Annunci di prodotti sponsorizzati (SPA)
Gli annunci di prodotti sponsorizzati vi aiutano a pubblicizzare in modo evidente le vostre offerte sui marketplace e nell’app Kaufland. Gli annunci vi permettono di distinguervi dalla concorrenza e di mostrare ai potenziali clienti le vostre offerte migliori al momento giusto sul marketplace.
Il vostro manuale di istruzioni per lo strumento SPA
Dove sono esposte le SPA nei marketplace?
SPA vengono visualizzati nei risultati della ricerca, nelle pagine di categoria e nelle pagine di dettaglio dei prodotti.
Come si attivano gli annunci di prodotti sponsorizzati nel Seller Portal?
- Andare su Servizi nel menu Seller Portal e selezionare Annunci di prodotti sponsorizzati.
- Per registrarsi agli annunci di prodotti sponsorizzati (SPA), è necessario accettare i termini e le condizioni generali e fare clic su “Accedi”.
- Dopo l’attivazione, avrete accesso agli annunci di prodotti sponsorizzati nel Seller Portal. Per farlo, andate su Strumenti di marketing o Servizi.
Vista del dashboard
Selezionare il canale di distribuzione: Se avete attivato più di un canale di distribuzione Kaufland, potete selezionare il vostro canale di distribuzione in questo menu a discesa.
Rapporti: È possibile richiedere i report delle campagne SPA create a partire dal 15 ottobre 2024 tramite il pulsante “Vai ai report” o direttamente nella sezione Report. Avete la possibilità di visualizzare e salvare i dati delle vostre campagne dal vecchio sistema fino al 1° gennaio 2025.
Creare una campagna
1. Andate su Annunci di prodotti sponsorizzati nella sezione “Strumenti di marketing” del Seller Portal.
2. Fare clic sul pulsante “Crea campagna”.
3. Informazioni generali: Compilate le informazioni di base, come il nome della campagna, la data di inizio e di fine della campagna e il vostro budget.
4. Aggiungere prodotti: Nella fase successiva, aggiungere i prodotti per la campagna che sono idonei per lo SPA.
Opzione A: Aggiungere i prodotti manualmente: Nella scheda “Ricerca” viene visualizzato un elenco di tutti i prodotti, che possono essere aggiunti alla campagna facendo clic su “+Aggiungi”. Potete ordinare i vostri prodotti in base a
- “In magazzino”
- “Vincitore di BuyBox”.
- Filtrare e ordinare “prima il più recente/il più vecchio”.
È anche possibile cercare prodotti specifici utilizzando il codice EAN o il nome del prodotto nella barra di ricerca.
Opzione B: Caricare il file: È possibile scaricare un file CSV di esempio nella scheda “Carica file”. Una volta completata questa operazione, è possibile caricare il file direttamente in seguito. I vostri prodotti saranno trasferiti automaticamente.
Opzione C: Specificare il codice EAN: Inserite i codici EAN dei prodotti corrispondenti nella scheda “Lista del negozio”. Separateli con una virgola, uno spazio o un’interruzione di riga.
5. Selezionare il targeting delle parole chiave e le offerte: È possibile scegliere tra due strategie di targeting:
Targeting automatico delle parole chiave: L’algoritmo visualizza automaticamente i vostri annunci nei punti più adatti. Non è necessario specificare altro. Questa strategia è consigliata se si è iniziato a usare SPA solo di recente. Si distinguono due tipi:
> Le offerte sono automatiche: L’algoritmo imposta automaticamente le offerte per voi. È possibile specificare solo un valore target per l’ACoS (Advertising Cost of Sales = costi divisi per il fatturato).
> Offerte manuali: In “Offerta massima”, inserire il valore massimo che si desidera spendere per ogni clic sulle inserzioni. Facendo clic su “Applica a tutti”, tutti i prodotti selezionati nell’elenco riceveranno l’offerta. È possibile regolare il valore dei singoli prodotti nell’elenco a destra del prodotto, alla voce “Offerta individuale”.
Targeting manuale delle parole chiave: Potete selezionare manualmente le parole chiave per le quali i vostri annunci devono essere visualizzati non appena un cliente cerca queste parole chiave sul marketplace. Questa strategia è consigliata se si ha già una maggiore esperienza con SPA.
Impostare parole chiave e offerte
- Consigliato: Scegliete tra i termini di ricerca consigliati che corrispondono ai prodotti selezionati.
- Creare un elenco di parole chiave negative: Qui è possibile inserire le proprie parole chiave per massimizzare l’offerta. Scegliete tra i due tipi di corrispondenza “Esatta” e “Frase”.
Esempio: La parola chiave è “maglietta rossa”.
Esattamente: “Maglietta rossa” (l’annuncio viene visualizzato se il termine di ricerca utilizzato dall’utente corrisponde esattamente alla parola chiave selezionata).
Frase: “Tshirt, camicia, camicia rossa, …” (L’annuncio viene visualizzato se una query di ricerca contiene varianti pertinenti della parola chiave selezionata).
È inoltre possibile utilizzare parole chiave negative per specificare i termini di ricerca per i quali le inserzioni non devono essere visualizzate dai clienti.
Suggerimento
Dopo aver creato la campagna, è possibile modificare le parole chiave nella dashboard Sponsored Product Ads, aggiungerne di nuove ed eliminarle. Per farlo, fate clic sulla scheda “Parole chiave” o “Parole chiave negative” nella dashboard e sul pulsante “Aggiungi parola chiave” per aggiungere nuovi termini o selezionare alcune parole chiave dall’elenco utilizzando la casella a sinistra per eliminarle o modificarle.
Caricare il file: È anche possibile caricare un gran numero di parole chiave tramite un file CSV. Scaricate il modello CSV per questo. Una volta completata questa operazione, è possibile caricare direttamente il file completato.
6. Sintesi: Verificare ancora una volta che tutti i dettagli siano corretti e cliccare su “Crea campagna” per salvare la campagna.
Visualizzazione delle cifre chiave: Impostare individualmente le metriche desiderate per diversi periodi di tempo, che vengono visualizzati graficamente. A tal fine, fare clic su “Mostra metriche” e sulle metriche desiderate per il confronto. È possibile selezionare il periodo sotto il campo con l’icona del calendario.
Idati della campagna del vecchio sistema: Avete la possibilità di visualizzare e salvare i dati delle vostre campagne dal vecchio sistema fino al 1° gennaio 2025.
Mantenere una visione d’insieme: È possibile utilizzare il campo di ricerca per cercare le campagne e impostare dei filtri (ad esempio, stato, gruppo target, offerte, vendite, …) per una migliore panoramica. Qui si possono anche mostrare e nascondere le metriche.
Scaricare i rapporti per le metriche: Scaricate qui un rapporto che riflette le vostre metriche dal dashboard. Fare clic sull’icona del calendario per selezionare un periodo di tempo. È possibile visualizzare un rapporto dettagliato sulle campagne SPA nei rapporti del Seller Portal (vedere anche il punto 2). scaricare i rapporti).
Panoramica della campagna con metriche: Qui potete vedere le vostre metriche e lo stato di tutte le vostre campagne SPA elencate.
Pagina di dettaglio della campagna: Facendo clic sul nome della campagna si accede alla pagina dei dettagli della campagna selezionata. Qui avete una panoramica dettagliata della vostra campagna e potete visualizzare le stesse metriche della panoramica generale. È possibile modificare la campagna qui:
Mantenere una visione d’insieme: È possibile utilizzare il campo di ricerca per cercare le campagne e impostare dei filtri (ad esempio, stato, gruppo target, offerte, vendite, …) per una migliore panoramica. Qui si possono anche mostrare e nascondere le metriche.
Escludere i prodotti e regolare le parole chiave: Cercare e/o filtrare tutti i prodotti che si desidera escludere dalla campagna e selezionarli facendo clic sulla casella a sinistra dell’immagine del prodotto. È inoltre possibile selezionare ed escludere tutti i prodotti dalla campagna facendo clic sulla casella accanto a “Prodotto”. Andate quindi su “Seleziona azione” a destra e selezionate “Pausa” per escludere i prodotti dalla campagna.
Nella scheda “Termini di ricerca dei clienti” è possibile visualizzare i termini di ricerca per i quali le inserzioni dei clienti sono state visualizzate sui marketplace.
Si prega di notare: Se è stata selezionata la strategia manuale per le parole chiave, verranno visualizzate le schede “Parole chiave” e “Parole chiave negative”. Qui è possibile modificare le parole chiave manuali, aggiungerne di nuove o eliminarle.
Aggiungere prodotti: Facendo clic sul pulsante “Aggiungi prodotti”, è possibile aggiungere altri prodotti alla campagna in un secondo momento tramite selezione manuale, codice EAN o file, proprio come quando si crea una campagna.
Torniamo alla panoramica della campagna: Fare clic qui per tornare al dashboard con tutte le campagne.