Marki sponsorowane (SBA)
Dzięki Markom sponsorowanym zwiększasz widoczność swojej marki i masz możliwość wyróżnienia aż trzech produktów, każdy z indywidualnym nagłówkiem, logo marki i klikalnym logo produktu.
W jakich miejscach na stronie Kauflandu są wyświetlane SBA?
Kampanie Marek sponsorowanych są wyświetlane nad wynikami wyszukiwania / listą produktów na stronach wyników wyszukiwania i kategorii. Dzięki temu pojawiają się one jako pierwsze, zanim klient zobaczy pozostałe wyniki.
Gdzie i w jaki sposób klienci widzą moje reklamy?
Na podstawie danych promowanego produktu system automatycznie dopasowuje odpowiednie słowa kluczowe do zapytań wpisywanych przez klientów. Możesz również samodzielnie zdefiniować słowa kluczowe, aby kontrolować miejsca wyświetlania reklam. Gdy kupujący kliknie Twoją reklamę, zostanie przekierowany bezpośrednio na stronę produktu.
Jeśli kupujący kliknie obraz lub logo reklamy Marki sponsorowanej, nastąpi przekierowanie na stronę docelową wybraną podczas tworzenia kampanii (na przykład na stronę sklepu marki lub stronę sklepu z zaznaczonym filtrem kategorii).
Co oznacza, że model jest „oparty na wynikach”?
Marki sponsorowane to narzędzie do marketingu efektywnościowego. W praktyce oznacza to, że nie ponosisz żadnych kosztów za samo wyświetlenie reklamy. Płacisz wyłącznie za rzeczywiste kliknięcia (model CPC), które kierują użytkowników na strony szczegółowe Twoich produktów. Jeśli Twoje reklamy są wyświetlane, ale żaden klient w nie nie kliknie, nie ponosisz za to żadnych opłat.
Gdzie znajdę Marki sponsorowane w Portalu sprzedawcy?
- Przejdź w Portalu sprzedawcy do zakładki Usługi i wybierz Marki sponsorowane.
- Po pomyślnej aktywacji możesz zalogować się w Portalu sprzedawcy w zakładce Narzędzia marketingowe > Marki sponsorowane.
Wymagania dotyczące korzystania z narzędzia Marek sponsorowanych
Aby móc korzystać z SBA, musisz być właścicielem marki lub osobą upoważnioną przez właściciela marki do używania lub reklamowania danej marki.
Do aktywacji dostępu wystarczy przesłanie jednego z poniższych poświadczeń na adrespl-sba@kaufland-marketplace.com.
Po zweryfikowaniu dokumentu otrzymasz informację o ewentualnym przyznaniu dostępu do narzędzia Marek sponsorowanych.
1. Prawo do znaku towarowego:
Wpis znaku towarowego do rejestru prowadzonego przez urząd patentowy lub urząd ds. znaków towarowych, który potwierdza, że sprzedawca jest właścicielem znaku towarowego.
2. Autoryzacja właściciela marki:
Podpisany dokument (dopuszczalne formy: skan lub dokument opatrzony podpisem elektronicznym DocuSign) na papierze firmowym właściciela marki, razem z wyciągiem z rejestru znaków towarowych.
Przykładowy tekst: „Niniejszym potwierdzamy, że [nazwa firmy] jest autoryzowanym sprzedawcą marki [nazwa wybranej marki] oraz ma prawo do jej promowania, np. w formie kampanii Marek sponsorowanych, na kanałach sprzedaży Kauflandu.”
Uwaga! Upewnij się, że Twoje dokumenty obejmują prawo do korzystania ze znaku towarowego we wszystkich krajach, w których chcesz aktywować kampanie Marek sponsorowanych.
Uzyskanie dostępu: Po weryfikacji dokumentów i odblokowaniu SBA, narzędzie będzie od razu dostępne w Twoim Portalu sprzedawcy.
Tworzenie pierwszej kampanii: Następnie w panelu Marek sponsorowanych możesz skonfigurować nową kampanię, klikając przycisk „Utwórz kampanię” w prawym górnym rogu strony. Aby stworzyć kampanię, postępuj zgodnie z instrukcjami.
Jak tworzyć kampanie SBA?
Krok 1: Wprowadzenie informacji ogólnych
W pierwszym kroku ustalasz kanał sprzedaży, nazwę kampanii, czas trwania oraz budżet.
- Kanał sprzedaży: Możesz utworzyć kampanię tylko dla tego rynku, na którym posiadasz uprawnienia do reklamowania marki oraz na którym posiadasz aktywne oferty.
- Czas trwania: Zalecamy utworzenie kampanii bez wyznaczania daty jej zakończenia (opcja „Bez daty końcowej”). Dzięki temu kampania będzie cały czas aktywna, a Ty zachowasz nad nią pełną kontrolę – możesz ją wstrzymać lub zakończyć w dowolnym momencie.Możesz w dowolnym momencie wstrzymać lub zakończyć kampanię. Minimalny czas trwania kampanii to jeden dzień.
- Budżet: Masz do wyboru budżet dzienny lub całkowity. W obu wariantach środki są wydatkowane w oparciu o natężenie ruchu na platformie. Decydując się na budżet całkowity, możesz dodatkowo ustawić dzienny limit wydatków.
W przypadku kampanii sezonowych, np. na Boże Narodzenie, Wielkanoc czy Black Week, zaleca się ustawienie daty zakończenia. Dzięki temu kampania wyłączy się automatycznie po danym wydarzeniu. Upewnij się, że Twoja kampania sezonowa rozpoczyna się najwcześniej sześć tygodni przed danym okresem promocyjnym.
Krok 2: Dodawanie produktów
Twoja oferta wyświetla się w lewej kolumnie, natomiast produkty wybrane do kampanii pojawiają się w kolumnie po prawej stronie.Produkty, które chcesz promować, pojawią się w prawej kolumnie. Aby dodać produkt do kampanii, kliknij przycisk „+ Dodaj“ lub po prostu przeciągnij go do prawej kolumny. Skorzystaj z pola wyszukiwania, aby szybko odnaleźć konkretne artykuły po nazwie lub kodzie EAN. Możesz również dodać wiele produktów naraz, przesyłając plik CSV z kodami EAN lub wklejając je w zakładce „Utwórz listę”.
- Do kampanii musisz dodać co najmniej trzy produkty.
- Zalecamy jednak dodanie więcej niż trzech produktów z tej samej kategorii. Zwiększa to prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy – przykładowo, jeśli dany produkt zostanie wyprzedany, straci BuyBoxa lub gdy tylko dwa z dodanych produktów będą pasować do hasła wyszukiwania klienta, reklama może nie zostać wyświetlona.
- Kategorie objęte ograniczeniami: Ze względów bezpieczeństwa i zgodności z przepisami produkty z kategorii Mleko dla niemowląt podlegają ograniczeniom i nie mogą być reklamowane za pomocą Marek sponsorowanych.
Krok 3: Konfiguracja elementów grafiki reklamowej
Zanim Twoje kampanie SBA będą mogły zostać opublikowane, muszą zostać sprawdzone i aktywowane. Kampania zostanie aktywowana w ciągu dwóch dni roboczych, o ile spełnia poniższe kryteria:
Tekst reklamowy:
Możesz indywidualnie dostosować własny tekst reklamowy. Kampania musi jednak zostać zatwierdzona przez zespół Advertising by Kaufland. Upewnij się, że Twoja kampania spełnia następujące wymagania:
Format:
- Tekst reklamowy może zawierać maksymalnie 60 znaków (wliczając spacje).
- Dozwolony jest tylko jednoliniowy zapis (bez nagłówków i podtytułów).
- Zadbaj o poprawną pisownię, gramatykę i interpunkcję. Stosowanie wulgaryzmów lub niedozwolonych znaków specjalnych skutkuje odrzuceniem kampanii.
- Należy unikać stosowania wyłącznie wielkich liter (np. „DLA TWOJEGO DOMU”).
Język i styl komunikacji:
- Należy stosować język odpowiedni dla danego kanału sprzedaży (np. język czeski dla Kaufland.cz).
- Dostosuj styl i ton wypowiedzi do wymogów marketplace Kauflandu.
- Na kanałach sprzedaży Kaufland.de i Kaufland.at komunikacja z klientem powinna odbywać się w formie bezpośredniej („Ty”).
- Styl komunikacji powinien być radosny, bezpośredni i nastawiony na klienta. Stawiamy na swobodny, nieformalny ton, zachowując przy tym pełną uprzejmość.
- Należy unikać zwrotów nacechowanych płciowo.
- Wymóg prawny – brak porównań lub upiększeń: Należy unikać porównań z innymi markami, superlatywów oraz niepotwierdzonych twierdzeń, takich jak „najlepszy”, „najtańszy” czy „najpopularniejszy”.
Wskazówki:
- Sformułowania cenowe: oferty, rabaty/zniżki/promocje, superoferta, megaokazja/superokazja, megacena/supercena, hit cenowy (Uwaga: terminu „rabat” należy używać tylko wtedy, gdy produkty są rzeczywiście oferowane po obniżonych cenach).
- Czasowniki: odkryj/sprawdź/zobacz/przeglądaj (np. oferty), daj się zainspirować, zyskaj/odbierz/zgarnij/otrzymaj (np. rabat/zniżkę), oszczędzaj, nie przegap (np. rabatu/zniżki).
- Przymiotniki: nowe, wyjątkowe, gorące, zupełnie nowe, inspirujące, ekscytujące (np. promocje/oferty).
- Sezonowe: letnie, słoneczne, nastrojowe, wygodne, przytulne, wiosenne, świąteczne itp.
- Zwróć uwagę na promocje i okresy świąteczne (np. Boże Narodzenie): upewnij się, że kampania rozpocznie się nie wcześniej niż 6 tygodni przed danym okresem świątecznym. Dodatkowo upewnij się, że data zakończenia kampanii pokrywa się z końcem danego okresu świątecznego.
Link do strony docelowej (landing page):
Strona docelowa powinna prezentować treści powiązane z promowanymi produktami lub marką. Upewnij się, że są one spójne z wybranym obrazem i tekstem promocyjnym.Upewnij się, że Twoja strona docelowa przekazuje tę samą wiadomość lub treść, co Twój indywidualny obraz i tekst reklamowy. Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby stworzyć skuteczną stronę docelową:
- Link do sklepu sprzedawcy: Użyj linku do swojego sklepu sprzedawcy jako strony docelowej dla klikalnych obrazów kampanii Marek sponsorowanych. Zastosuj odpowiednie filtry marki i kategorii (rekomendowane dla sprzedawców).
- Strona marki: Użyj strony marki jako linku do strony docelowej. Znajdziesz ją, klikając nazwę producenta na stronie szczegółów produktu (PDP).
- Sklep marki: Użyj swojego sklepu marki jako linku do strony docelowej. Utworzenie sklepu marki jest usługą płatną. Aby uzyskać więcej informacji, skontaktuj się z advertising@kaufland-marketplace.com.
Prosimy o przestrzeganie poniższych wytycznych:
- Strona docelowa powinna zawierać treści istotne dla reklamowanych produktów oraz marki (zalecamy przestrzegać powyższych instrukcji).
- Kampania zostanie odrzucona, jeśli podany zostanie zewnętrzny link lub link do pojedynczej strony szczegółów produktu.
- Możesz promować swoją stronę docelową za pomocą Marek sponsorowanych, upewnij się jednak, że link pozostaje aktywny przez cały okres trwania kampanii.
Logo i niestandardowy obraz:
Po przesłaniu obrazu będziesz mieć możliwość przycięcia go do wersji desktopowej oraz na urządzenia mobilne.Po przesłaniu swojego indywidualnego obrazu będziesz mieć możliwość przycięcia go do wersji na komputer i urządzenia mobilne. Prosimy o przestrzeganie poniższych wymagań i wytycznych dotyczących logo oraz obrazów:
- Logo:
- Upewnij się, że przesyłasz obraz wysokiej jakości (obraz musi mieć format 180 × 84 px).
- Upewnij się, że logo reprezentuje markę, której jesteś właścicielem lub posiadasz uprawnienia do jej reklamowania.
- Upewnij się, że logo jest spójne z promowanymi produktami.
- Grafika kampanii:
- Upewnij się, że przesyłasz obraz wysokiej jakości (obraz musi mieć format 750 × 652 px).
- Grafika powinna wyglądać profesjonalnie i estetycznie.
- Grafika nie może zawierać dodanych elementów graficznych, takich jak dodatkowe logo czy tekst. Wyjątek: Logo lub tekst mogą pojawić się w grafice wyłącznie wtedy, gdy są elementem przedstawionego produktu lub jego otoczenia – np. widoczne na opakowaniu lub ekranie telewizora.
- Grafika nie może zawierać informacji o cenach ani sloganów reklamowych.
- Grafika nie może być w formacie letterbox ani pillarbox.
- Grafika nie może zawierać stłoczonych, nadmiernych, źle wykadrowanych lub nieczytelnych elementów
- Grafika nie może być zwykłym zdjęciem produktu z jednolitym lub przezroczystym tłem.
- Grafika nie może być pojedynczym logiem lub kompilacją logo.
- Grafika musi nawiązywać do promowanych produktów lub marki i być zgodna z treścią strony, na którą kieruje reklama.
- Grafiki sezonowe mogą być wyświetlane maksymalnie sześć tygodni przed danym wydarzeniem. Po zakończeniu wydarzenia obraz należy wymienić lub zakończyć kampanię.
- Podczas przycinania obrazu do wersji mobilnej należy unikać zbyt dużej ilości pustej przestrzeni (white space), w przeciwnym razie obraz może wydawać się zbyt mały.
Przykłady prawidłowych grafik
Grafiki, które są autentyczne i atrakcyjne wizualnie:
Tekst może być widoczny wyłącznie wtedy, gdy stanowi integralną część obrazu — na przykład jako element opakowania produktu, jak pokazano poniżej:
Przykłady nieprawidłowych grafik
Grafiki zawierające zbyt wiele elementów lub nachodzące na siebie teksty, logotypy czy symbole:
Zdjęcia produktów na jednolitym lub przezroczystym tle:
Grafiki przedstawiające wyłącznie logotypy marek lub ich zbiór, bez prezentacji produktów:
Grafiki w formacie letterbox lub pillarbox:
Obrazy zawierające jedynie tekst lub prostą grafikę na jednolitym tle:
Ważne: Pamiętaj, że Twoje kampanie Marek sponsorowanych muszą zostać zatwierdzone przez zespół Advertising by Kaufland, zanim zostaną opublikowane. Kampania zostanie zatwierdzona w ciągu maksymalnie dwóch dni roboczych, o ile spełnione zostaną powyższe wymagania. Nieprzestrzeganie którejkolwiek z tych wytycznych może skutkować odrzuceniem kampanii.
Krok 4: Wybór rodzaju targetowania
Po dodaniu produktów zdecyduj, w jaki sposób system ma dobierać słowa kluczowe.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie z kampaniami SBA lub nie posiadasz go wcale, zalecamy rozpoczęcie od targetowania automatycznego.
Dostępne opcje to:
- Automatyczne targetowanie na słowa kluczowe: Algorytm samodzielnie dobiera frazy istotne dla Twoich reklam. W tym modelu reklamy są wyświetlane dla wszystkich zapytań, w przypadku których system wykryje zgodność z danymi zawartymi w Twoich ofertach produktowych. Dzięki temu kampania w pełni wykorzysta dostępny potencjał ruchu na platformie.
- Ręczne targetowanie na słowa kluczowe: Twoje reklamy będą wyświetlane wyłącznie na wybrane przez Ciebie frazy. W tym modelu widoczność produktów zależy od wskazanych słów kluczowych oraz wybranego typu dopasowania. Pamiętaj, że reklama pojawi się tylko wtedy, gdy promowany asortyment jest trafny dla danych słów kluczowych.
W ramach ręcznego targetowania na słowa kluczowe dodajesz własne słowa kluczowe. Możesz również skorzystać z propozycji generowanych automatycznie przez system na podstawie produktów wybranych do kampanii. Rekomendujemy skorzystanie z tych podpowiedzi, ponieważ system uznaje je za najtrafniejsze dla Twojego produktu. Warto też dodać nazwę kategorii produktowej jako jednego ze słów kluczowych, aby zwiększyć zasięg kampanii.
Rodzaj dopasowania słów kluczowych:
Do wyboru masz dwie możliwości:
- Dopasowanie ścisłe oznacza, że reklama zostanie wyświetlona tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika dokładnie odpowiada wybranemu słowu kluczowemu lub kombinacji słów kluczowych. Kolejność słów ma w tym przypadku znaczenie. Przykład: Jeśli Twoim słowem kluczowym jest fraza „czarna sukienka koktajlowa”, reklama wyświetli się wyłącznie użytkownikom wpisującym dokładnie to hasło. Reklama nie pojawi się, gdy klient użyje bardziej rozbudowanych zapytań, takich jak „czarna sukienka koktajlowa dla kobiet” lub „czarna sukienka koktajlowa rozmiar S”.
- Dopasowanie frazowe oznacza, że reklama może być wyświetlana również dla podobnych grup słów oraz odpowiednich odmian wybranego słowa kluczowego. Możliwe są dodatkowe słowa przed lub po ustawionej grupie słów kluczowych. Przykład: Jeśli Twoim słowem kluczowym jest fraza „torba na laptopa”, Twoja oferta może pojawić się w wynikach wyszukiwania dla haseł takich jak „czarna torba na laptopa” czy „torba na laptopa 15,6 cala”.
Krok 5: Wybór strategii ustalania stawek
Jeśli w 4. kroku wybrano automatyczne targetowanie na słowa kluczowe, możesz wybrać między automatyczną a ręczną strategią ustalania stawek dla produktów.
Jeśli natomiast w 4. kroku wybrano ręczne targetowanie na słowa kluczowe, dostępna jest wyłącznie ręczna strategia ustalania stawek na poziomie poszczególnych słów kluczowych.
- Automatyczne określanie stawek: Zdefiniuj docelową wartość wskaźnika ACoS w przedziale od 5% do 50%. Na tej podstawie algorytm wygeneruje stawki za kliknięcie, biorąc pod uwagę Twoją wartość docelową oraz aktualną konkurencję w danej kategorii. Dzięki automatycznej strategii licytacji oszczędzasz cenny czas – system samodzielnie optymalizuje oferty, eliminując konieczność ręcznych korekt.
- Ręczne ustalanie stawek: Samodzielnie określasz maksymalną kwotę, jaką chcesz zapłacić za pojedyncze kliknięcie.
Koszt kliknięcia nigdy nie przekroczy ustalonego przez Ciebie limitu. W niektórych przypadkach koszty mogą być nawet niższe. Po uruchomieniu kampanii możesz w dowolnym momencie edytować stawki dla każdego produktu lub słowa kluczowego.
- Stawki według kampanii: Możesz ustalić jedną stawkę dla całej swojej kampanii Marek sponsorowanych.
- Stawki według słów kluczowych: Jeśli zauważysz, że konkretne słowo kluczowe osiąga lepsze wyniki (np. jest precyzyjniejsze, jak „iPhone 16” w porównaniu do ogólnego „iPhone”), możesz ustalić dla niego wyższą stawkę. W ten sposób Twoje reklamy uzyskają większą liczbę wyświetleń, gdy użytkownicy będą wyszukiwać hasło „iPhone”.
Jak ustalić odpowiednią wysokość stawek?
Marki sponsorowane rozliczane są według modelu CPC (Cost per Click) oraz funkcjonują w oparciu o system aukcyjny. Sprzedawcy rywalizują ze sobą, oferując konkurencyjne stawki za kliknięcie, aby uzyskać jak najlepsze miejsca reklamowe na marketplace.
Stawka za kliknięcie a konkurencja: Samodzielnie ustalasz maksymalną kwotę, jaką jesteś gotów zapłacić za pojedyncze kliknięcie użytkownika w Twoją reklamę. Im bardziej konkurencyjna stawka, tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia oferty klientom. Pamiętaj, że w kategoriach o wysokiej konkurencji lub w przypadku produktów z wyższej półki cenowej średni koszt CPC jest zazwyczaj wyższy.W przypadku małej konkurencji i tanich produktów CPC zazwyczaj spada.
Obliczanie rzeczywistego kosztu kliknięcia: Wprowadzona przez Ciebie stawka nie jest kwotą, którą ostatecznie zapłacisz. Kaufland stosuje model aukcyjny, w którym – wygrywając aukcję – nie płacisz swojej pełnej stawki. Jeśli Twoja oferta jest najwyższa, zapłacisz jedynie kwotę odpowiadającą drugiej najwyższej stawce za kliknięcie (tzw. aukcja drugiej ceny). Przykład: Jeśli Twoja stawka wynosi 1,50 zł, a druga najwyższa oferta 0,95 zł, to koszt kliknięcia wyniesie 0,95 zł.Jeśli więc zaoferowałeś 1,50 euro za kliknięcie, a drugi najwyższy oferent zaoferował 0,95 euro, płacisz 0,95 euro za kliknięcie.
Stawka minimalna: Po uruchomieniu kampanii możesz sprawdzić minimalną stawkę ustaloną przez Kaufland. Minimalna stawka CPC (koszt za kliknięcie) dla kampanii Marek sponsorowanych wynosi 0,50 euro. Stawka ta, w porównaniu do Ofert sponsorowanych (SPA), jest wyższa ze względu na bardziej eksponowane i ekskluzywne umiejscowienie Marek sponsorowanych oraz ich większą skuteczność w budowaniu rozpoznawalności marki.
Zalecana stawka na start: Jeśli uruchamiasz swoją pierwszą kampanię na naszym marketplace, za punkt odniesienia przyjmij stawki, które stosowałeś(-aś) na innych platformach. Następnie optymalizuj je na bieżąco w oparciu o uzyskiwane wyniki kampanii.
Dostosowanie stawek w celu zwiększenia liczby kliknięć przy dobrym współczynniku konwersji: Jeśli Twoja kampania osiąga wysoki współczynnik konwersji, ale nie wykorzystuje w pełni założonego budżetu, warto podnieść stawki. W ten sposób zwiększysz zasięg reklam i wygenerujesz większą liczbę kliknięć.
Krok 6: Podsumowanie
W tym miejscu możesz zweryfikować wszystkie wprowadzone parametry: ustawienia kampanii, stawki za kliknięcie oraz wybrane produkty. Możesz także skorzystać z funkcji podglądu, aby zweryfikować wyświetlanie logo, grafiki i nagłówka Twojej reklamy zarówno w widoku mobilnym, jak i desktopowym. Jeśli chcesz coś jeszcze zmienić przed ostatecznym zatwierdzeniem kampanii, możesz w dowolnym momencie wrócić do poprzednich kroków.
Po przesłaniu kampanii do weryfikacji nastąpi przekierowanie do przeglądu kampanii. Twoja nowo utworzona kampania będzie tam widoczna ze statusem „W trakcie weryfikacji”.
W razie potrzeby możesz edytować kampanię również w fazie weryfikacji. Wystarczy kliknąć daną kampanię – przeniesiesz się wtedy do strony ze szczegółami, na której możesz dokonać zmian.Tam możesz dostosować swoją reklamę.
Weryfikacja i zarządzanie kampaniami
Weryfikacja kampanii
Twoje kampanie Marek sponsorowanych muszą zostać zatwierdzone przez zespół Advertising by Kaufland, zanim zostaną opublikowane. Jeśli spełnią wszystkie wskazane kryteria, zostaną aktywowane w ciągu dwóch dni roboczych.
1. Zarządzanie odrzuconymi kampaniami
Kampania odrzucona: W przypadku odrzucenia kampanii jej status nadal będzie widoczny jako „Aktywny” lub „W trakcie weryfikacji”, jednak zostanie on uzupełniony o czerwoną etykietę „Wymagane zmiany”. Kliknij wybraną kampanię i przejdź do sekcji „Grafika reklamowa”, aby sprawdzić powód odrzucenia i wprowadzić niezbędne zmiany. Pełną listę powodów odrzucenia znajdziesz, klikając „Zobacz pełny raport” na czerwonym pasku lub wybierając opcję „Pokaż historię”, znajdującą się nad czerwonym paskiem.Przegląd powodów odrzucenia uzyskasz, klikając w czerwonym pasku „Przeczytaj pełną recenzję” lub w prawym górnym rogu „Wyświetl historię”.
Po zapisaniu wprowadzonych zmian status kampanii zmieni się automatycznie na „W trakcie weryfikacji”. Zespół Advertising by Kaufland sprawdzi zaktualizowaną kampanię w ciągu dwóch dni roboczych. Po uzyskaniu zatwierdzenia status „W trakcie weryfikacji” zmieni się na „Aktywna”.
2. Zarządzanie aktywnymi kampaniami
W panelu danej kampanii lub na globalnym pulpicie nawigacyjnym można wstrzymać, wznowić lub zakończyć wybraną kampanię. Możesz też edytować czas trwania i budżet swojej kampanii, a także wstrzymać lub dodać nowe produkty lub słowa kluczowe.Ponadto możesz wstrzymać określone produkty lub słowa kluczowe lub dodać nowe do swoich kampanii. Aby wprowadzić zmiany, wybierz odpowiednie zakładki w panelu zarządzania kampanią.
Zmiana wybranych produktów: W każdej chwili możesz dodać nowe produkty na stronie kampanii – wystarczy kliknąć przycisk „Dodaj produkty” po prawej stronie ekranu. Pamiętaj, że raz dodanych produktów nie można całkowicie usunąć z kampanii; możesz je jednak w dowolnym momencie wstrzymać, zmieniając ich status w panelu.
Aktualizacja budżetu: Możesz dowolnie zmieniać wysokość budżetu dziennego lub całkowitego. Aby to zrobić, wybierz opcję „Edytuj kampanię” w szczegółach danej kampanii.
Monitorowanie budżetu: Gdy środki w kampanii zostaną w pełni wykorzystane, w kolumnie „Status” pojawi się komunikat „Budżet wyczerpany”. Informację o stanie pozostałego budżetu znajdziesz również w górnej części strony kampanii.
Zmiana wysokości stawek: W kampaniach z ręczną strategią ustalania stawek można określić stawki dla każdego produktu lub słowa kluczowego (w zależności od wybranej strategii) i zmienić je w dowolnym momencie w panelu.
Kliknij „Edytuj kampanię” lub zaznacz pole wyboru obok wybranych produktów lub słów kluczowych, a następnie z listy rozwijanej „Wybierz czynność” wybierz opcję „Zmień stawkę”. Możesz również kliknąć bezpośrednio w wartość stawki widoczną w tabeli, aby dokonać natychmiastowej zmiany.
Zmiana wyglądu reklamy: Możesz w dowolnym momencie edytować grafikę reklamową trwającej kampanii – w tym obraz, logo, tekst reklamowy i link do strony docelowej. Gdy wprowadzasz zmiany, Twoja aktualna reklama pozostaje aktywna i nadal generuje wyświetlenia i kliknięcia, podczas gdy nowa wersja jest sprawdzana.
Po dokonaniu edycji możesz wybrać jedną z poniższych opcji:
- Wstrzymanie kampanii do czasu zatwierdzenia i aktywacji nowej wersji.
- Pozostawienie starej wersji jako aktywnej na czas sprawdzania nowej kreacji.
Nowa grafika reklamowa pojawi się w odpowiedniej zakładce ze statusem „W trakcie weryfikacji”. Gdy tylko zostanie zatwierdzona, automatycznie zastąpi poprzednią wersję. W przypadku odrzucenia pojawi się komunikat „Wymagane zmiany”, a Twoja dotychczasowa kreacja pozostanie aktywna bez zmian.
Podgląd panelu zarządzania kampanią:
a. Edycja szczegółów kampanii i jej statusu: Kliknij „Edytuj kampanię”, aby dostosować jej parametry. Możesz zmienić datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii, wysokość jej budżetu, a także maksymalnej stawki za kliknięcie oraz docelowy poziom wskaźnika ACoS.
Status kampanii możesz zmienić, klikając na „Status”, znajdujący się po prawej stronie produktów lub w szczegółach kampanii na górze strony. Do wyboru masz następujące statusy: „aktywna”, „wstrzymana” i „zakończona”.
Uwaga: Raz zakończonej kampanii nie można ponownie aktywować.
b. Sprawdź efektywność swoich komponentów grafiki reklamowej i poszczególnych produktów: W zakładce „Efektywność” znajdziesz szczegółowe wskaźniki dla logo kampanii, obrazu i każdego z promowanych produktów.
c. Wykluczanie produktów: Skorzystaj z funkcji wyszukiwania lub filtrowania, aby wskazać produkty, które chcesz wykluczyć z kampanii. Aby zatwierdzić wybór, zaznacz pole wyboru znajdujące się po lewej stronie zdjęcia produktu. Możesz także zaznaczyć wszystkie produkty jednocześnie, klikając pole wyboru znajdujące się obok napisu „Produkt”. Następnie przejdź do sekcji „Wybierz czynność” po prawej stronie i wybierz opcję „Wstrzymaj”, aby wykluczyć wybrane pozycje z kampanii.
Uwaga: Jeśli produkt jest już promowany w innych kampaniach, pojawi się pod nim komunikat: „Dodany do innej kampanii”. Po kliknięciu tej informacji zobaczysz listę kampanii zawierających ten artykuł. Odradzamy promowania tych samych produktów w kilku kampaniach jednocześnie, aby zapobiec wewnętrznej konkurencji o miejsca reklamowe.
d. Dodawanie produktów: Klikając przycisk „Dodaj produkty”, możesz dodać do kampanii kolejne artykuły.
e. Umiejscowienie reklamy i dostosowanie słów kluczowych: W zakładce „Umiejscowienie reklam” znajdziesz szczegółowy przegląd miejsc wyświetlania ofert według typu strony oraz informacje dodatkowe. Możesz tutaj również sprawdzić, na jakie konkretne hasła wyszukiwania wyświetlały się Twoje reklamy.
W zakładce „Negatywne słowa kluczowe” możesz zdefiniować frazy, dla których nie chcesz generować ruchu. Mogą to być na przykład specyficzne wymiary produktów, których nie posiadasz w ofercie, lub dowolne inne kategorie słów kluczowych, na które nie chcesz przeznaczać budżetu reklamowego.
Wskazówka: W przypadku wyboru ręcznego targetowania na słowa kluczowe w panelu pojawią się zakładki „Słowa kluczowe” oraz „Negatywne słowa kluczowe”. Możesz tam ręcznie edytować wybrane słowa kluczowe.
f. Dostosowywanie komponentów grafiki reklamowej: W zakładce „Grafika reklamowa” możesz kliknąć „Edytuj”, aby wprowadzić zmiany w swoim logo, obrazie, tekście reklamowym lub linku do strony docelowej.
g. Powrót do przeglądu kampanii: Ta opcja przeniesie Cię z powrotem do pulpitu nawigacyjnego z przeglądem wszystkich kampanii.
FAQ
Dlaczego reklama nie wyświetla się po uruchomieniu kampanii?
- Brak dostępności produktu lub brak wygranej BuyBox: Aby reklama mogła się wyświetlać, kampania musi zawierać co najmniej 3 dostępne produkty, które wygrały pole BuyBox. Z myślą o większej skuteczności zaleca się dodanie do kampanii przynajmniej 5 produktów w danej kategorii, aby mieć pewność, że wymagana liczba ofert będzie aktywna.
- Oczekiwanie na aktywację: Kampanie Marek sponsorowanych (SBA) wymagają zatwierdzenia przez Zespół ds. reklamy Kaufland Global Marketplace. Status „Oczekuje na weryfikację” oznacza, że kampania nadal znajduje się w procesie zatwierdzania. Proces ten może potrwać do dwóch dni roboczych.
- Struktura kampanii i kategorie produktów: Aby zwiększyć widoczność, kampanie powinny być ustrukturyzowane według kategorii produktowych. Taki sposób organizacji poprawia trafność reklam i zwiększa szanse na spełnienie wymagań dotyczących liczby produktów.
Jak rozpoznać, że kampania została odrzucona?
Kampania zostanie odrzucona w sytuacji, gdy nie zostaną spełnione określone wytyczne (patrz pkt. Jak tworzyć kampanie SBA?). Jeśli Twoja kampania została odrzucona, na liście przeglądu kampanii zobaczysz czerwone oznaczenie z informacją „Wymagane zmiany”. Oznacza to, że reklama nie spełniła wymogów i została odrzucona przez zespół Advertising by Kaufland.
Aby dowiedzieć się więcej, kliknij wybraną kampanię i przejdź do strony ze szczegółami. W sekcji „Grafika reklamowa” znajdziesz dokładne powody odrzucenia.
Następnie dostosuj swoją kampanię zgodnie ze wskazanymi uwagami.
- W przypadku trwającej kampanii, w której ponownie wprowadzono zmiany, masz możliwość zachowania dotychczasowej reklamy, podczas weryfikacji jej nowej wersji.
- Jeśli jest to Twoja pierwsza kampania, status po wprowadzeniu zmian automatycznie zmienia się z powrotem na „W trakcie weryfikacji”. Kampania zostanie sprawdzona w ciągu dwóch dni roboczych.
Masz więcej pytań?
Skontaktuj się z nami drogą mailową: pl-sba@kaufland-marketplace.com.