In questo primo passaggio si definiscono il canale di vendita, il nome della campagna, la durata e il budget

1. Canale di vendita: è possibile creare una campagna solo per il marketplace per il quale si è ricevuta l’autorizzazione alla pubblicità e in cui sono presenti offerte attive.
2. Durata: si consiglia di creare campagne senza data di fine, in modo da poterle eseguire a tempo indeterminato (selezionare “Nessuna data di fine” nelle impostazioni). È possibile mettere in pausa o terminare una campagna in qualsiasi momento. La durata minima di una campagna è di un giorno.
3. Budget: è possibile impostare un budget giornaliero o totale per la campagna, che verrà distribuito in base al traffico disponibile. Grazie all’opzione “Budget totale” è inoltre possibile impostare un limite giornaliero.

Per le campagne stagionali, come quelle in occasione del Natale, della Pasqua o della Black Week, si consiglia di impostare una data di fine, in modo che la campagna si concluda automaticamente al termine del relativo periodo. Assicurarsi che la campagna stagionale inizi al massimo sei settimane prima del periodo promozionale corrispondente.

Nella colonna sinistra viene visualizzato il proprio assortimento di prodotti. I prodotti che si desidera promuovere compaiono nella colonna destra. È possibile fare clic sul pulsante “+ Aggiungi” per selezionare i prodotti da promuovere nella campagna oppure spostarli nella colonna di destra. È inoltre possibile cercare i prodotti utilizzando il campo di ricerca (tramite il codice EAN o il titolo del prodotto). Un’altra opzione è caricare un file contenente i codici EAN dei prodotti oppure utilizzare un elenco di codici EAN, che è possibile aggiungere tramite la scheda “Aggiungi elenco”.

• È necessario includere almeno tre prodotti in una campagna. 
• Si consiglia di aggiungere più di tre prodotti della stessa categoria, in quanto ciò aumenta la probabilità che l’annuncio venga pubblicato. Ad esempio, se un prodotto è esaurito, perde la Buy Box o se solo due dei prodotti selezionati corrispondono al termine di ricerca di un cliente, l’annuncio potrebbe non essere mostrato. 
• Categorie soggette a restrizioni: per motivi di compliance e sicurezza, i prodotti della categoria Latte per lattanti sono soggetti a restrizioni e non possono essere promossi tramite Sponsored Brand Ads.

Prima che le campagne SBA possano essere pubblicate, devono essere esaminate e attivate. La campagna verrà attivata entro due giorni lavorativi, a condizione che soddisfi i seguenti criteri:

Logo e immagine personalizzata:

Caricare il logo del marchio e un’immagine personalizzata per la campagna Sponsored Brand Ads. Dopo aver caricato la tua immagine personalizzata, sarà possibile ritagliarla per adattarla alle versioni desktop e mobile. Si prega di rispettare i seguenti requisiti e linee guida per l’utilizzo del logo e dell’immagine personalizzata:

• Logo:
  • Caricare un’immagine di alta qualità (l’immagine deve essere nel formato 180 x 84 px).
  • Assicurarsi che il logo rappresenti il marchio di cui si è proprietari o per il quale si dispone dell’autorizzazione a promuoverlo.
  • Verificare che il logo corrisponda esattamente ai prodotti promossi.

• Immagine persdonalizzata:
  • Caricare un’immagine di alta qualità (l’immagine deve essere nel formato 750 x 652 px).
  • Deve essere autentica e non visibilmente ritoccata.
  • Le immagini non devono contenere elementi sovrapposti come loghi, testi o simboli. Eccezione: è consentito inserire un logo o un testo se appare in modo naturale nell’immagine, ad esempio sulla confezione del prodotto o su elementi presenti nella scena (ad es. un logo su uno schermo televisivo).
  • L’immagine non deve contenere indicazioni di prezzo o messaggi promozionali.
  • Non sono ammessi formati letterbox o pillarbox (barre nere).
  • Non devono essere presenti elementi sovraccarichi, eccessivi, mal ritagliati o illeggibili.
  • L’immagine non può semplicemente raffigurare il prodotto su sfondo monocromatico o trasparente.
  • Non deve raffigurare un singolo logo del marchio o una combinazione di loghi.
  • L’immagine dovrebbe riflettere i prodotti o i marchi promossi oppure essere pertinente a essi.
  • Le immagini legate a ricorrenze stagionali possono essere pubblicate con un anticipo massimo di sei settimane rispetto alla relativa ricorrenza. Al termine dell’evento, l’immagine personalizzata deve essere sostituita o la campagna conclusa.
  • In fase di ritaglio dell’immagine per i dispositivi mobili, evitare di includere troppo spazio vuoto (white space), poiché l’immagine potrebbe risultare troppo piccola.

Esempi positivi

Immagini autentiche e visivamente accattivanti:

Inserire testo solo se appare in modo naturale nell’immagine, ad esempio come parte della confezione del prodotto:

Esempi non consentiti

Immagini con elementi sovrapposti o sovraccarichi, come testo, loghi o simboli:

Semplici foto del prodotto su sfondi monocromatici o trasparenti:

Immagini contenenti solo loghi del brand o combinazioni di loghi:

Immagini in formato letterbox o pillarbox:

Immagini composte solo da testo o grafica su sfondi monocromatici o trasparenti:

Importante: si prega di notare che gli Sponsored Brand Ads devono essere approvati dal team Advertising by Kaufland prima di poter essere pubblicati. La campagna verrà approvata entro un massimo di due giorni lavorativi, a condizione che vengano soddisfatti i requisiti sopra indicati. La non conformità a una qualsiasi delle presenti linee guida può comportare la mancata approvazione della campagna.

Dopo aver selezionato i prodotti, è necessario scegliere una strategia per il targeting delle parole chiave.

Se si ha poca o nessuna esperienza con le campagne SBA, si raccomanda di iniziare con il targeting automatico. 

Le opzioni sono: 

1. Targeting automatico: l’algoritmo determina automaticamente quali ricerche dei clienti sono più pertinenti ai prodotti. In questo caso, gli annunci vengono mostrati agli acquirenti le cui ricerche corrispondono alle informazioni presenti nelle offerte prodotto (come titolo, descrizione o categoria). In questo modo la campagna beneficia della massima portata possibile e del pieno potenziale di traffico. 
2. Targeting manuale: gli annunci vengono mostrati solo per le parole chiave selezionate manualmente. Il volume delle impressioni generate dagli annunci e la visibilità dei prodotti sono limitati alle parole chiave scelte e al relativo tipo di corrispondenza. Inoltre, è importante sottolineare che gli annunci non verranno mostrati se le parole chiave scelte non sono pertinenti ai prodotti inclusi della campagna.

Optando per la strategia di inserimento manuale delle keyword, il sistema richiederà di inserire delle parole chiave. Inoltre, il sistema fornirà suggerimenti di parole chiave basati sui prodotti che selezionati per la campagna. Si raccomanda di utilizzare le parole chiave consigliate, poiché vengono selezionate dall’algoritmo e ritenute pertinenti ai prodotti scelti. Inoltre, si raccomanda di includere il nome della categoria di prodotto nelle parole chiave.

Tipi di corrispondenza della parola chiave: 

Quando si selezionano le parole chiave, è possibile scegliere tra due diversi tipi di corrispondenza.

Se nel passaggio 4 è stato selezionato il targeting automatico, è possibile scegliere tra offerte automatiche e manuali a livello di campagna.

Se al passaggio 4 + stato selezionato il targeting manuale, è possibile impostare offerte manuali solo a livello di parola chiave.

1. Offerte automatiche: dopo aver definito il target ACoS (Advertising Cost of Sales) della campagna in un intervallo compreso tra il 5% e il 50%, l’algoritmo crea automaticamente un’offerta basandosi sul target ACoS impostato e sulle offerte dei concorrenti nella rispettiva categoria di prodotto. L’utilizzo della strategia di offerta automatica consente di risparmiare tempo, poiché non è necessario ottimizzare manualmente le offerte automatizzate a cadenza regolare. 
2. Offerte manuali: consentono di stabilire l’offerta massima che si è disposti a pagare per ciascun clic.

Quando un utente clicca sull’annuncio, il costo di quel clic non supera mai l’importo stabilito durante la configurazione dell’offerta. I costi potrebbero addirittura essere inferiori. È inoltre possibile aumentare o ridurre l’importo dell’offerta per la campagna o per le parole chiave all’interno delle campagne utilizzando le offerte manuali.

• Offerte a livello di campagna: è possibile impostare un’offerta per l’intera campagna Sponsored Brand Ads. 
• Offerte a livello di parola chiave: se, ad esempio, si sa che una parola chiave ottiene migliori risultati rispetto a un’altra, in quanto più specifica (“iPhone 16” rispetto a “iPhone”), è possibile impostare un’offerta più alta per quella parola chiave. In questo modo gli annunci otterranno più impressioni quando gli utenti cercano “iPhone”.

Qual è l’importo ideale per l’offerta?
Gli Sponsored Brand Ads utilizzano un modello ad asta CPC (costo per clic), in cui i rivenditori e gli altri inserzionisti competono per i migliori posizionamenti sui marketplace di Kaufland.

In questa sezione è possibile verificare tutti i dettagli della campagna un’ultima volta, inclusi i parametri inseriti, le offerte e i prodotti selezionati per la promozione. È disponibile anche un’anteprima di come verrà visualizzato l’annuncio includendo elementi quali logo, immagine e headline; sia su dispositivi mobili sia su desktop. Per apportare modifiche, è possibile tornare ai passaggi precedenti prima di confermare la creazione della campagna.

Una volta inviata la campagna per la revisione, si verrà reindirizzati alla panoramica delle campagne, in cui la campagna appena creata verrà visualizzata con lo stato “In fase di revisione”.

Se necessario, è possibile modificare la campagna anche durante la fase di revisione. Per farlo, è sufficiente cliccare sulla campagna per accedere alla pagina dei dettagli della campagna e apportare le modifiche desiderate all’annuncio.