In diesem ersten Schritt legen Sie den Vertriebskanal, den Kampagnennamen, die Laufzeit sowie das Budget Ihrer Kampagne fest.

1. Vertriebskanal: Sie können eine Kampagne nur für den Marktplatz erstellen, für den Sie eine Werbeberechtigung erhalten haben und auf dem Sie aktive Angebote haben.
2. Laufzeit: Wir empfehlen Ihnen, Kampagnen ohne Enddatum zu erstellen, damit Sie diese unbegrenzt laufen lassen können (wählen Sie hierzu ”Kein Enddatum“ in den Einstellungen). Sie können eine Kampagne jederzeit pausieren oder beenden. Die Mindestlaufzeit einer Kampagne beträgt einen Tag.
3. Budget: Sie können ein Tages- oder ein Gesamtbudget für die Kampagne festlegen, das basierend auf dem verfügbaren Traffic verteilt wird. Bei der Option ”Gesamtbudget“ haben Sie zusätzlich die Möglichkeit, ein Tageslimit festzulegen.

Für saisonale Kampagnen wie beispielsweise zu Weihnachten, Ostern oder zur Black Week wird empfohlen ein Enddatum festzulegen, damit Ihre Kampagne nach dem entsprechenden Ereignis automatisch endet. Stellen Sie sicher, dass Ihre saisonale Kampagne frühestens sechs Wochen vor dem jeweiligen Aktionszeitraum startet.

In der linken Spalte wird Ihr Produktsortiment angezeigt. Die Produkte, die Sie bewerben möchten, erscheinen in der rechten Spalte. Sie können auf die Schaltfläche ”+ Hinzufügen“ klicken, um die Produkte auszuwählen, die Sie in der Kampagne bewerben möchten, oder sie in die rechte Spalte verschieben. Sie können auch nach Produkten suchen, indem Sie das Suchfeld nutzen (über die EAN oder den Produkttitel). Eine weitere Möglichkeit ist das Hochladen einer Datei mit Produkt-EANs oder das Verwenden einer EAN-Liste, die Sie über den Reiter ”Liste hinterlegen“ hinzufügen können.

• Sie müssen mindestens drei Produkte in eine Kampagne aufnehmen. 
• Es ist empfehlenswert, mehr als drei Produkte aus derselben Kategorie hinzuzufügen, da dies die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Anzeige ausgespielt wird – wenn beispielsweise ein Produkt nicht mehr auf Lager ist, die BuyBox verliert oder nur zwei der ausgewählten Produkte zum Suchbegriff eines Kunden passen, wird die Anzeige andernfalls möglicherweise nicht geschaltet. 
• Eingeschränkte Kategorien: Aus Compliance- und Sicherheitsgründen sind Produkte aus der Kategorie Babyanfangsnahrung eingeschränkt und können nicht über Sponsored Brand Ads beworben werden.

Bevor Ihre SBA-Kampagnen live gehen können, müssen sie geprüft und aktiviert werden. Die Kampagne wird innerhalb von zwei Werktagen aktiviert, sofern sie die folgenden Kriterien erfüllt:

Logo und individuelles Bild:

Laden Sie Ihr Markenlogo und ein individuelles Bild für Ihre Sponsored Brand Ads-Kampagne hoch. Nach dem Hochladen Ihres individuellen Bildes haben Sie die Möglichkeit, dieses für die Desktop- und Mobilversionen zuzuschneiden. Bitte beachten Sie die folgenden Anforderungen und Richtlinien für die Verwendung des Logos und des individuellen Bildes:

• Logo:
  • Stellen Sie sicher, dass Sie ein qualitativ hochwertiges Bild hochladen (das Bild muss im Format 180 x 84 px vorliegen).
  • Vergewissern Sie sich, dass das Logo die Marke repräsentiert, deren Eigentümer Sie sind oder für die Sie eine Werbeberechtigung besitzen.
  • Stellen Sie sicher, dass das Logo genau zu den beworbenen Produkten passt.

• Individuelles Bild:
  • Stellen Sie sicher, dass Sie ein qualitativ hochwertiges Bild hochladen (das Bild muss im Format 750 x 652 px vorliegen).
  • Es sollte authentisch sein und nicht sichtbar nachbearbeitet worden sein.
  • Bilder dürfen keine überlagerten Elemente wie Logos, Texte oder Symbole enthalten. Ausnahme: Ein Logo oder Text ist zulässig, wenn diese natürlich im Bild erscheinen, wie zum Beispiel auf einer Produktverpackung oder Elementen innerhalb der Szene (z. B. ein Logo auf einem Fernsehbildschirm).
  • Das Bild darf keine Preisangaben oder Werbebotschaften enthalten.
  • Es darf keine Letterbox- oder Pillarbox-Formate (schwarze Balken) enthalten.
  • Es darf keine überladenen, exzessiven, schlecht zugeschnittenen oder unleserlichen Elemente enthalten.
  • Das Bild  darf kein einfaches Produktfoto mit einem einfarbigen oder transparenten Hintergrund sein.
  • Es darf kein einzelnes Markenlogo oder eine Kombination von Logos sein.
  • Das individuelle Bild sollte die beworbenen Produkte und die Marke widerspiegeln oder für diese relevant sein.
  • Saisonale Bilder dürfen maximal sechs Wochen vor dem Ereignis angezeigt werden. Nach Ende des Ereignisses sollte das individuelle Bild ersetzt oder die Kampagne beendet werden.
  • Achten Sie beim Zuschneiden des mobilen Bildes darauf, nicht zu viel Leerraum (White Space) einzuschließen, da Ihr Bild sonst möglicherweise zu klein erscheint.

Positive Beispiele

Authentische und visuell ansprechende Bilder:

Fügen Sie Text nur dann ein, wenn er auf natürliche Weise im Bild erscheint, z. B. als Teil der Produktverpackung:

Nicht zulässige Beispiele

Bilder mit sich überschneidenden oder überladenen Elementen, wie Text, Logos oder Symbole:

Einfache Produktbilder auf einfarbigen oder transparenten Hintergründen:

Bilder, die nur Markenlogos oder Kombinationen von Logos enthalten:

Bilder im Letterbox- oder Pillarbox-Format:

Bilder, die nur aus einfachem Text oder Grafiken auf einfarbigen oder transparenten Hintergründen bestehen:

Wichtig: Bitte beachten Sie, dass Ihre Sponsored Brand Ads vom Advertising by Kaufland-Team genehmigt werden müssen, bevor sie live gehen. Die Kampagne wird  innerhalb von maximal zwei Werktagen genehmigt, sofern die oben genannten Anforderungen erfüllt sind. Die Nichtbeachtung einer dieser Richtlinien kann dazu führen, dass Ihre Kampagne abgelehnt wird.

Nachdem die Produkte ausgewählt wurden, müssen Sie eine Strategie für das Kampagnen-Targeting wählen.

Sollten Sie noch keine oder nur wenig Erfahrung mit SBA-Kampagnen haben, wird empfohlen, mit dem automatischen Targeting zu beginnen. 

Die Optionen sind: 

1. Automatisches Targeting: Der Algorithmus bestimmt automatisch, welche Suchanfragen von Kunden für Ihre Produkte am relevantesten sind. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen Kunden angezeigt, deren Suchbegriffe mit den Informationen in Ihren Produktangeboten (wie Titel, Beschreibung oder Kategorie) übereinstimmen. So profitiert Ihre Kampagne von der maximal möglichen Reichweite und dem vollen Traffic-Potenzial. 
2. Manuelles Targeting: Anzeigen werden nur für Keywords geschaltet, die Sie manuell auswählen. Das Volumen der Anzeigenimpressionen beziehungsweise  die Sichtbarkeit Ihrer Produkte ist auf die von Ihnen gewählten Keywords und deren Übereinstimmungstyp begrenzt. Zudem ist es wichtig zu betonen, dass die Anzeigen nicht geschaltet werden, wenn die von Ihnen gewählten Keywords für die Produkte in der Kampagne nicht relevant sind.

Wenn Sie die manuelle Keyword-Strategie wählen, werden Sie aufgefordert, Keywords einzugeben. Zudem erhalten Sie vom System Keyword-Empfehlungen basierend auf den Produkten, die Sie für die Kampagne ausgewählt haben. Diese empfohlenen Keywords sollten Sie nutzen, da Sie durch den Algorithmus ausgewählt und für die ausgewählten Produkte als relevant eingestuft werden. Darüber hinaus wird empfohlen, den Kategorienamen der Produkte in die Keywords aufzunehmen.

Keyword-Übereinstimmungstypen: 

Bei der Auswahl der Keywords können Sie zwischen zwei verschiedenen Übereinstimmungstypen wählen.

Wenn Sie in Schritt 4 automatisches Targeting gewählt haben, können Sie auf Kampagnenebene zwischen automatischen und manuellen Geboten wählen.

Sollten Sie in Schritt 4 manuelles Targeting gewählt haben, können Sie manuelle Gebote nur auf Keyword-Ebene festlegen.

1. Automatische Gebote: Sie definieren den Ziel-ACOS (Advertising Cost of Sales) Ihrer Kampagne im Bereich zwischen 5 bis 50 % und der Algorithmus erstellt ein Gebot basierend auf Ihrem Ziel-ACOS und den Geboten der Wettbewerber in der Produktkategorie. Durch die Nutzung der automatischen Gebotsstrategie sparen Sie Zeit, da Sie die automatisierten Gebote nicht regelmäßig manuell optimieren müssen. 
2. Manuelle Gebote: Sie legen das Maximalgebot fest, das Sie pro Klick festlegen wollen.

Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, kostet dieser Klick nicht mehr, als durch Ihr Gebot festgelegt ist. Gegebenenfalls können die Kosten sogar geringer ausfallen. Sie können Ihr Gebot für Ihre Kampagne oder die Keywords innerhalb Ihrer Kampagnen mit manuellen Geboten auch nachträglich noch erhöhen oder verringern.

• Gebot auf Kampagnenebene: Sie können ein Gebot für Ihre gesamte Sponsored Brand Ads-Kampagne festlegen. 
• Gebot auf Keyword-Ebene: Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass ein Keyword besser funktioniert als ein anderes, weil es spezifischer ist („iPhone 16“ im Vergleich zu „iPhone“), dann können Sie für dieses Keyword ein höheres Gebot festlegen. Dadurch erhalten Ihre Anzeigen mehr Impressionen, wenn Nutzer nach „iPhone“ suchen.

Wie hoch sollte mein Gebot sein?
Sponsored Brand Ads verwenden ein CPC-basiertes (Cost-Per-Click) Auktionsmodell, bei dem Sie und andere Werbetreibende um die besten Plätze für Ihre Produkte auf den Kaufland-Marktplätzen konkurrieren.

Hier können Sie alle Kampagnendetails ein letztes Mal überprüfen – einschließlich der von Ihnen eingegebenen Parameter, der Gebote und der für die Bewerbung ausgewählten Produkte. Sie sehen außerdem eine Vorschau, wie Ihre Anzeige mit den Elementen Logo, Bild und Headline sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop angezeigt werden wird. Wenn Sie Änderungen vornehmen möchten, können Sie zu den vorherigen Schritten zurückkehren, bevor Sie die Erstellung Ihrer Kampagne bestätigen.

Sobald Sie Ihre Kampagne zur Überprüfung eingereicht haben, werden Sie zur Kampagnenübersicht weitergeleitet. Dort wird Ihre neu erstellte Kampagne mit dem Status ”In Prüfung“ angezeigt.

Bei Bedarf können Sie Ihre Kampagne auch während der Prüfungsphase bearbeiten. Klicken Sie dazu auf die Kampagne, um zur Seite mit den Kampagnendetails zu gelangen. Dort können Sie Ihre Anzeige anpassen.