktov a úprava kľúčových slov: Vyhľadajte alebo vyfiltrujte produkty, ktoré chcete z kampane odstrániť, a označte políčko vedľa ich obrázka. Ak chcete z kampane odstrániť všetky produkty, zaškrtnite políčko vedľa položky „Produkt“. Následne kliknite vpravo na „Vybrať úkon“ a zvoľte možnosť „Pozastaviť“, čím produkty vylúčite z kampane.
- Na karte „Umiestnenie reklám“ nájdete prehľad umiestnení reklám podľa typu stránky a ďalšie podrobnosti. Dozviete sa tu tiež, pre aké vyhľadávané výrazy sa zákazníkom zobrazujú vaše reklamy.
- Na karte „Negatívne kľúčové slová“ zadajte výrazy, pre ktoré nechcete, aby sa reklama zobrazovala. Môžu to byť napríklad rozmery produktu, ktorý nie je súčasťou vášho sortimentu, alebo akýkoľvek iný typ kľúčových slov, na ktoré nechcete vynakladať rozpočet.
Poznámka: Ak ste si vybrali stratégiu manuálneho zacielenia na kľúčové slová, zobrazia sa vám karty „Kľúčové slová“ a „Negatívne kľúčové slová“, kde môžete manuálne upravovať, pridávať a odstraňovať svoje kľúčové slová.
Upozornenie: Ak je už produkt propagovaný v inej kampani, zobrazí sa pod ním poznámka „Súčasť inej kampane“. Ak kliknete na tento odkaz, zistíte, do ktorej kampane je produkt zahrnutý. Neodporúča sa propagovať tie isté produkty vo viacerých kampaniach súčasne.
Pridávanie produktov: Pomocou tlačidla „Pridať produkty“ môžete do kampane rovnako ako pri vytváraní pridať ďalšie produkty, a to manuálne, pomocou súboru alebo zoznamu s kódmi EAN.
Späť na prehľad kampaní: Tadiaľto sa vrátite na hlavnú stránku so všetkými svojimi kampaňami.
Ako vytvorím úspešnú kampaň SPA?
Osvedčené postupy
- Kategória produktov
- Propagujte produkty, ktoré sú na sklade a vyhrali BuyBox.
- Nepropagujte produkty s negatívnym hodnotením, ale sústreďte sa na produkty, ktoré zákazníci hodnotili pozitívne.
- Údaje o produktoch
- Uistite sa, že produkty sú zaradené do správnej kategórie.
- Uveďte presné a podrobné údaje o produktoch vrátane informácií, ako sú názvy, obrázky a popisy.
- Zabezpečte, aby boli vaše údaje o produktoch relevantné pre preferované kľúčové slová, napríklad tak, že do názvu produktu zahrniete názov kategórie.
Viac o údajoch o produktoch nájdete v našej Seller University.
- Štruktúra a nastavenie kampane
- Rozdeľte svoje kampane SPA podľa kategórií, aby algoritmus mohol pre vaše produkty generovať jednotné kľúčové slová.
- Pri automatickej cenovej ponuke vyberte do kampane produkty z rovnakej kategórie a podobného cenového rozpätia.
- Vyhnite sa propagácii tých istých produktov vo viacerých kampaniach súčasne.
- Na získanie spoľahlivých dát by kampaň mala trvať ideálne tri až štyri týždne alebo dovtedy, kým každý produkt nevygeneruje 100 kliknutí.
- Cenové ponuky
- Pre začiatočníkov sa odporúča stratégia automatickej cenovej ponuky.
- Zaistite, aby vaše cenové ponuky boli konkurencieschopné, a to úpravou cieľovej hodnoty ACoS na základe výkonnosti reklamy a využitia rozpočtu. V prípade manuálnej cenovej ponuky nastavte hodnotu, ktorá je aspoň o 10 % vyššia ako priemerná úspešná cenová ponuka.
- Nastavte vyššie cenové ponuky pre svoje bestsellery a produkty, ktoré chcete propagovať intenzívnejšie.
- Rozpočet
- Rozpočet stanovte tak, aby mohol každý produkt vygenerovať aspoň 100 kliknutí.
- Sledujte denné a celkové čerpanie rozpočtu, aby ste zaistili, že vaše kampane majú dostatok prostriedkov na to, aby sa mohli neustále zobrazovať.
- Kľúčové slová
- Odporúča sa začať so stratégiou automatického cielenia, aby sa zvýšila návštevnosť vašich produktov, vďaka čomu získate dôležité informácie o tom, ktoré kľúčové slová sú najvýkonnejšie.
- Optimalizujte zoznam kľúčových slov, aby sa návštevnosť zvýšila na základe relevantných výrazov, a všetky ostatné kľúčové slová vylúčte alebo obmedzte.
Často kladené otázky
Čo je voliteľný režim autopilota (len pre prednastavené kampane)?
Ak pre svoju kampaň aktivujete režim autopilota, bude automaticky aktualizovaná.
- Nové odporúčané produkty budú automaticky pridávané do vašej kampane pre vybraný predajný kanál. Tým sa prednastavený proces pre tento kanál stane nedostupným.
- Na každom predajnom kanáli je možné aktivovať len jednu kampaň v režime autopilota.
Deaktivácia režimu autopilota: Režim autopilota môžete kedykoľvek deaktivovať na stránke kampane, čím sa kampaň zmení na bežnú kampaň SPA so všetkými dostupnými možnosťami.
Prednastavená kampaň bez režimu autopilota funguje ako bežná kampaň SPA.
Upozornenie: Režim autopilota automaticky neupravuje váš denný rozpočet. Ak chcete zvýšiť počet zobrazení reklám na sponzorované produkty, skontrolujte, prosím, svoje výdavky a zvýšte rozpočet.
Prečo sa mi nezobrazuje možnosť na vytvorenie prednastavenej kampane alebo zoznam odporúčaných produktov?
Môže to mať nasledujúce dôvody:
- v súčasnosti nie sú dostupné žiadne odporúčania pre príslušný predajný kanál;
- vo vašich existujúcich kampaniach (prednastavených, vlastných alebo v režime autopilota) sa už propagujú všetky dostupné odporúčané produkty.
Kampane môžete vytvárať kedykoľvek pomocou možnosti „Vlastná kampaň na mieru“ s manuálnym výberom produktov.
Majú predajcovia k dispozícii kredit na reklamy na sponzorované produkty?
Áno, predajcovia majú k dispozícii finančný kredit na reklamy na sponzorované produkty. Napríklad:
- V rámci základného balíka Plus: Základný balík Plus zahŕňa mesačný kredit na SPA vo výške 30 €. Ten sa automaticky odpočíta od vašich nákladov na SPA. Nie je stanovený žiaden minimálny obrat, takže prvých 30 € vašich nákladov na SPA je pokrytých každý mesiac.
Dôležité upozornenie: Tento kredit sa vypočíta proporcionálne za aktuálny mesiac. Nevyužitý kredit nie je možné preniesť ani vyplatiť a prepadne na konci mesiaca.
- V rámci programu „kouč výkonu predaja“: Predajcovia, ktorí sa zúčastňujú na programe „kouč výkonu predaja“, získajú na reklamy na sponzorované produkty mesačný kredit vo výške 30 €. Ten sa automaticky odpočíta od vašich nákladov na SPA. Nie je stanovený žiaden minimálny obrat, takže prvých 30 € vašich nákladov na SPA je pokrytých každý mesiac.
Dôležité upozornenie: Zľava na SPA platí od druhého mesiaca členstva a je platná po dobu šiestich mesiacov. Nevyužitý kredit nie je možné preniesť ani vyplatiť a prepadne na konci mesiaca. Tento kredit je v súčasnosti možné využiť len na nemeckom online trhovisku Kaufland.de.
Ako môžem využiť 30 € kredit zo základného balíka Plus?
Kredit vo výške 30 € sa automaticky odpočíta od vašich nákladov na SPA a možno ho využiť na viacerých online trhoviskách. Ak sú kampane aktívne na niekoľkých predajných kanáloch súčasne, nie je možné špecifikovať, na ktorých z nich sa kredit uplatní. Táto informácia bude uvedená až vo vašej bežnej faktúre.
- Príklad: Ak máte aktívne kampane na troch online trhoviskách a na každom z nich vzniknú za príslušný mesiac náklady vo výške 10 €, kredit na SPA ich plne pokryje a nebudú vám fakturované žiadne náklady.
- Ak vaše náklady na všetkých online trhoviskách prekročia hodnotu 30 €, kredit sa uplatní len na jednom z nich, pričom ho určuje systém.
Upozornenie: Kredit na SPA v súčasnosti nie je viditeľný na hlavnej stránke s kampaňami.
Môžem využiť 30 € kredit na SPA zo základného balíka Plus, aj keď nemám aktivované trhovisko Kaufland.de?
Áno, 30 € kredit na SPA máte k dispozícii aj v prípade, že nepredávate na nemeckom online trhovisku Kaufland.
Ako môžem využiť 30 € kredit z programu „kouč výkonu predaja“?
Kredit sa automaticky odpočíta od vašich nákladov bez toho, aby ste museli čokoľvek urobiť.
Upozornenie: V súčasnosti je tento kredit platný len pre nemecký predajný kanál.
Môžem skombinovať viacero kreditov na kampane SPA?
Áno, kredit v hodnote 30 € zo základného balíka Plus alebo programu „kouč výkonu predaja“ môžete skombinovať s ďalším kreditom, vďaka čomu maximalizujete svoj rozpočet na reklamu.
Je platnosť kreditu ohraničená?
Áno, kredity na SPA majú spravidla ohraničenú dobu platnosti. Kredity zo základného balíka Plus a programu „kouč výkonu predaja“ vypršia vždy na konci mesiaca. Ak chcete tieto prostriedky naplno využiť, musíte tak urobiť pred uplynutím ich platnosti.
Aké výhody ponúkajú reklamy na sponzorované produkty?
- Zvýšená viditeľnosť: Propagované produkty sa zobrazujú na kľúčových miestach, ako sú stránky s výsledkami vyhľadávania, kategóriami a podrobnosťami o produkte. Vaše reklamy sa cielene zobrazujú zákazníkom, ktorí už vyhľadávali podobné produkty.
- Konkurenčná výhoda: Cielenou propagáciou sa môžete odlíšiť od konkurencie, a to tak, že vaše najlepšie ponuky sa zobrazia zákazníkom počas nakupovania v ten správny moment. Reklamy na sponzorované produkty zvyšujú viditeľnosť vašich ponúk, vďaka čomu si ich potenciálni zákazníci všimnú rýchlejšie.
- Dlhodobo pozitívny efekt: Zvýšená návštevnosť môže pozitívne ovplyvniť organické hodnotenie vašich ponúk, čo vedie k trvalému zvýšeniu viditeľnosti.
- Plná kontrola nad nákladmi: Reklamy na sponzorované produkty fungujú na princípe ceny za kliknutie (cost per click), čo znamená, že zaplatíte iba vtedy, keď zákazník klikne na vašu reklamu. Svoje náklady na reklamu môžete regulovať tak, že si individuálne nastavíte vlastné cenové ponuky a prispôsobíte cielenie kampaní. Vďaka tomu bude vaša reklama flexibilná a cenovo výhodná.
Aký veľký by mal byť rozpočet na začiatok?
Ak vytvárate kampaň na reklamy na sponzorované produkty po prvýkrát, mali by ste začať s rozpočtom, ktorý vám pomôže posúdiť efekt kampane.
Vo väčšine prípadov sa odporúča stanoviť rozpočet, ktorý dokáže vygenerovať aspoň 100 kliknutí na každý propagovaný produkt (na základe vami nastavenej cenovej ponuky). Príklad: Ak propagujete 5 produktov a vaša cenová ponuka je 1 €, mali by ste začať s rozpočtom 500 €. Upozorňujeme, že až približne 2 000 kliknutí dokáže poskytnúť spoľahlivý základ na vyhodnotenie dôležitých ukazovateľov, ako sú miery prekliku a konverzie alebo reklamné náklady na predaj na produkt. Po vyhodnotení prvých výsledkov môžete rozpočet pre jednotlivé produkty zvýšiť alebo znížiť.
Máte ďalšie otázky?
V prípade otázok nás neváhajte kedykoľvek kontaktovať na nasledujúcej e-mailovej adrese: sk-cz-spa@kaufland-marketplace.com.