Nachdem die Produkte hinzugefügt wurden, müssen Sie eine Strategie für das Keyword-Targeting wählen. Wenn Sie noch keine Erfahrung mit SPA-Kampagnen haben, empfiehlt es sich, mit dem automatischen Keyword-Targeting zu beginnen. 

Folgende Optionen stehen zur Auswahl: 

1. Automatisches Keyword-Targeting: Der Algorithmus entscheidet automatisch, welche Keywords für Ihre Anzeigen relevant sind. In diesem Fall werden die Anzeigen für alle Suchanfragen ausgespielt, bei denen der Algorithmus ein Match mit Ihren Produktinformationen feststellt. So profitiert die Kampagne vom gesamten verfügbaren potenziellen Traffic. 
2. Manuelles Keyword-Targeting: Mit dieser Option werden Ihre Anzeigen nur für Keywords ausgespielt, die Sie selbst wählen. Damit ist die Anzahl der möglichen Impressionen beziehungsweise die Sichtbarkeit Ihrer Produkte durch Ihre Keyword-Auswahl und den gewählten Übereinstimmungstyp begrenzt. Außerdem ist es wichtig zu betonen, dass Ihre Anzeigen nur ausgespielt werden, wenn die beworbenen Produkte für die gewählten Keywords relevant sind. 
   • Beim manuellen Keyword-Targeting werden Sie aufgefordert, Ihre Keywords einzugeben. Dazu erhalten Sie systemseitige Vorschläge basierend auf den Produkten, die Sie für die Kampagne ausgewählt haben.
   • Es wird empfohlen, zumindest einige der empfohlenen Keywords zu nutzen. Diese Keyword-Vorschläge werden vom Algorithmus als relevant für die ausgewählten Produkte erkannt.
   • Zudem ist es empfehlenswert, den Kategorienamen als Keyword hinzuzufügen. 

Keyword Übereinstimmungstypen: 
Bei der Auswahl von Keywords können Sie zwischen zwei verschiedenen Übereinstimmungstypen wählen:^.

• Exakt: Der Übereinstimmungstyp ”Exakt” bedeutet, dass Ihre Anzeige nur dann geschaltet wird, wenn die Suchanfrage eines Nutzers genau mit dem eingegebenen Keyword oder der Keyword-Kombination übereinstimmt. Die Reihenfolge der Wörter ist dabei ebenfalls entscheidend. Wenn Ihr exaktes Keyword beispielsweise „schwarzes Cocktailkleid” lautet, kann die Anzeige nur dann angezeigt werden, wenn ein Nutzer nach „schwarzes Cocktailkleid” sucht, nicht aber wenn nach „schwarzes Cocktailkleid für Damen” oder „schwarzes Cocktailkleid Größe S” gesucht wird. 
• Phrase: Der Übereinstimmungstyp ”Phrase” bedeutet, dass Ihre Anzeige auch bei ähnlichen Wortgruppen und relevanten Variationen Ihres gewählten Keywords geschaltet werden kann. Zusätzliche Wörter vor oder hinter dem gewählten Keyword sind möglich. Wenn Ihr Phrase-Keyword beispielsweise „Laptop Tasche” lautet, kann die Anzeige auch dann angezeigt werden, wenn ein Nutzer nach ,,schwarze Laptop Tasche‘‘ oder ,,Laptop Tasche 15,6 Zoll‘‘ sucht. 

Wenn Sie in Schritt 3 das automatische Keyword-Targeting ausgewählt haben, können Sie zwischen automatischer und manueller Gebotsstrategie auf Produktebene wählen.   

Sollten Sie in Schritt 3 hingegen das manuelle Keyword-Targeting ausgewählt haben, können Sie nur manuelle Gebote auf Keywordebene festlegen. 

• Automatische Gebotsstrategie: Legen Sie Ihren Ziel-ACOS (Advertising Cost of Sales) auf einen Wert im Bereich zwischen 5 % und 50 % fest. Der Algorithmus erstellt daraufhin Gebote, die sich an Ihrem Zielwert sowie am Wettbewerb in der jeweiligen Produktkategorie orientieren. Durch die automatische Gebotsstrategie sparen Sie wertvolle Zeit, da die regelmäßige manuelle Optimierung entfällt – das System erledigt dies automatisch für Sie.
• Manuelle Gebotsstrategie: Legen Sie fest, wie viel Sie pro Klick bezahlen möchten. Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie nie mehr als das von Ihnen festgelegte Gebot.  Nach dem Einrichten der Kampagne können Sie Ihre Gebote für jedes Produkt oder Keyword jederzeit anpassen.
  • Gebote nach Produkten: Möchten Sie beispielsweise zwei Produkte mit unterschiedlichen Gewinnmargen in einer Kampagne bewerben, so können Sie für die Produkte unterschiedlich hohe Gebote wählen. Wenn Sie für das Produkt mit der größeren Gewinnmarge ein höheres Gebot wählen, werden für dieses Produkt wahrscheinlich mehr Impressionen erzielt. 
  • Gebote nach Keywords: Wenn Sie wissen, dass ein Keyword besser performt als ein anderes, da es spezifischer gewählt ist (zum Beispiel „iPhone 16“ vs. „iPhone“), können Sie für dieses Keyword ein höheres Gebot festlegen. Auf diese Weise erzielen Ihre Anzeigen mehr Impressionen, wenn Nutzer nach „iPhone 16“ suchen. 

Wie hoch sollten meine Gebote ausfallen?

Sponsored Product Ads nutzen ein Preismodell, das auf CPC- (Kosten pro Klick) sowie Auktionsbasis beruht. Sie und andere Werbetreibende konkurrieren mit ihren Geboten um die besten Platzierungen von Produktanzeigen auf den Kaufland-Marktplätzen.  

• Einfluss des Gebots und des Wettbewerbs: Sie legen den maximalen Betrag fest, den Sie zu zahlen bereit sind, wenn ein Nutzer auf Ihre Produktanzeige klickt. Je konkurrenzfähiger Ihr Gebot ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Anzeige Kunden auch angezeigt wird. In Kategorien mit hoher Konkurrenz oder mit sehr teuren Produkten ist der durchschnittliche CPC in der Regel höher.  

• Berechnung des tatsächlichen Klickpreises: Beachten Sie, dass Ihr Gebotspreis nicht dem entspricht, was Sie tatsächlich bezahlen. Ist Ihr Gebot das höchste und liegt somit über dem eines oder mehrerer Konkurrenten, so bezahlen Sie lediglich den Preis des zweithöchsten Gebots. Haben Sie also beispielsweise 1,50 Euro pro Klick geboten und das zweithöchste Gebot liegt bei 0,95 Euro, so zahlen Sie 0,95 Euro pro Klick. 

• Mindestgebot: Wenn Sie Ihre Kampagne starten, können Sie das Mindestgebot einsehen, das von Kaufland festgelegt wurde. Das Mindestgebot für Sponsored Product Ads beträgt 0,01 Euro.  

• Manuelle Gebote auf Produkt-Ebene: Beim Anlegen einer Kampagne mit der Strategie ”Manuelle Gebote auf Produkt-Ebene” können Sie ein Gebot wählen, das für alle Ihre Produkte gilt, oder ein spezifisches Gebot für jedes einzelne Produkt festlegen.  

• Empfohlenes Gebot für den Kampagnenstart: Wenn es sich um Ihre erste Kampagne handelt, ist es empfehlenswert, sich zunächst an der Gebotshöhe Ihrer Kampagnen auf anderen Plattformen zu orientieren. Anschließend passen Sie diese basierend auf den Kampagnenergebnissen an. 

• Gebotsanpassung zur Steigerung der Klicks bei guter Conversion Rate: Wenn Sie feststellen, dass Ihre Conversion Rate hoch ist und Kunden, die durch Ihre Sponsored Product Ads auf Ihre Produktseiten gelangen, diese Produkte auch kaufen, Sie aber Ihr festgelegtes Budget nicht erreichen, können Sie versuchen, die Gebote zu erhöhen und dadurch mehr Klicks zu generieren.

Hier haben Sie die Gelegenheit, alle eingegebenen Kampagnenparameter, Gebote und ausgewählten Produkte zu überprüfen. Sie können zu einem der vorherigen Schritte zurückkehren, wenn Sie etwas ändern oder anpassen möchten, bevor Sie die Erstellung der Kampagne bestätigen.