Reklamy na sponzorované značky (SBA)
Reklamy na sponzorované značky vám umožnia zvýšiť povedomie o vašej značke a zviditeľniť tri produkty pomocou individuálneho nadpisu, obrázka a loga, na ktoré je možné kliknúť.
Kde sa zobrazujú SBA na trhoviskách Kaufland?
SBA sa zobrazujú priamo nad zoznamom produktov na stránkach s výsledkami vyhľadávania a kategóriami. To znamená, že zákazníci uvidia reklamy SBA ešte pred ostatnými výsledkami vyhľadávania.
Podmienky účasti na programe Reklamy na sponzorované značky
Aby ste sa mohli zapojiť do programu SBA, musíte byť buď majiteľom ochrannej známky, alebo mať povolenie od majiteľa ochrannej známky na jej používanie a propagáciu. Na aktiváciu je potrebné zaslať nižšie uvedené doklady na adresu sk-cz-spa@kaufland-marketplace.com.
- Ak ste majiteľom ochrannej známky: Doklad o zápise ochrannej známky v registri patentového úradu, ktorý potvrdzuje vaše vlastníctvo ochrannej známky.
- Ak máte povolenie od majiteľa ochrannej známky: Podpísaný dokument (napr. sken alebo cez DocuSign) na hlavičkovom papieri majiteľa ochrannej známky vrátane výpisu z registra patentového úradu:
Vzorový text: „Týmto potvrdzujeme, že [názov vašej spoločnosti] je autorizovaným distribútorom našej značky [názov príslušnej značky] a môže ju propagovať prostredníctvom reklamy, napríklad prostredníctvom reklamy na sponzorované značky na trhoviskách Kaufland.“
Pošlite nám, prosím, aj názov svojho obchodu na trhovisku Kaufland, svoje zákaznícke číslo a názov značky, ktorú chcete propagovať. Ak vlastníte viacero ochranných známok alebo máte oprávnenie na ich používanie, pošlite nám e‑mailom príslušné dokumenty pre všetky značky, pretože len tieto sa budú môcť propagovať. Vaše doklady skontrolujeme a čo najskôr vám udelíme prístup k reklamám na sponzorované značky. V prípade otázok nás neváhajte kontaktovať na adrese sk-cz-spa@kaufland-marketplace.com.
Ako sa vypočítajú náklady na moje reklamy?
Reklamy na sponzorované značky sú založené na výkonnosti: To znamená, že predajcovi vznikajú náklady, len keď zákazník na reklamu klikne.
Minimálna cena za kliknutie na reklamu na sponzorované značky je 0,50 €. Prominentné umiestnenie navrchu stránky zlepšuje výkonnosť jednotlivých produktov a súčasne vytvára aj výrazný brandingový efekt tým, že zvýrazňuje vaše logo, atraktívne obrázky a stručný nadpis.
Kde nájdem reklamy na sponzorované značky v portáli pre predajcov?
- V menu v portáli pre predajcov kliknite na bod „Služby“ a prejdite do časti „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“.
2. Po úspešnej aktivácii sa môžete prihlásiť v portáli pre predajcov v menu pod bodom „Marketingové nástroje“ v časti „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“.
Ako si vytvorím kampaň SBA?
V menu v portáli pre predajcov kliknite na „Marketingové nástroje“ a prejdite do časti „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“. Ak už máte prístup k reklamám na sponzorované značky, prihláste sa pomocou svojich prihlasovacích údajov ako do portálu pre predajcov.
- Uistite sa, že v pravom hornom rohu sú vybrané „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“.
- Prejdite do časti „Kampane“.
- Kliknite na tlačidlo „+ Nová kampaň“.
- Ďalej postupujte podľa pokynov na stránke a uložte kampaň.
- Kaufland Global Marketplace vašu kampaň skontroluje a následne aktivuje.
- Kampaň môžete upravovať na stránke s podrobnosťami kampane, na ktorú sa dostanete po kliknutí na konkrétnu kampaň v zozname.
Sprievodca vytváraním kampaní
Pred aktiváciou vašich kampaní ich musí skontrolovať a autorizovať reklamný tím Kaufland Global Marketplace. Kampaň by mala byť schválená v priebehu dvoch pracovných dní, ak sú splnené nasledujúce požiadavky:
Vstupná stránka:
- Vstupná stránka by mala zobrazovať obsah, ktorý je relevantný pre propagované produkty/značky. Nie sú povolené externé odkazy ani odkazy na konkrétnu stránku s podrobnosťami o produkte.
- Pomocou SBA môžete propagovať svoju vstupnú stránku alebo svoj obchod značky. Uistite sa však, že tieto stránky sú aktívne počas celého obdobia trvania kampane pre reklamy na sponzorované značky.
Text reklamy:
Formát:
- max. 60 znakov (vrátane medzier);
- jednoriadkový text (bez nadpisu alebo podnadpisu);
- bezchybný pravopis, správna gramatika a interpunkcia;
- nepoužívajte výlučne veľké písmená (napr. PRE VAŠU DOMÁCNOSŤ).
Právne požiadavky:
žiadne porovnávanie ani prikrášľovanie: Vyhýbajte sa superlatívom alebo nedokázateľným tvrdeniam (napr. najlepší, najlacnejší), ako aj porovnávaniam s inými značkami.
Jazyk a štýl:
- jednoduchý, priateľský a orientovaný na zákazníka;
- národný jazyk v závislosti od predajného kanála (napr. v češtine na Kaufland.cz);
- na Kaufland.de a Kaufland.at sa zákazníkom v nemčine tyká;
- nepoužívajte oslovenie podľa pohlavia (uprednostňuje sa generické maskulínum).
- Výraz „zľava“ používajte len vtedy, ak sú produkty skutočne ponúkané za zníženú cenu. ↩︎
- V prípade propagačných akcií a sviatkov (napr. Vianoce) sa uistite, že dátum ukončenia kampane je v súlade s myšlienkou a posolstvom kampane. ↩︎
Logo:
- vysokokvalitný obrázok (nie rozpixelovaný či odrezaný);
- formát v rozmeroch 90 × 50 px;
- musí reprezentovať propagovanú značku (Ak chcete propagovať značku, ktorú neskontroloval náš reklamný tím Kaufland Global Marketplace, zašlite nám, prosím, požadované dokumenty.);
- musí zodpovedať značke propagovaných produktov;
- možno propagovať len produkty jednej značky.
Individuálny obrázok:
Kvalita a vzhľad:
- vysoké rozlíšenie a vysoká kvalita;
- esteticky a vizuálne atraktívne.
Obmedzenia týkajúce sa obsahu:
- prvky sa nesmú prekrývať, napríklad logá alebo text (Výnimka: Logo alebo text sú povolené, ak sa prirodzene objavujú na obrázku, napr. na obale produktu alebo na prvkoch v rámci prezentácie (napr. logo na televíznej obrazovke.));
- neuvádzajte ceny, reklamné posolstvá ani marketingové texty;
- obrázok by mal znázorňovať propagované produkty/značky alebo s nimi súvisieť a nesmie byť v rozpore so vstupnou stránkou.
Požiadavky na formát:
- vysoká kvalita 320 × 340 px;
- jednoduchý štýl;
- žiadne preplnené, neprehľadné či nečitateľné prvky;
- správne orezaný;
- nesmie mať po stranách čierne pruhy (letterbox/pillarbox);
- nesmie pozostávať z jednoduchého obrázku produktu na jednofarebnom ani transparentnom pozadí;
- nesmie pozostávať z jediného loga značky ani z kombinácie log;
- nesmie pozostávať len z jednoduchého textu alebo grafiky na jednofarebnom alebo transparentnom pozadí.
Príklady vyhovujúcich obrázkov
Autentické a vizuálne atraktívne obrázky:
Text vkladajte len vtedy, ak sa prirodzene objavuje na obrázku, napr. na obale produktu:
Príklady nevyhovujúcich obrázkov
Obrázky s prekrývajúcimi sa alebo neprehľadnými prvkami, ako sú text, logá alebo symboly:
Jednoduché obrázky produktov na jednofarebnom alebo transparentnom pozadí:
Obrázky obsahujúce len logá značiek alebo ich kombinácie:
Obrázky s čiernymi pruhmi po stranách (letterbox alebo pillarbox):
Obrázky pozostávajúce len z jednoduchého textu alebo grafiky na jednofarebnom alebo transparentnom pozadí:
Často kladené otázky
Ako zistím, aká je dobrá hodnota reklamných nákladov na predaj (ACoS)?
Dobrá hodnota ACoS závisí od cieľa kampane:
- Zvýšenie zisku: Cieľová hodnota ACoS sa určuje na základe ziskového rozpätia produktu.
- Informovanosť o produkte: Pri propagácii nových produktov môže byť z krátkodobého hľadiska prijateľná vyššia hodnota ACoS, aby sa dosiahli dlhodobé zisky a organické zviditeľnenie.
V porovnaní s reklamami na sponzorované produkty (SPA) môže byť hodnota ACoS pri reklamách na sponzorované značky (SBA) vyššia, pretože aj minimálna CPC (cena za kliknutie) je vyššia, a umiestnenie reklamy je obmedzené len na jednu pozíciu na relevantnej stránke čo umožňuje brandingový efekt značky.
Čo mám robiť, ak dosahujem vysoké reklamné náklady na predaj (ACoS)?
Vysoká hodnota ACoS môže mať tieto príčiny:
- Intenzívna súťaž: Vysoká konkurenčná cena za kliknutie (CPC) v rámci kategórie.
- Výkonnosť produktu: Produkt sa nepredáva dostatočne z dôvodu ceny, hodnotenia alebo nízkeho povedomia o značke.
Skontrolujte svoje údaje o produkte a v prípade potreby ich optimalizujte, aby ste zákazníkom poskytli kvalitné informácie. Podrobnosti nájdete v našich usmerneniach k údajom o produktoch.
Porovnajte svoje produkty s produktmi konkurencie z hľadiska ceny, funkčnosti a hodnotenia. Ak ich optimalizácia nie je možná, zvážte vylúčenie produktov s nízkou výkonnosťou alebo nekonvertujúcich kľúčových slov z kampane.
Prečo moje reklamy negenerujú žiadne zobrazenia?
- Kampaň čaká na kontrolu: Reklamy na sponzorované značky musí najskôr skontrolovať a následne schváliť reklamný tím Kaufland Global Marketplace. Status „Čaká na kontrolu“ znamená, že kampaň sa stále kontroluje. Tento proces môže trvať až dva pracovné dni.
- Produkt nie je dostupný alebo nevyhral BuyBox: Aby sa reklamy na sponzorované značky mohli zobraziť, musia byť na sklade aspoň 3 relevantné produkty, ktoré vyhrali BuyBox. Odporúča sa však, aby ste do kampane zahrnuli aspoň 5 produktov z každej kategórie, aby bol k dispozícii ich dostatočný počet.
- Štruktúra kampaní a kategórie produktov: Na zvýšenie viditeľnosti by mali byť kampane štruktúrované podľa kategórií produktov. Tým sa zlepší relevantnosť reklám a zvýši sa pravdepodobnosť splnenia požiadaviek na počet produktov.
Ako zistím, či bola moja kampaň zamietnutá?
Kampaň je zamietnutá, ak nie sú splnené všetky požiadavky (pozri „Sprievodca vytváraním kampaní“). Pri ďalšom prihlásení do nástroja SBA sa zobrazí správa s podrobnosťami o zamietnutej kampani a dôvodmi jej zamietnutia. Status kampane sa zmení na „Čaká na úpravu kampane“.
Túto správu nájdete aj v notifikáciách:
Upravte a aktualizujte kampaň podľa uvedených dôvodov. Po vykonaní požadovaných zmien sa status automaticky zmení na „Čaká na kontrolu“ a kampaň bude overená a schválená najneskôr do dvoch pracovných dní.