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Annunci di marchi sponsorizzati (SBA)

Con gli Sponsored Brand Ads aumentate la visibilità del vostro marchio e avete la possibilità di mettere in evidenza tre prodotti, ciascuno con un titolo individuale, un logo cliccabile e un logo del marchio.

Dove vengono visualizzati gli SBA sui marketplace?

Gli SBA vengono visualizzati sopra i risultati della ricerca/l’elenco dei prodotti nelle pagine dei risultati della ricerca e delle categorie. Ciò significa che i clienti vedono gli annunci SBA prima degli altri risultati di ricerca.

Requisiti per la partecipazione al programma Sponsored Brand Ads

Per partecipare al programma SBA, è necessario essere il proprietario del marchio o essere autorizzati dal proprietario del marchio a utilizzare o pubblicizzare il marchio. Per l’attivazione, una delle seguenti prove, che potete inviare a support-spa@kaufland-marketplace.com è necessaria:

  • Proprietà del marchio: La registrazione del vostro marchio in un registro tenuto dall’ufficio brevetti o marchi, che dimostra che siete i proprietari del marchio.
  • Autorizzazione del titolare del marchio: Documento firmato (ad esempio come scansione o tramite DocuSign) su carta intestata del titolare del marchio, incluso l’estratto del registro dei marchi:
    Testo di esempio:  “Con la presente confermiamo che [nome della vostra azienda] è un distributore autorizzato per il nostro marchio [nome del marchio in questione] e può inserire pubblicità per esso, ad esempio sotto forma di annunci sponsorizzati del marchio, sul marketplace Kaufland”.

Vi preghiamo di indicare nell’e-mail il nome del vostro negozio Kaufland, il vostro numero cliente e la marca o le marche che desiderate pubblicizzare. Se si possiedono o si è autorizzati per più marchi, si prega di inviare i documenti pertinenti per tutti i marchi in un’unica e-mail, poiché solo questi marchi specifici possono essere pubblicizzati. Il vostro team di Kaufland Global Marketplace verificherà i documenti e vi garantirà l’accesso allo SBA nel più breve tempo possibile. Per qualsiasi domanda, si prega di contattare support-spa@kaufland-marketplace.com.

Come vengono calcolate le mie inserzioni?

Gli annunci sponsorizzati del marchio sono basati sulle prestazioni: I costi vengono sostenuti solo quando un cliente clicca sull’annuncio.

Il CPC minimo per gli annunci sponsorizzati del marchio è di 0,50 euro. Il posizionamento premium nella parte superiore della pagina non solo migliora le prestazioni dei singoli prodotti, ma crea anche un significativo effetto di branding mostrando in modo prominente il vostro logo, immagini accattivanti e un titolo conciso.

Dove posso trovare gli annunci sponsorizzati del marchio nel Seller Portal?
  1. Andare al menu Seller Portal alla voce Servizi > Sponsorizzati Annunci di marca.

2. Dopo l’attivazione, è possibile accedere al Seller Portal alla voce Strumenti di marketing > Marchio sponsorizzato Annunci accedere.

Come si creano le campagne SBA?

A tal fine, accedere al Seller Portal alla voce Strumenti di marketing e fare clic su Sponsorizzato Annunci del marchio. Se avete già accesso a Sponsored Brand Ads, accedete con i vostri normali dati di accesso al Portal Seller.

  1. Assicuratevi che “Sponsored Brand Ads” sia selezionato in alto a destra dello strumento.
  2. Andate alla voce di menu “Campagne”.
  3. Fare clic sul pulsante “+Nuova campagna”.
  4. Seguire le istruzioni della pagina e salvare la campagna.
  5. La campagna deve essere attivata da Kaufland Global Marketplace prima di diventare attiva.
  6. È possibile modificare la campagna nell’elenco delle campagne facendo clic sulla campagna nell’elenco e accedendo alla pagina dei dettagli. 
Guida alla creazione di una campagna

Prima di essere attivate, le campagne SBA devono essere controllate e autorizzate da Kaufland Global Marketplace. La campagna sarà attivata entro un massimo di due giorni lavorativi se sono soddisfatti i seguenti requisiti:

Pagina di atterraggio:

  • La pagina di destinazione deve mostrare i contenuti rilevanti per i prodotti/marchi pubblicizzati. Non sono accettati link esterni o link a una singola pagina di dettaglio del prodotto.
  • Avete la possibilità di pubblicizzare la pagina di destinazione della vostra campagna o il negozio del vostro marchio con gli Sponsored Brand Ads. Tuttavia, assicuratevi che questi siano attivi durante l’intero periodo della campagna per gli Sponsored Brand Ads.

Copione pubblicitario:

Formato:
  • Massimo 60 caratteri (spazi inclusi)
  • Una sola riga (senza titoli o sottotitoli)
  • Corretta ortografia, grammatica e punteggiatura
  • Non esclusivamente lettere maiuscole (ad esempio “PER LA TUA CASA”)
Requisiti legali:

Nessun paragone o abbellimento: Vanno evitati superlativi o affermazioni non dimostrabili come “il migliore, il più economico, il più popolare” e qualsiasi paragone con altri marchi.

Linguaggio e tonalità:
  • semplice e orientato al cliente, informale ma sempre amichevole
  • la lingua nazionale pertinente a seconda del canale di distribuzione (ad esempio il ceco per Kaufland.cz)
  • su Kaufland.de e Kaufand.at: I clienti si rivolgono in prima persona.
  • Evitate forme di indirizzo specifiche per il genere (in tedesco usate il maschile generico).

Suggerimenti per la formulazione dell’headline

  • Formule di prezzo: Offerte top, offerte speciali, sconti1, offerte speciali, occasioni
  • Verbi: scoprire, lasciarsi ispirare, sfogliare, assicurarsi, colpire, salvare, (non) perdere, sperimentare
  • Aggettivi: top, nuovo, nuovo di zecca, caldo, eccitante
  • Stagionale2: estivo, solare, contemplativo, accogliente, festoso, primaverile, ecc.
  1. Utilizzate il termine “sconto” solo se i prodotti sono effettivamente offerti a prezzi ridotti. ↩︎
  2. Promozioni e festività (ad es. Natale): Assicuratevi che la durata della campagna corrisponda al vostro messaggio. ↩︎

Logo:

  • Grafica di alta qualità (non pixelata, non tagliata)
  • Formato: 90×50 px
  •  Il logo deve rappresentare il marchio di cui siete proprietari o che siete autorizzati a pubblicizzare. Se desiderate pubblicizzare un marchio che non è stato controllato dalteam pubblicitario di Kaufland Global Marketplace, siete pregati di presentare i documenti richiesti.
  • Il logo deve corrispondere al marchio dei prodotti pubblicizzati.
  • Possono essere pubblicizzati solo prodotti di una sola marca

Immagine personalizzata:

Qualità e aspetto:
  • Alta risoluzione e qualità eccezionale
  • Esteticamente e visivamente accattivante
Restrizioni di contenuto:
  • Nessun elemento sovrapposto, come loghi o testi. (Eccezione: Un logo o un testo sono consentiti se appaiono naturalmente nell’immagine, ad esempio sulla confezione del prodotto o su elementi della presentazione (ad esempio un logo su uno schermo televisivo).
  • Nessun prezzo, messaggio pubblicitario o testo di marketing
  • Le immagini devono rispecchiare i prodotti pubblicizzati e il marchio o essere pertinenti ad essi. Non devono essere in contraddizione con la landing page.
Requisiti per il formato:
  • 320×340 px
  • non sovraccaricato
  • Nessun elemento superfluo
  • non tagliato male
  • nessun formato letterbox o pillarbox
  • non una semplice immagine del prodotto con uno sfondo monocolore o trasparente
  • Nessun logo di un singolo marchio o una combinazione di loghi
  • Nessun testo o grafica semplice su sfondo fisso o trasparente.

Esempi positivi

Immagini autentiche e visivamente accattivanti:

Inserire il testo solo se appare naturalmente nell’immagine, ad esempio come parte della confezione del prodotto:

Esempi non consentiti

Immagini con elementi sovrapposti o ingombranti, come testo, loghi o simboli:

Immagini di prodotti semplici su sfondi monocolore o trasparenti:

Immagini contenenti solo loghi di marchi o combinazioni di loghi:

Immagini in formato letterbox o pillarbox:

Immagini che consistono solo di semplice testo o grafica su sfondi monocolore o trasparenti:

FAQ
Come si determina un buon ACoS (costo pubblicitario delle vendite) è?

Un buon ACoS dipende dall’obiettivo della campagna:

  1. Aumento dei profitti: L’ACoS target è determinato dal margine di profitto del prodotto.
  2. Conoscenza del prodotto: Quando si promuovono nuovi prodotti, un ACoS più alto può essere accettabile nel breve termine per ottenere guadagni a lungo termine e visibilità organica.

Rispetto agli annunci di prodotti sponsorizzati (SPA), l’ACoS per gli annunci di marchi sponsorizzati (SBA) può essere più elevato, poiché il CPC (costo per clic) minimo è più alto, il posizionamento è limitato a una sola posizione per pagina rilevante e gli effetti di branding SBA sono possibili.

Cosa devo fare se ottengo un valore ACoS elevato?

Un valore ACoS elevato può avere le seguenti cause:

  1. Una competizione intensa: Costo per clic elevato in una categoria competitiva
  2. Prestazioni del prodotto: Acquisti insufficienti a causa del prezzo, delle valutazioni o del branding

Controllate i dati del prodotto e, se necessario, ottimizzateli per fornire informazioni di alta qualità. Ulteriori dettagli sono disponibili nelle Dati del Prodotto.

Confrontate i vostri prodotti con quelli della concorrenza in termini di prezzo, funzioni e valutazioni. Se l’ottimizzazione non è possibile, considerate la possibilità di escludere dalla campagna i prodotti con scarso rendimento o le parole chiave che non convertono.

Perché le mie inserzioni non generano impressioni dopo la loro creazione?
  • Capitalizzazione in essere:  Gli SBA devono essere attivati dal vostro team di Kaufland Global Marketplace Advertising. Lo stato”In attesa di revisione” indica che la campagna è ancora in fase di revisione. Questo controllo può richiedere fino a 2 giorni lavorativi.
  • Nessuna disponibilità di prodotto o nessun vincitore di BuyBox: Per visualizzare gli annunci sponsorizzati del marchio, devono essere presenti almeno 3 prodotti pertinenti che siano in stock e che abbiano vinto la BuyBox. Si consiglia vivamente di includere nella campagna almeno 5 prodotti per categoria di prodotto, per garantire una disponibilità sufficiente.
  • Strutturazione della campagna e categorie di prodotti: Per aumentare la visibilità, le campagne dovrebbero essere strutturate in base alle categorie di prodotti. Questo migliora la pertinenza delle inserzioni e aumenta la probabilità di soddisfare i requisiti di conteggio dei prodotti.
Come posso riconoscere che le mie campagne sono state respinte?

Una campagna verrà rifiutata se non vengono rispettate le linee guida (vedere le linee guida per la creazione di una campagna). Al successivo accesso allo strumento SBA, verrà visualizzato un messaggio pop-up con i dettagli della campagna rifiutata e i motivi del rifiuto. Lo stato cambia in “In attesa di modifiche alla campagna”.

Il messaggio viene visualizzato anche nell’area di notifica:

Aggiornate la vostra campagna in base ai motivi indicati. Una volta apportate le modifiche richieste, lo stato passa automaticamente a “In attesa di revisione” e la campagna viene rivista e approvata entro un massimo di due giorni lavorativi.