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Saisonale Kampagnen

Steigern Sie Ihre Umsätze mit saisonalen Kampagnen.

Das Feature “Saisonale Kampagnen” ist ein leistungsstarkes Marketinginstrument, das Ihnen die Möglichkeit bietet, an Werbe-Kampagnen wie Black Week, Weihnachten oder der „Sparfuchswoche“ teilzunehmen, die von Kaufland Global Marketplace angeboten werden.

Durch die Teilnahme Ihrer Angebote an diesen saisonalen Kampagnen können Sie die Sichtbarkeit an entscheidenden Aktionstagen und in High Seasons steigern. Dadurch machen Sie mehr Kunden auf Ihre Angebote aufmerksam und heben sich von der Konkurrenz ab. Alle teilnehmenden Angebote werden auf einer gesonderten Kampagnenseite angezeigt, sortiert nach den attraktivsten Angeboten.

Die Teilnahme ist kostenlos.

Kampagnen-Badge

Wenn Ihr Kampagnenpreis mindestens 2 % niedriger ist als der 30-Tage-Referenzpreis, erhält Ihr Angebot ein exklusives Badge (zum Beispiel „Black Week- Deal“), das auf dem gesamten Marktplatz für Kunden sichtbar ist.

So funktioniert’s:

Um Ihre Angebote für saisonale Kampagnen einzureichen,  befolgen Sie bitte die nachfolgenden Schritte:

  1. Navigieren Sie zu “Saisonale Kampagnen”:
    • Melden Sie sich in Ihrem Seller Portal an.
    • Öffnen Sie über das seitliche Navigationsmenü Marketing-Tools.
    • Klicken Sie auf Saisonale Kampagnen.
  1. Erstmalige Teilnahme (erstmalig pro Vertriebskanal):
    • Bei Ihrem ersten Besuch sehen Sie eine Willkommensseite. Lesen Sie die Beschreibung des Features und die rechtlichen Bedingungen sorgfältig durch.
    • Klicken Sie das Kontrollkästchen an, um zu bestätigen, dass Sie die Bedingungen gelesen und akzeptiert haben. Sie können diese Bedingungen für Ihre Vertriebskanäle gleichzeitig, mit nur einem Klick, akzeptieren.
    • Klicken Sie auf die Schaltfläche „Jetzt kostenlos teilnehmen“, um fortzufahren.
  1. Wählen Sie eine Kampagne aus:
    • Sie werden zu einer Übersicht mit allen bevorstehenden Kampagnen weitergeleitet.
    • Wählen Sie eine der verfügbaren Kampagnen aus, an der Sie teilnehmen möchten, und klicken Sie bei der entsprechenden Kampagne auf „Auswählen“.
  1. Laden Sie die Vorlagen-Datei herunter und erstellen Sie Ihre Produktdatei:
    • Bei Schritt 2 „Produkte hinzufügen“ können Sie die CSV-Vorlage herunterladen.
    • Diese Vorlage enthält zwei Spalten: EAN und campaign_price.
    • Öffnen Sie die Datei und füllen Sie diese mit den EANs der Produkte aus, die Sie in die Kampagne aufnehmen möchten.

Wichtig

Der campaign_price muss in der Währung des ausgewählten Vertriebskanals und in Cent angegeben werden. Zum Beispiel muss ein Preis von 10,00 € als 1000 eingegeben werden.

  1. Laden Sie Ihre Produktdatei hoch:
    • Erstellen Sie basierend auf der heruntergeladenen Vorlage Ihre eigene CSV-Datei mit den Produkten, die Sie einreichen möchten.
    • Sobald Ihre CSV-Datei fertig ist, kehren Sie zu Schritt 2 „Produkte hinzufügen“ im Seller Portal zurück.
    • Laden Sie die ausgefüllte Datei hoch. Die von Ihnen eingereichten Produkte werden in einer Liste auf der rechten Seite zur Überprüfung angezeigt.
    • Sie können Ihre eingereichte Liste auch herunterladen. Dies ist nützlich, um Ihre Preise in der CSV-Datei vor dem erneuten Hochladen einfach anzupassen.
    • Basierend auf dem 30-Tage-Referenzpreis zum Zeitpunkt des Uploads wird Ihnen ein Hinweis angezeigt, welche Angebote für das Kampagnen-Badge qualifiziert wären.

Bitte beachten Sie:

Auch wenn ein Angebot die Anforderungen für ein Kampagnen-Badge nicht erfüllt, wird es für die Dauer der Kampagne weiterhin auf der gesonderten Kampagnenseite angezeigt, jedoch weiter unten.

Hinweis:

Sie haben jederzeit die Möglichkeit, Ihre Kampagnenangebote zu aktualisieren, indem Sie eine neue Datei hochladen. Dadurch wird die zuvor hochgeladene Angebotsliste vollständig ersetzt.

  1. Bestätigen und Einreichen:
    • Nachdem Sie Ihre Produkte überprüft haben, klicken Sie auf „Weiter“, um zum letzten Schritt zu gelangen.
    • Klicken Sie auf “Kampagne erstellen“, um Ihre Angebote für die Kampagne einzureichen.
    • Wichtig: Ob ein Angebot ein Kampagnen-Badge erhält, hängt davon ab, ob der Angebotspreis zum Start der Kampagne den 30-Tage-Referenzpreis unterbietet.

Sobald Sie an Ihrer ersten Kampagne teilgenommen haben, gelangen Sie über Saisonale Kampagnen in der Navigationsleiste in Ihrem Seller Portal direkt zu Ihrer Kampagnenübersicht. Um an weiteren Kampagnen teilzunehmen, klicken Sie einfach in der oberen rechten Ecke auf die Schaltfläche „Neue Kampagne erstellen“.

FAQ
Welche Vorteile habe ich, wenn ich an einer saisonalen Kampagne von Kaufland Global Marketplace teilnehme?

Durch die Teilnahme erhalten Ihre Angebote eine erhöhte Sichtbarkeit. Wenn Ihr Kampagnenpreis mindestens 2 % niedriger ist als der 30-Tage-Referenzpreis, wird Ihr Angebot mit einem Kampagnen-Badge versehen, das es hervorhebt und die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Zusätzlich werden alle eingereichten Angebote auf einer gesonderten Kampagnenseite angezeigt, die nach den attraktivsten Angeboten für Kunden sortiert ist.

Wie passe ich den Kampagnenpreis eines Angebots an?

Laden Sie die Datei mit all Ihren teilnehmenden Angeboten erneut herunter, aktualisieren Sie die Preise in dieser Datei und laden Sie sie anschließend im Bereich der saisonalen Kampagnen erneut hoch. Dies überschreibt den vorherigen Upload.

Wie wird der „30-Tage-Referenzpreis“ ermittelt?

Der Referenzpreis ist der niedrigste Angebotspreis für ein Produkt auf dem entsprechenden Kaufland-Marktplatz innerhalb der letzten 30 Tage. Damit Ihr Angebot mit einem Kampagnen-Badge hervorgehoben werden kann, muss Ihr Angebotspreis mindestens 2 % unter diesem Referenzpreis liegen. Der Referenzpreis kann sich zwischen der Einreichung Ihrer Angebote und dem Kampagnenstart ändern. Der zum Kampagnenstart gültige Referenzpreis ist die Grundlage für den Erhalt des Kampagnen-Badge.

Fallen Kosten für die Teilnahme an einer saisonalen Kampagne an?

Nein, die Teilnahme an saisonalen Kampagnen von Kaufland Global Marketplace ist für alle Händler kostenlos. Das Feature soll Sie dabei unterstützen, die Sichtbarkeit Ihrer Angebote und dadurch Ihre Verkäufe ohne zusätzliche Gebühren zu steigern.

Was ist das „Angebots-Ranking“?

Das Angebots-Ranking basiert auf einem Sortieralgorithmus, der auf der exklusiven Kampagnen-Seite angewandt wird. Er wurde entwickelt, um die attraktivsten Angebote zu priorisieren und sicherzustellen, dass Kunden die besten und relevantesten Angebote zuerst sehen.

Wenn ich bereits Gutscheine für meine Angebote verwende, kann ich diese Angebote mit einer saisonalen Kampagne kombinieren?

Ja, Angebote mit Gutscheinen lassen sich mit saisonalen Kampagnen kombinieren und haben sogar weitere Vorteile: Wenn Sie einen Gutschein für ein Angebot erstellen, der den Endpreis um mindestens 2 % unter den 30-Tage-Referenzpreis senkt, erhält dieses Angebot während der Kampagne automatisch das Kampagnen-Badge. Das System weist diese Angebote dann der von Ihnen gewählten Kampagne zu, sodass ein Upload per CSV-Datei nicht mehr erforderlich ist.

Was bedeutet es, dass ich die „BuyBox gewinnen“ muss?

Das Kampagnen-Badge wird bei Ihrem Angebot nur angezeigt, wenn es die BuyBox gewonnen hat. Das bedeutet, dass Ihr Angebot vom Marktplatzalgorithmus als Standardoption für Kunden zum Kauf ausgewählt wird.

Kann ich die Produkte oder Preise, die ich für eine Kampagne eingereicht habe, ändern?

Ja. Sie können jederzeit eine aktualisierte CSV-Datei hochladen, auch wenn die Kampagne bereits aktiv ist. Die neue Datei überschreibt Ihre vorherige Angebotsliste. Bitte beachten Sie, dass der von Ihnen festgelegte campaign_price den Preis für dieses Produkt für die Dauer der Kampagne festlegt und andere Preislogiken (wie zum Beispiel Smart Pricing) außer Kraft setzt. Dies gibt Ihnen die volle Kontrolle, Ihre Angebote in Echtzeit anzupassen.

In welchem Dateiformat muss ich die Angebote einreichen?

Bitte laden Sie Ihre Angebote per CSV-Datei hoch. In der weiteren Entwicklung des Features werden Sie Angebote auch direkt im Seller Portal auswählen und hinzufügen können.

Wie erstelle ich die CSV-Datei für den Upload?

Sie können die erforderliche CSV-Datei ganz einfach mit jeder Tabellenkalkulationssoftware (wie Microsoft Excel, Google Sheets oder LibreOffice Calc) erstellen. Öffnen Sie einfach ein neues Blatt und richten Sie es wie folgt ein:

  1. Geben Sie in Zelle A1 „ean“ ein.
  2. Geben Sie in Zelle B1 „campaign_price“ ein.
  3. Ab Zeile 2 listen Sie Ihre Produkt-EANs in Spalte A und die entsprechenden Kampagnenpreise (in Cent) in Spalte B auf.
  4. Wenn Sie fertig sind, gehen Sie zu Datei > Speichern (oder “Herunterladen” in Google Sheets) und wählen Sie CSV (kommagetrennte Werte) als Dateiformat aus. Dadurch wird der richtige Dateityp für den Upload erstellt.
Kann ich einsehen, wie meine Angebote innerhalb der Kampagnen performen ?

Ein spezielles Reporting-Dashboard mit Performance-Einblicken wird zukünftig zur Verfügung gestellt.

Wie formatiere ich EAN-Nummern in Excel richtig?

Um EAN-Nummern in Excel richtig zu formatieren, gibt es zwei bewährte Methoden, die
sicherstellen, dass die Zahlen als Text gespeichert werden und keine Nachkommastellen
enthalten. Hier sind die Schritte für beide Optionen:


Option 1: Apostroph vor der EAN-Nummer

  1. Zelle auswählen: Klicken Sie auf die Zelle, in die Sie die EAN-Nummer eingeben möchten.
  2. Apostroph eingeben: Geben Sie ein Apostroph (‚) direkt vor der EAN-Nummer ein. Zum Beispiel: ‚1234567890123.
  3. Eingabe bestätigen: Drücken Sie die Eingabetaste. Das Apostroph wird nicht in der CSV-Datei angezeigt, sorgt aber dafür, dass Excel die Zahl als Text interpretiert.


Option 2: Apostroph vor der EAN-Nummer

  1. Zellen auswählen: Markieren Sie die Zellen, die die EAN-Nummern enthalten.
  2. Format ändern: Passen Sie das Zellenformat auf „Zahl“ an und setzen Sie die Anzahl der Dezimalstellen auf 0. Dadurch werden die EAN-Nummern ohne Nachkommastellen angezeigt.