Po dodaniu produktów zdecyduj, w jaki sposób system ma dobierać słowa kluczowe. Jeśli nie masz jeszcze doświadczenia w prowadzeniu kampanii Ofert sponsorowanych, targetowania automatycznego. 

Masz do wyboru dwie możliwości: 

1. Automatyczne targetowanie na słowa kluczowe: Algorytm samodzielnie dobiera frazy istotne dla Twoich reklam. W tym modelu reklamy są wyświetlane dla wszystkich zapytań, w przypadku których system wykryje zgodność z danymi zawartymi w Twoich ofertach produktowych. Dzięki temu kampania w pełni wykorzysta dostępny potencjał ruchu na platformie. 
2. Ręczne targetowanie na słowa kluczowe: Twoje reklamy będą wyświetlane wyłącznie na wybrane przez Ciebie frazy. W tym modelu widoczność produktów zależy od wskazanych słów kluczowych oraz wybranego typu dopasowania. Pamiętaj, że reklama pojawi się tylko wtedy, gdy promowany asortyment jest trafny dla danych słów kluczowych. 
   • W ramach ręcznego targetowania na słowa kluczowe dodajesz własne słowa kluczowe. Możesz również skorzystać z propozycji generowanych automatycznie przez system na podstawie produktów wybranych do kampanii.
   • Rekomendujemy skorzystanie z tych podpowiedzi, ponieważ system uznaje je za najtrafniejsze dla Twojego produktu.
   • Warto też dodać nazwę kategorii produktowej jako jednego ze słów kluczowych, aby zwiększyć zasięg kampanii. 

Rodzaj dopasowania słów kluczowych:
Do wyboru masz dwie możliwości^:

• Dopasowanie ścisłe oznacza, że reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika dokładnie odpowiada wybranemu słowu kluczowemu lub kombinacji słów kluczowych. Kolejność słów ma w tym przypadku znaczenie. Przykład: Jeśli Twoim słowem kluczowym jest fraza „czarna sukienka koktajlowa”, reklama wyświetli się wyłącznie użytkownikom wpisującym dokładnie to hasło. Reklama nie pojawi się, gdy klient użyje bardziej rozbudowanych zapytań, takich jak „czarna sukienka koktajlowa dla kobiet” lub „czarna sukienka koktajlowa rozmiar S”. 
• Dopasowanie frazowe oznacza, że reklama może być wyświetlana również dla podobnych grup słów oraz odpowiednich odmian wybranego słowa kluczowego. Możliwe są dodatkowe słowa przed lub po ustawionej grupie słów kluczowych. Przykład: Jeśli Twoim słowem kluczowym jest fraza „torba na laptopa”, Twoja oferta może pojawić się w wynikach wyszukiwania dla haseł takich jak „czarna torba na laptopa” czy „torba na laptopa 15,6 cala”. 

Jeśli w 3. kroku wybrano automatyczne targetowanie na słowa kluczowe, możesz wybrać między automatyczną a ręczną strategią ustalania stawek na poziomie produktu.   

Jeśli natomiast w 3. kroku wybrano ręczne targetowanie na słowa kluczowe, dostępna jest wyłącznie ręczna strategia ustalania stawek na poziomie poszczególnych słów kluczowych. 

• Automatyczne określanie stawek: Zdefiniuj docelową wartość wskaźnika ACoS w przedziale od 5% do 50%. Na tej podstawie algorytm wygeneruje stawki za kliknięcie, biorąc pod uwagę Twoją wartość docelową oraz aktualną konkurencję w danej kategorii. Dzięki automatycznej strategii licytacji oszczędzasz cenny czas – system samodzielnie optymalizuje oferty, eliminując konieczność ręcznych korekt.
• Ręczne ustalanie stawek: Samodzielnie określasz maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić za pojedyncze kliknięcie. Koszt kliknięcia nigdy nie przekroczy ustalonego przez Ciebie limitu.  Po uruchomieniu kampanii możesz w dowolnym momencie edytować stawki dla każdego produktu lub słowa kluczowego.
  • Stawki według produktów: Jeśli w ramach jednej kampanii promujesz produkty o różnych marżach, możesz ustawić dla nich indywidualne stawki. Przypisanie wyższej stawki produktowi z wyższą marżą zwiększy prawdopodobieństwo uzyskania przez niego większej liczby wyświetleń. 
  • Stawki według słów kluczowych: Jeśli zauważysz, że konkretne słowo kluczowe osiąga lepsze wyniki (np. jest precyzyjniejsze, jak „iPhone 16” w porównaniu do ogólnego „iPhone”), możesz ustalić dla niego wyższą stawkę. W ten sposób Twoje reklamy uzyskają większą liczbę wyświetleń, gdy użytkownicy będą wyszukiwać hasło „iPhone 16”. 

Jak ustalić odpowiednią wysokość stawek?

Oferty sponsorowane rozliczane są w modelu CPC (Cost per Click) oraz funkcjonują w oparciu o system aukcyjny. Sprzedawcy rywalizują ze sobą, oferując konkurencyjne stawki za kliknięcie, aby uzyskać jak najlepsze miejsca reklamowe na marketplace.  

• Stawka za kliknięcie a konkurencja: Samodzielnie ustalasz maksymalną kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie użytkownika w Twoją reklamę. Im bardziej konkurencyjna stawka, tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia oferty klientom. Pamiętaj, że w kategoriach o wysokiej konkurencji lub w przypadku produktów z wyższej półki cenowej średni koszt CPC jest zazwyczaj wyższy.  

• Obliczanie rzeczywistego kosztu kliknięcia: Wprowadzona przez Ciebie stawka nie jest kwotą, którą ostatecznie zapłacisz. Kaufland stosuje model aukcyjny, w którym – wygrywając aukcję – nie płacisz swojej pełnej stawki. Jeśli Twoja oferta jest najwyższa, zapłacisz jedynie kwotę odpowiadającą drugiej najwyższej stawce za kliknięcie (tzw. aukcja drugiej ceny). Przykład: Jeśli Twoja stawka wynosi 1,50 zł, a druga najwyższa oferta 0,95 zł, to koszt kliknięcia wyniesie 0,95 zł. 

• Stawka minimalna: Po uruchomieniu kampanii możesz sprawdzić minimalną stawkę ustaloną przez Kaufland. W kampaniach Ofert sponsorowanych wynosi ona 0,01 zł.  

• Ręczne ustalanie stawek na poziomie produktu: Korzystając z tej strategii, masz pełną kontrolę nad kosztami. Możesz ustalić jedną stawkę dla wszystkich artykułów w kampanii lub zdefiniować indywidualne stawki dla każdego produktu z osobna.  

• Zalecana stawka na start: Jeśli uruchamiasz swoją pierwszą kampanię na naszym marketplace, za punkt odniesienia przyjmij stawki, które stosowałeś(-aś) na innych platformach. Następnie optymalizuj je na bieżąco w oparciu o uzyskiwane wyniki kampanii. 

• Dostosowanie stawek w celu zwiększenia liczby kliknięć przy dobrym współczynniku konwersji: Jeśli Twoja kampania osiąga wysoki współczynnik konwersji, ale nie wykorzystuje w pełni założonego budżetu, warto podnieść stawki. W ten sposób zwiększysz zasięg reklam i wygenerujesz większą liczbę kliknięć.

W tym miejscu możesz zweryfikować wszystkie wprowadzone parametry: ustawienia kampanii, stawki za kliknięcie oraz wybrane produkty. Jeśli chcesz coś jeszcze zmienić przed ostatecznym zatwierdzeniem kampanii, możesz w dowolnym momencie wrócić do poprzednich kroków.