Sponsored Product Ads (SPA)
Sponsored Product Ads helfen Ihnen, Ihre Angebote auf den Kaufland-Marktplätzen und in der Kaufland-App prominent zu bewerben. Die Anzeigen ermöglichen es Ihnen, sich von Wettbewerbern abzuheben und potenziellen Kunden Ihre Top-Angebote zum richtigen Zeitpunkt auf den Kaufland-Marktplätzen anzeigen zu lassen.
Wo werden SPA auf den Kaufland-Marktplätzen angezeigt?
SPA werden auf den Suchergebnis-, Kategorie- sowie den Produktdetailseiten angezeigt.
Wie aktiviere ich Sponsored Product Ads im Seller Portal?
- Gehen Sie im Seller Portal-Menü zu Services und wählen Sie Sponsored Product Ads.
- Um sich für Sponsored Product Ads anzumelden, müssen Sie die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGBs) für SPA akzeptieren und auf „Anmelden“ klicken.
- Nach erfolgreicher Freischaltung haben Sie Zugriff auf Sponsored Product Ads im Seller Portal. Gehen Sie dazu entweder zu Marketing-Tools oder Services.
Ansicht des Dashboards
Vertriebskanal wählen: Wenn Sie mehr als einen Kaufland-Vertriebskanal aktiviert haben, können Sie in diesem Dropdown-Menü Ihren Vertriebskanal auswählen.
Berichte: Sie können entweder über den Button “Zu den Berichten” oder direkt im Bereich Berichte Ihre Kampagnen-Berichte für SPA, die ab dem 15. Oktober 2024 erstellt worden sind, anfordern. Sie haben die Möglichkeit bis zum 01. Januar 2025 Ihre Kampagnen-Daten aus dem alten System einzusehen und zu sichern.
Kampagne erstellen
Ihre bestehenden aktiven Kampagnen werden automatisch vom alten Tool in Ihr Seller Portal übertragen. Sie müssen dafür nichts tun.
1. Gehen Sie im Seller Portal im Bereich „Marketing-Tools“ auf Sponsored Product Ads.
2. Klicken Sie auf den Button „Kampagne erstellen“.
3. Allgemeine Informationen: Füllen Sie die grundlegenden Informationen wie Kampagnenname, Start- und optionales Enddatum der Kampagne sowie Ihr Budget aus.
4. Produkte hinzufügen: Fügen Sie im nächsten Schritt Ihre Produkte für die Kampagne ein, die für SPA in Frage kommen.
Option A: Produkte manuell hinzufügen: Sie sehen eine Auflistung aller Ihrer Produkte im Reiter „Suche“, die Sie mit einem Klick auf „+Hinzufügen“ in die Kampagne aufnehmen können. Sie können Ihre Produkte nach
- „Auf Lager“
- „BuyBox Gewinner“
- „Neuste/Älteste zuerst“ filtern und sortieren.
Zusätzlich können Sie nach bestimmten Produkten über die EAN oder den Produktnamen in der Suchzeile suchen.
Option B: Datei hochladen: Im Reiter „Datei hochladen“ können Sie eine CSV-Beispieldatei herunterladen. Nachdem Sie diese ausgefüllt haben, können Sie die Datei direkt im Anschluss hochladen. Ihre Produkte werden dann automatisch übernommen.
Option C: EAN-Liste angeben: Im Reiter „Liste hinterlegen“ geben Sie die EAN-Nummern der entsprechenden Produkte an. Trennen Sie diese mit einem Komma, Leerzeichen oder Zeilenumbruch.
5. Keyword-Targeting und Gebote wählen: Sie haben die Möglichkeit, zwischen zwei Targeting-Strategien zu wählen:
Automatisches Keyword-Targeting: Der Algorithmus zeigt Ihre Anzeigen automatisiert an den passendsten Stellen an. Dazu müssen Sie nichts weiter spezifizieren. Diese Strategie wird empfohlen, wenn Sie SPA erst seit Kurzem nutzen. Hierbei wird zwischen zwei Typen unterschieden:
> Gebote automatisch: Der Algorithmus setzt die Gebote für Sie automatisch. Sie geben nur einen Zielwert für den ACoS (Advertising Cost of Sales = Kosten geteilt durch Umsatz) an.
> Gebote manuell: Geben Sie bei „Maximales Gebot“ den maximalen Wert an, den Sie pro Klick auf Ihre Anzeigen ausgeben möchten. Mit einem Klick auf „Für alle anwenden“ erhalten alle ausgewählten Produkte in der Liste dieses Gebot. Sie können den Wert für einzelne Produkte in der Auflistung rechts neben dem Produkt unter „Individuelles Gebot“ anpassen.
Manuelles Keyword-Targeting: Sie können die Keywords manuell auswählen, bei denen Ihre Anzeigen ausgespielt werden sollen, sobald ein Kunde nach diesen Keywords auf dem Marktplatz sucht. Diese Strategie wird empfohlen, wenn Sie schon mehr Erfahrung mit SPA haben.
Keywords und Gebote setzen
- Empfohlen: Wählen Sie aus empfohlenen Suchbegriffen aus, die zu Ihren ausgewählten Produkten passen.
- Liste erstellen & Negative Keywords: Hier können Sie für ein maximales Gebot Ihre eigenen Keywords eingeben. Wählen Sie zwischen den zwei Übereinstimmungstypen „Exakt“ und „Phrase“ aus.
Beispiel: Das Keyword ist „Rotes T-Shirt“.
Exakt: „Rotes T-Shirt“ (Anzeige wird eingeblendet, wenn der vom Nutzer verwendete Suchbegriff genau mit dem gewählten Keyword übereinstimmt.)
Phrase: „Tshirt, Shirt, rotes Shirt, …“ (Anzeige wird eingeblendet, wenn eine Suchanfrage relevante Varianten des gewählten Keywords enthält.)
Sie können mit negativen Keywords zudem festlegen, bei welchen Suchbegriffen Ihre Anzeigen den Kunden nicht angezeigt werden sollen.
Hinweis
Sie können nach dem Erstellen der Kampagne die Keywords im Sponsored Product Ads-Dashboard editieren, neue hinzufügen und löschen. Klicken Sie dafür im Dashboard auf den Reiter „Keywords“ oder „Negative Keywords“ und auf den Button „Keyword hinzufügen“, um neue Begriffe hinzuzufügen oder wählen Sie mit dem linken Kästchen bestimmte Keywords aus der Auflistung aus, um Sie zu löschen oder zu editieren.
Datei hochladen: Sie können eine große Menge an Keywords auch über eine CSV-Datei hochladen. Laden Sie dafür die CSV-Vorlage herunter. Nachdem Sie diese ausgefüllt haben, können Sie die ausgefüllte Datei direkt im Anschluss hochladen.
6. Zusammenfassung: Prüfen Sie hier noch einmal, ob alle Angaben richtig sind und klicken Sie auf „Kampagne erstellen“, um die Kampagne zu speichern.
Visuelle Anzeige Ihrer Kennzahlen: Stellen Sie individuell Ihre gewünschten Metriken für verschiedene Zeiträume ein, die Ihnen grafisch angezeigt werden. Klicken Sie dafür auf „Metriken anzeigen“ und auf Ihre gewünschten Metriken zum Vergleich. Den Zeitraum können Sie unter dem Feld mit dem Kalender-Icon auswählen.
Kampagnendaten aus dem alten System: Sie haben die Möglichkeit bis zum 01. Januar 2025 Ihre Kampagnen-Daten aus dem alten System einzusehen und zu sichern.
Überblick behalten: Über das Suchfeld können Sie Kampagnen suchen und Filter (z. B. Status, Zielgruppe, Gebote, Verkäufe, …) für eine bessere Übersicht einstellen. Sie können hier auch Ihre Metriken ein- und ausblenden.
Download Berichte für Metriken: Laden Sie hier einen Bericht herunter, der Ihre Metriken aus dem Dashboard widerspiegelt. Klicken Sie auf das Kalender-Icon, um einen Zeitraum auszuwählen. Einen ausführlichen Bericht zu Ihren SPA-Kampagnen können Sie in Ihren Reporten im Seller Portal (siehe auch Punkt 2. Berichte) herunterladen.
Kampagnen-Übersicht mit Metriken: Sehen Sie hier Ihre Metriken und den Status aller Ihrer aufgelisteten SPA-Kampagnen.
Kampagnen-Detailseite: Mit Klick auf den Kampagnennamen gelangen Sie auf die Detailseite Ihrer ausgewählten Kampagne. Hier haben Sie einen detaillierten Überblick über Ihre Kampagne und können die gleichen Metriken wie in der Gesamtübersicht einsehen. Hier können Sie die Kampagne editieren:
Überblick behalten: Über das Suchfeld können Sie Kampagnen suchen und Filter (z. B. Status, Zielgruppe, Gebote, Verkäufe, …) für eine bessere Übersicht einstellen. Sie können hier auch Ihre Metriken ein- und ausblenden.
Produkte ausschließen und Keywords anpassen: Suchen und/oder filtern Sie alle Produkte, die Sie aus der Kampagne ausschließen möchten und wählen Sie diese mit dem Klick auf das Kästchen links neben dem Produktbild aus. Sie können auch alle Produkte aus der Kampagne auswählen und ausschließen, indem Sie auf das Kästchen neben „Produkt“ klicken. Gehen Sie dann rechts auf „Aktion wählen“ und wählen „Pausieren“, um die Produkte aus der Kampagne auszuschließen.
Im Reiter „Suchbegriffe von Kunden“ können Sie die Suchbegriffe einsehen, bei denen die Anzeigen der Kunden auf den Kaufland-Marktplätzen ausgespielt wurden.
Bitte beachten Sie: Haben Sie die manuelle Keyword-Strategie gewählt, werden Ihnen die Reiter „Keywords“ und „Negative Keywords“ angezeigt. Hier können Sie Ihre manuellen Keywords editieren, neue hinzufügen oder löschen.
Produkte hinzufügen: Mit einem Klick auf den Button „Produkte hinzufügen“ können Sie wie auch beim Erstellen einer Kampagne per manueller Auswahl, EAN-Liste oder Datei weitere Produkte nachträglich zu Ihrer Kampagne hinzufügen.
Zurück zur Kampagnenübersicht: Hier gelangen Sie zurück zum Dashboard mit allen Kampagnen.