Vergleichbarkeit von Eigenmarkenprodukten

Diese Funktion macht Private-Label-Angebote, die miteinander im Wettbewerb stehen, vergleichbar. Dazu müssen sie nicht dieselbe EAN haben und nie gemeinsam in einer BuyBox erscheinen. 

Gemeinsame Kunden suchen beispielsweise nach einem Gartenschlauch ohne spezifische Markennennung und vergleichen ähnliche Angebote verschiedener Händler, meist entscheidet der Preis. Diese Angebote haben unterschiedliche EANs und treffen deshalb nie in derselben BuyBox aufeinander. Das betrifft vor allem Eigenmarken-Angebote. Ein KI-basiertes Verfahren gruppiert solche Angebote automatisch zu einer Gruppe ähnlicher Angebote und zeigt Ihnen Ihre Position innerhalb dieser Gruppe.

Wie werden die Gruppen gebildet?

Das Verfahren erfasst Angebote verschiedener Händler mit gleichem Verwendungszweck, vergleichbaren Merkmalen und vergleichbarer Qualität. Farb- oder Größenvarianten desselben Angebots können in derselben Gruppe enthalten sein. Auch ein Angebot mit eigener BuyBox kann Teil einer Gruppe sein, da es weiterhin mit ähnlichen Angeboten anderer Händler im Wettbewerb steht.

Die Funktion bildet Gruppen nur dort, wo ausreichend Daten für einen belastbaren Vergleich vorliegen. Erscheint ein Angebot nicht in der Funktion, ist es aktuell wahrscheinlich noch keiner Gruppe zugeordnet. Die Abdeckung erweitert sich mit der Zeit. Die Funktion berechnet Gruppen regelmäßig neu, sobald sich Angebote oder Preise ändern. Da es sich um ein automatisiertes Verfahren handelt, kann eine Gruppe im Einzelfall ein Angebot enthalten, das kein tatsächlicher Wettbewerber ist, oder einen tatsächlichen Wettbewerber nicht enthalten. Sie können jede Gruppe anpassen (siehe Gruppen anpassen).

Was zeigt Ihnen die Funktion?

Für jedes Ihrer Eigenmarken-Angebote, das Teil einer Gruppe ist, zeigt die Funktion:

Feld	Beschreibung
Ihren Rang	Position nach Preis innerhalb der Gruppe (Rang 1 = bester Preis in der Gruppe). Die Funktion vergleicht Preise so, wie sie der gemeinsame Kunde sieht, inklusive Versandkosten und Gutscheinen.
Preisabstand	Abstand Ihres Preises zum besten Preis in der Gruppe, in EUR.
Nachfrage	Hoch oder Niedrig. Zeigt, wie stark die Nachfrage in der gesamten Gruppe im Vergleich zu anderen Gruppen ist. Bei hoher Nachfrage ist eine gute Position in dieser Gruppe entsprechend wertvoller.
Wettbewerbsabstand	Hoch oder Niedrig. Zeigt, welchen Anteil der Nachfrage in der Gruppe Sie aktuell für sich gewinnen. Ein hoher Abstand bedeutet, dass der Großteil der Verkäufe in der Gruppe auf Wettbewerber entfällt.
Empfehlung	Eine von vier Kennzeichnungen aus der Kombination von Nachfrage und Wettbewerbsabstand (siehe nachfolgende Tabelle unten).
Schnelle Gewinne	Kennzeichnet Angebote, deren Preis sehr nah am besten Preis der Gruppe liegt, sodass eine kleine Preisänderung zu Rang 1 führen kann.

Die Empfehlung ergibt sich aus Nachfrage und Wettbewerbsabstand:

Empfehlung	Nachfrage	Wettbewerbsabstand	Bedeutung
Fokus	Hoch	Hoch	Größtes Potenzial.
Verteidigen	Hoch	Niedrig	Sie gewinnen bereits den Großteil der Nachfrage. Halten Sie diese Position.
Ausbauen	Niedrig	Hoch	Wettbewerber gewinnen aktuell den Großteil der (aktuell niedrigen) Nachfrage.
Halten	Niedrig	Niedrig	Sie gewinnen bereits den Großteil der (aktuell niedrigen) Nachfrage.

Über „Alle Wettbewerber anzeigen“ öffnen Sie die vollständige Liste der konkurrierenden Angebote in der Gruppe mit Händlername, Preis, Lieferzeit und Bewertung. Über „Preis bearbeiten“ ändern Sie Ihren Preis direkt in der Funktion.

Gruppen anpassen

Im Wettbewerber-Panel können Sie:

• Einen Wettbewerber entfernen, wenn ein Angebot aus Ihrer Sicht kein austauschbares Angebot ist. Es verschwindet aus Ihrer Ansicht, die Funktion berechnet Ihren Rang ohne dieses Angebot neu.
• Einen Wettbewerber hinzufügen, indem Sie über EAN oder Angebotsname nach einem Angebot suchen, das Sie als tatsächlichen Wettbewerber ansehen.
• Einen Händler ausschließen: Möchten Sie grundsätzlich nicht mit einem bestimmten Händler im Wettbewerb stehen, schließen Sie diesen einmalig in der Liste der ausgeschlossenen Wettbewerber aus. Dadurch entfernt die Funktion alle Angebote dieses Händlers aus allen Ihren Gruppen. Sie können den Ausschluss auch auf eine einzelne Kategorie beschränken. In anderen Kategorien bleibt der Händler dann weiterhin als Wettbewerber sichtbar.

Wie nutze ich die Funktion?

1. Gehen Sie in Ihrem Seller Portal zu Analyse & Einblicke > Eigenmarkenprodukte.
2. Beginnen Sie mit Angeboten der Empfehlung „Fokus“ (hohe Nachfrage, großer Wettbewerbsabstand). Hier wirkt sich eine bessere Position am stärksten aus.
3. Prüfen Sie Schnelle Gewinne für kleine Preisänderungen mit hoher Aussicht auf Rang 1.
4. Öffnen Sie vor einer Preisänderung „Alle Wettbewerber anzeigen“ und prüfen Sie, ob die gelisteten Angebote tatsächliche Wettbewerber sind. Entfernen Sie Angebote, die das nicht sind.
5. Passen Sie Ihren Preis über „Preis bearbeiten“ an, oder über Ihre gewohnten Tools bzw. die Kaufland Seller API. Die Kaufland Seller API stellt dieselben Daten über zwei Endpunkte bereit: GET /similar-products/groups liefert alle Ihre Gruppen mit Rang, Preisabstand, Nachfrage und Wettbewerbern; GET /similar-products/buybox liefert die Gruppe zu einem einzelnen Angebot (per id_product oder ean), aufbereitet im gleichen Format wie der bestehende /buybox-Endpunkt.
6. Prüfen Sie die Funktion regelmäßig, da sich Wettbewerberpreise und Gruppenzusammensetzung laufend ändern.