S’inscrire

Seller University

Bienvenue

Annonces de marques sponsorisées (SBA)

Avec les annonces de marques sponsorisées, vous augmentez la visibilité de votre marque et avez la possibilité de mettre en avant trois produits à la fois avec un titre individuel, un logo cliquable et un logo de marque.

Où sont affichés les SBA sur les marchés en ligne ?

Les SBA sont affichés au-dessus des résultats de recherche / de la liste de produits sur les pages de résultats de recherche et de catégories. Les clients voient ainsi les annonces SBA avant les autres résultats de recherche.

Conditions de participation au programme annonces de marques sponsorisées

Pour participer au programme SBA, vous devez être soit propriétaire de la marque, soit autorisé par le propriétaire de la marque à utiliser ou à promouvoir la marque. Pour l’activation, l’un des justificatifs suivants, que vous pouvez envoyer à support-spa@kaufland-marketplace.com doit être envoyée :

  • Propriété de la marque : Inscription de votre marque dans un registre tenu par l’office des brevets ou des marques, indiquant que vous êtes propriétaire de la marque.
  • Autorisation du titulaire de la marque : Document signé (par ex. sous forme de scan ou via DocuSign) sur l’en-tête du titulaire de la marque, y compris un extrait du registre des marques :
    Exemple de texte :  « Nous confirmons par la présente que [nom de votre entreprise] est un distributeur autorisé pour notre marque [nom de la marque concernée] et qu’il peut faire de la publicité pour celle-ci, par exemple sous forme d’annonces de marques sponsorisées, sur les marchés en ligne de Kaufland ».

Veuillez indiquer dans l’e-mail le nom de votre magasin Kaufland, votre numéro de client et la ou les marques que vous souhaitez promouvoir. Si vous possédez ou êtes autorisé à utiliser plusieurs marques, veuillez transmettre les documents correspondants pour toutes les marques dans un seul e-mail, car seules ces marques spécifiques peuvent faire l’objet de publicité. L’équipe de Kaufland Global Marketplace examinera les documents et vous donnera accès à SBA dans les plus brefs délais. Pour toute question, veuillez contacter support-spa@kaufland-marketplace.com.

Comment mes annonces sont-elles facturées ?

Les annonces de marques sponsorisées dépendent de la performance : Les coûts ne sont générés que lorsqu’un client clique sur l’annonce.

Le CPC minimum pour les annonces de marques sponsorisées est de 0,50 euro. Le placement premium en haut de la page permet non seulement d’améliorer les performances des différents produits, mais aussi d’obtenir un effet de branding significatif en affichant votre logo, des images attrayantes ainsi qu’un titre concis de manière proéminente.

Où puis-je trouver des annonces de marques sponsorisées sur le portail vendeur ?
  1. Allez dans le menu du portail vendeur, sous Services > Critères de sélection. Sponsored Annonces de marque.

2. Une fois l’activation effectuée avec succès, vous pouvez vous connecter au portail vendeur sous Outils marketing > Critères de sélection. Marque sponsorisée Ads se connecter.

Comment créer des campagnes SBA ?

Pour ce faire, allez dans le portail vendeur sous Outils marketing sur Sponsored Brand Ads. Si vous avez déjà accès aux annonces de marques sponsorisées, connectez-vous au portail vendeur avec vos identifiants habituels.

  1. Assurez-vous que « Annonces de marques sponsorisées » est sélectionné en haut à droite de l’outil.
  2. Allez dans le menu « Campagnes ».
  3. Cliquez sur le bouton « +Nouvelle campagne ».
  4. Suivez les instructions sur la page et enregistrez votre campagne.
  5. Votre campagne doit être validée par Kaufland Global Marketplace avant d’être active.
  6. Vous pouvez modifier votre campagne dans la liste des campagnes en cliquant sur la campagne dans la liste et en accédant à la page des détails. 
Guide de création de campagnes

Avant que vos campagnes SBA ne soient activées, elles doivent être vérifiées et validées par Kaufland Global Marketplace. La campagne sera activée dans un délai maximum de deux jours ouvrables si les exigences suivantes sont remplies :

Page de renvoi :

  • La page de renvoi doit montrer le contenu qui est pertinent pour les produits/marques promus. Aucun lien externe ou vers une seule page de détail de produit ne sera accepté.
  • Vous avez la possibilité de promouvoir votre landing page de campagne ou votre boutique de marque avec des annonces de marques sponsorisées. Veillez toutefois à ce qu’elles soient actives pendant toute la durée de la campagne d’annonces de marques sponsorisées.

Texte publicitaire :

Format :
  • 60 caractères maximum (espaces compris)
  • Une seule ligne (pas de titre ni de sous-titre)
  • Orthographe, grammaire et ponctuation correctes
  • Ne pas utiliser exclusivement des lettres majuscules (par ex. « POUR VOTRE MAISON »)
Exigences légales :

Pas de comparaison ou d’embellissement : Les superlatifs ou les affirmations non vérifiables telles que « le meilleur, le moins cher, le plus populaire » ainsi que toute comparaison avec d’autres marques sont à éviter.

Langue et tonalité :
  • simple et proche du client, informel, mais toujours aimable
  • la langue nationale correspondante en fonction du canal de distribution (par ex. le tchèque pour Kaufland.cz)
  • sur Kaufland.de et Kaufand.at : On s’adresse aux clients en les tutoyant.
  • éviter les formes d’appel spécifiques au sexe (utiliser le masculin générique en allemand)

Conseils pour la formulation du titre

  • Formulation des prix : Top offres, offres, réductions1, Highlights, Bonnes affaires
  • Les verbes : découvrir, s’inspirer, fouiller, sécuriser, acheter, économiser, (ne pas) manquer, vivre
  • Adjectifs : top, nouveau, flambant neuf, chaud, excitant
  • Saisonner2 : estival, ensoleillé, contemplatif, convivial, festif, fraîcheur printanière, etc.
  1. N’utilisez le terme « réduction » que si les produits sont effectivement proposés à des prix réduits. ↩︎
  2. les promotions et les fêtes (par exemple Noël) : Veillez à ce que la durée de votre campagne corresponde à votre message. ↩︎

Logo :

  • graphismes de haute qualité (non pixellisés, non coupés)
  • Format : 90×50 px
  • Le logo doit représenter la marque dont vous êtes le propriétaire ou que vous êtes autorisé à promouvoir. Si vous souhaitez promouvoir une marque qui n’a pas été vérifiée par l’équipe publicitaire de Kaufland Global Marketplace, veuillez transmettre les documents nécessaires.
  • Le logo doit correspondre à la marque des produits promus.
  • seuls les produits d’une marque peuvent faire l’objet d’une publicité

Image personnalisée :

Qualité et aspect :
  • haute résolution et excellente qualité
  • esthétique et visuellement attrayant
Restrictions sur le contenu :
  • pas d’éléments qui se chevauchent, comme des logos ou du texte (Exception : Un logo ou un texte est autorisé s’il apparaît naturellement dans l’image, par exemple sur l’emballage du produit ou sur des éléments à l’intérieur de la présentation (par exemple un logo sur un écran de télévision)).
  • pas d’indication de prix, de message publicitaire ou de texte marketing
  • Les images doivent refléter les produits et la marque promus ou être pertinentes par rapport à ceux-ci. Ils ne doivent pas être en contradiction avec la page de renvoi.
Exigences en matière de format :
  • 320×340 px
  • ne pas surcharger
  • pas d’éléments superflus
  • pas mal rogné
  • pas de format letterbox ou pillarbox
  • pas une simple image de produit avec un fond uni ou transparent
  • pas de logo de marque unique ou de combinaison de logos
  • pas de texte simple ou de graphiques sur fond fixe ou transparent

Exemples positifs

Des images authentiques et visuellement attrayantes :

N’insérez du texte que s’il apparaît naturellement dans l’image, par exemple comme partie intégrante de l’emballage du produit :

Exemples non autorisés

les images comportant des éléments qui se chevauchent ou qui sont surchargés, tels que du texte, des logos ou des symboles :

Images simples de produits sur des fonds unis ou transparents :

les images ne contenant que des logos de marques ou des combinaisons de logos

Images au format letterbox ou pillarbox :

Images composées uniquement de texte simple ou de graphiques sur des fonds unis ou transparents :

FAQ
Comment déterminer ce qu’est un bon ACoS (Coût des ventes publicitaires) est ce que c’est ?

Un bon ACoS dépend de l’objectif de la campagne :

  1. Augmentation des bénéfices : L’ACoS cible est déterminée par la marge bénéficiaire du produit.
  2. la notoriété du produit : Dans le cas de la promotion de nouveaux produits, un ACoS plus élevé peut être acceptable à court terme pour obtenir des bénéfices et une visibilité organique à long terme.

Par rapport aux annonces de marques sponsorisées (SPA), l’ACoS peut être plus élevé pour les annonces de marques sponsorisées (SBA), car le CPC (coût par clic) minimum est plus élevé, le placement est limité à une seule position par page pertinente et les effets de branding SBA sont possibles.

Que dois-je faire si je reçois une valeur ACoS élevée ?

Une valeur ACoS élevée peut avoir les causes suivantes :

  1. Une concurrence intense : Coût élevé par clic dans une catégorie très disputée
  2. performance du produit : Achats insuffisants en raison du prix, des évaluations ou de la marque

Vérifiez vos fiches produits et, si nécessaire, optimisez-les pour fournir des informations de qualité. Pour plus de détails, voir les Guides des fiches produits.

Comparez vos produits à ceux de vos concurrents en termes de prix, de fonctionnalités et d’évaluations. Si l’optimisation n’est pas possible, envisagez d’exclure de la campagne les produits peu performants ou les mots-clés qui ne convertissent pas.

Pourquoi mes annonces ne génèrent-elles pas d’impressions après leur création ?
  • Activation en attente : Les SBA doivent être activés par l’équipe Kaufland Global Marketplace Advertising. Le statut « En attente de vérification » indique que la campagne est encore en cours de vérification. Cet examen peut prendre jusqu’à 2 jours ouvrables.
  • Pas de disponibilité du produit ou pas de gagnant de la BuyBox : Pour que les annonces de marques sponsorisées s’affichent, il faut qu’il y ait au moins 3 produits pertinents en stock qui ont gagné la BuyBox. Il est fortement recommandé d’inclure au moins 5 produits par catégorie de produits dans la campagne afin de s’assurer qu’il y en a suffisamment de disponibles.
  • Structuration de la campagne et catégories de produits : Pour augmenter la visibilité, les campagnes doivent être structurées par catégories de produits. Cela améliore la pertinence des annonces et augmente la probabilité de répondre aux exigences en matière de nombre de produits.
Comment puis-je savoir si mes campagnes ont été refusées ?

Une campagne est refusée si les directives ne sont pas respectées (voir le guide de création de campagne). Lors de votre prochaine connexion à l’outil SBA, un message contextuel s’affichera, contenant des informations sur la campagne refusée et les raisons du refus. Le statut devient « Ajustements de campagne en attente ».

Vous trouverez également le message dans la zone de notification :

Mettez à jour votre campagne selon les raisons indiquées. Une fois les modifications nécessaires effectuées, le statut passe automatiquement à « vérification en attente » et la campagne est vérifiée et approuvée dans un délai maximum de deux jours ouvrables.