Cieľom výkonnostného marketingu je generovanie obratu. Na rozdiel od brandingových kampaní, ktoré sa zameriavajú na budovanie povedomia o značke a dlhodobej lojality zákazníkov, sú výkonnostné kampane zamerané na dosiahnutie krátkodobých cieľov a vysokej miery konverzie.

Cena a údaje o produktoch sú pre úspešnosť predaja kľúčové. Atraktívna cena a zľavy zvyšujú záujem zákazníkov o nákup, zatiaľ čo podrobné údaje o produktoch a kvalitné obrázky zákazníkom pomáhajú pri rozhodovaní a zvyšujú mieru konverzie. Ak na online trhovisku ponúkajú vaše produkty aj iní predajcovia, vaše reklamy sa zobrazia len vtedy, keď ste víťazom BuyBoxu.

Na propagáciu nových produktov sú vo všeobecnosti vhodné všetky formy reklamy – obzvlášť odporúčané sú však reklamy na sponzorované produkty, poukazy a umiestnenie v newsletteri. Zatiaľ čo reklamy na sponzorované produkty cielene zvyšujú viditeľnosť, poukazy a umiestnenie v newsletteri dodatočne povzbudzujú zákazníkov k nákupu a rozširujú dosah reklamy. Tieto reklamné možnosti vám pomôžu pri propagácii vašich nových produktov.

Áno, pri sponzorovaných reklamách si môžete vo vlastnom nástroji nastaviť a kedykoľvek upraviť svoj maximálny rozpočet. Ceny ostatných umiestnení sú pevne stanovené a závisia od dosahu príslušného reklamného kanála. V prípade potreby vám reklamný tím Kauflandu s radosťou vytvorí individuálny balík kampaní podľa vašich potrieb. Svoju žiadosť o individuálnu ponuku môžete jednoducho zaslať na adresu advertising@kaufland-ecommerce.com.

Reklamy na sponzorované značky sú vo všeobecnosti dostupné pre všetkých predajcov, pokiaľ sú majiteľmi ochrannej známky alebo majú povolenie na jej propagáciu. Taktiež sa posudzuje, ktoré umiestnenia sú pre jednotlivé produkty vhodné.

Pre sponzorované reklamy máte k dispozícii vlastný nástroj, v ktorom môžete jednotlivo spravovať kampane a stratégie cenových ponúk. Pokiaľ ide o iný typ reklám, jednoducho sa obráťte na reklamný tím Kauflandu a uveďte požadované časové obdobie a preferované umiestnenie.

Vo vlastnom nástroji môžete spravovať svoje sponzorované reklamy a sledovať ich kľúčové ukazovatele výkonnosti. Na hlavnej stránke v portáli pre predajcov sa vám zobrazujú dôležité metriky, ako napríklad zobrazenia, kliknutia, náklady na kliknutie a reklamné náklady na predaj. Pre všetky ostatné reklamné možnosti dostanete po ukončení kampaní podrobný report. Tieto údaje vám pomôžu vyhodnotiť výkonnosť vašich kampaní a prijať prípadné optimalizačné opatrenia.

Nástroje pre sponzorované reklamy vás krok za krokom prevedú procesom vytvárania kampaní. Okrem toho sa pri optimalizácii kampaní môžete riadiť reportmi a informačnými panelmi, ktoré budete mať k dispozícii. V Seller University nájdete rozsiahle pomocné materiály, návody a odkazy na webináre, ktoré vám uľahčia tvorbu a správu vašich kampaní. Rovnako môžete navštíviť centrum pomoci, kde nájdete odpovede na najčastejšie otázky a príslušné riešenia. V prípade potreby si môžete taktiež dohodnúť individuálne poradenstvo s reklamným tímom Kauflandu. Ak máte ďalšie otázky, neváhajte sa obrátiť priamo na reklamný tím na adrese sk-cz-spa@kaufland-marketplace.com.

Zvýšenie predaja a návštevnosti môžu pozitívne ovplyvniť organickú viditeľnosť vašich produktov na online trhovisku, a to aj po skončení kampane. Z dlhodobého hľadiska to môže viesť k lepšiemu umiestneniu a väčšej viditeľnosti.

Znamená to, že reklamná plocha je vyhradená na určité časové obdobie a neumiestňujú sa v nej iné reklamy na základe cielenia alebo ďalších kritérií. Inými slovami, všetci návštevníci, ktorí počas trvania kampane navštívia úvodnú stránku online trhoviska Kaufland, uvidia vašu reklamu na ploche, ktorú ste si rezervovali.

Môžete sa individuálne rozhodnúť, ktorú stránku na online trhoviskách Kaufland prepojíte so svojou reklamou. Možnosti prepojenia zahŕňajú váš obchod predajcu, obchod značky (ak je k dispozícii), vstupnú stránku kampane (ak je k dispozícii) alebo stránku s vyfiltrovanými kategóriami. V prípade propagovania konkrétneho produktu je možné prepojenie aj so stránkou s podrobnosťami o produkte. Externé prepojenie mimo trhovísk Kaufland nie je možné.

Na výber máte rôzne formáty reklám na sociálnych sieťach, ako „samostatný obrázok/video“, „karusel“ alebo „kolekcia“. Reklamy na sociálnych sieťach sa zobrazujú na dvoch platformách spoločnosti Meta: Facebook a Instagram. Pri (Google) obsahových reklamách si môžete vybrať z nasledujúcich formátov: „responzívne obsahové reklamy“, „statické bannerové reklamy“ a „reklamy discovery“.

Vašu cieľovú skupinu oslovíme individuálne na základe dostupných dát. Zároveň môžeme využiť aj externé dáta (napr. Google/Meta). Môžeme napríklad osloviť tých používateľov, ktorí už vyhľadávali podobné produkty. Cieľová skupina môže byť tiež definovaná na základe záujmov. Ide napríklad o zákazníkov, ktorí s vašimi produktmi už interagovali, ale zatiaľ si ich nekúpili.