Lors de cette première étape, vous devez choisir le canal de distribution, le nom de la campagne, sa durée et son budget.

1. Canal de distribution : vous ne pouvez créer une campagne que sur le marché en ligne pour lequel vous avez obtenu une autorisation publicitaire et sur lequel vous avez des offres actives.
2. Durée : nous vous recommandons de créer des campagnes sans indiquer de date de fin pour qu’elles restent en ligne sans limite dans le temps (pour ce faire, sélectionnez l’option « Sans date de fin » dans les paramètres). Vous pouvez suspendre ou désactiver une campagne à tout moment. La durée minimale d’une campagne est d’une journée.
3. Budget : vous pouvez fixer un budget journalier ou total pour la campagne, qui sera alloué en fonction du trafic disponible. Avec l’option « Budget total », vous avez également la possibilité de définir une limite quotidienne.

Pour les campagnes saisonnières, comme celles de Noël, de Pâques ou de la Black Week (semaine noire), il est recommandé de définir une date de fin pour qu’elles s’arrêtent automatiquement une fois l’événement passé. Veillez à ce que votre campagne saisonnière ne commence pas plus de six semaines avant la période promotionnelle concernée.

Votre gamme de produits s’affiche dans la colonne de gauche. Les produits que vous souhaitez promouvoir apparaissent dans la colonne de droite. Pour sélectionner les produits que vous souhaitez promouvoir dans les campagnes, vous pouvez soit cliquer sur le bouton « + Ajouter », soit les faire glisser vers la colonne de droite. Vous pouvez également rechercher des produits à l’aide de la barre de recherche (en y saisissant le code EAN ou la désignation du produit). Une autre possibilité consiste à charger un fichier contenant les codes EAN des produits ou à utiliser une liste de codes EAN que vous pouvez enregistrer via l’onglet « Créer une liste ».

• Votre campagne doit comporter au moins trois produits. 
• Il est toutefois recommandé d’ajouter plus de trois produits de la même catégorie, car cela augmente les chances que votre annonce soit diffusée. En effet, si, par exemple, un produit est en rupture de stock, s’il perd la BuyBox ou si seuls deux des produits sélectionnés correspondent au mot recherché par un client, l’annonce risque de ne pas être diffusée. 
• Catégories soumises à des restrictions : pour des raisons de conformité et de sécurité, les produits de la catégorie « Lait maternisé » sont soumis à des restrictions et ne peuvent pas être promus via des annonces de marques sponsorisées.

Avant que vos campagnes d’annonces de marques sponsorisées puissent être mises en ligne, elles doivent être vérifiées et activées. La campagne sera activée dans un délai de deux jours ouvrables, à condition qu’elle réponde aux critères suivants :

Logo et image individuelle :

Chargez le logo de votre marque et une image individuelle pour votre campagne d’annonces de marques sponsorisées. Une fois votre image individuelle chargée, vous avez la possibilité de la recadrer pour les versions bureau et mobile. Veuillez respecter les exigences et directives suivantes concernant l’utilisation du logo et de l’image individuelle :

• Logo :
  • Assurez-vous de charger une image de bonne qualité (l’image doit être au format 180 × 84 px).
  • Assurez-vous que le logo représente la marque dont vous êtes propriétaire ou pour laquelle vous disposez d’une autorisation de promotion.
  • Assurez-vous que le logo corresponde parfaitement aux produits présentés.

• Image individuelle :
  • Assurez-vous de charger une image de bonne qualité (l’image doit être au format 750 × 652 px).
  • Elle doit être authentique et ne pas avoir été retouchée de manière visible.
  • Les images ne doivent pas comporter d’éléments superposés tels que des logos, des textes ou des symboles. Exception : un logo ou un texte est autorisé s’il apparaît naturellement dans l’image, par exemple sur l’emballage d’un produit ou sur des éléments présents dans la scène (p. ex. un logo sur un écran de télévision).
  • L’image ne doit contenir aucune indication de prix ni aucun message publicitaire.
  • Aucun effet « letterbox» ou « pillarbox » (bandes noires) n’est autorisé.
  • Elle ne doit pas être surchargée ni comporter d’éléments surdimensionnés, mal coupés ou illisibles.
  • L’image ne doit pas être une simple photo du produit sur fond uni ou transparent.
  • Il ne doit s’agir ni d’un seul logo de marque, ni d’une combinaison de logos.
  • L’image individuelle doit représenter les produits et les marques promus ou être en lien avec eux.
  • Les images saisonnières peuvent être affichées au plus tôt six semaines avant l’événement. Une fois l’événement terminé, l’image individuelle doit être remplacée ou la campagne doit prendre fin.
  • Évitez de laisser trop de zones blanches lors du recadrage mobile pour que l’image ne semble pas trop petite.

Exemples corrects

Des images authentiques et visuellement attrayantes :

N’insérez du texte que s’il apparaît naturellement dans l’image, par exemple dans le cadre de l’emballage du produit :

Exemples non autorisés

Images comportant des éléments qui se chevauchent ou sont surchargés, tels que du texte, des logos ou des symboles :

Images simples de produits sur fond uni ou transparent :

Images contenant uniquement des logos de marques ou des combinaisons de logos :

Images avec effet « letterbox» ou « pillarbox » :

Images composées uniquement de texte simple ou de graphiques sur fond uni ou transparent :

Important : veuillez noter que vos annonces de marques sponsorisées doivent être approuvées par l’équipe Advertising by Kaufland avant leur mise en ligne. La campagne sera approuvée dans un délai maximum de deux jours ouvrables, sous réserve que les conditions susmentionnées soient remplies. Le non-respect de l’une de ces directives peut entraîner le rejet de votre campagne.

Une fois les produits sélectionnés, vous devez choisir une stratégie de ciblage pour votre campagne.

Si vous n’avez pas ou très peu d’expérience avec les campagnes d’annonces de marques sponsorisées, il est recommandé de commencer par le ciblage automatique. 

Les options sont les suivantes : 

1. Ciblage automatique : l’algorithme identifie automatiquement les mots-clés des clients les plus adaptés à vos produits. Dans ce cas, vos annonces sont diffusées auprès des clients dont les termes de recherche correspondent aux informations de vos offres de produits (telles que la désignation, la description ou la catégorie). Votre campagne bénéficie ainsi d’une visibilité maximale et de tout son potentiel de trafic. 
2. Ciblage manuel : les annonces ne sont diffusées que pour les mots-clés que vous sélectionnez manuellement. Le volume d’impressions et la visibilité de vos produits dépendent des mots-clés sélectionnés et de leurs types de correspondance. Il faut également préciser que vos annonces ne s’afficheront pas si vos mots-clés manquent de pertinence par rapport aux produits de la campagne.

Si vous optez pour la stratégie de mots-clés manuelle, il vous faudra saisir des mots-clés. Le système émet des suggestions de mots-clés en fonction des produits que vous avez sélectionnés pour les campagnes. Nous vous recommandons d’utiliser ces mots-clés, car ils ont été sélectionnés par l’algorithme et jugés pertinents pour les produits concernés. Il est également recommandé d’inclure le nom de la catégorie des produits dans les mots-clés.

Types de correspondance des mots-clés : 

Lors de la sélection des mots-clés, vous pouvez choisir entre deux types de correspondance.

Si vous avez opté pour le ciblage automatique à l’étape 4, vous pouvez choisir entre les enchères automatiques et manuelles au niveau de la campagne.

Mais si vous avez opté pour le ciblage manuel à l’étape 4, vous ne pouvez définir des enchères manuelles qu’au niveau des mots-clés.

1. Enchères automatiques : vous définissez l’ACoS (Advertising Cost of Sales, coût publicitaire des ventes) cible de votre campagne dans une fourchette comprise entre 5 et 50 %, et l’algorithme génère une enchère en fonction de votre ACoS cible et des enchères des concurrents dans la même catégorie de produits. En utilisant la stratégie d’enchères automatique, vous gagnez du temps, car vous n’avez pas besoin d’optimiser manuellement et régulièrement les enchères automatisées. 
2. Enchères manuelles : vous définissez l’enchère maximale que vous souhaitez fixer par clic.

Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce, le coût de ce clic ne dépasse jamais le montant fixé par votre enchère. Le cas échéant, les frais pourraient même s’avérer moins élevés. Pour vos campagnes à enchères manuelles, vous pouvez augmenter ou diminuer ultérieurement votre enchère au niveau de la campagne ou des mots-clés.

• Enchère au niveau de la campagne : vous pouvez définir une enchère pour l’ensemble de votre campagne d’annonces de marques sponsorisées. 
• Enchère au niveau du mot-clé : si, par exemple, vous savez qu’un mot-clé fonctionne mieux qu’un autre parce qu’il est plus précis (« iPhone 16 » par rapport à « iPhone »), vous pouvez alors définir une enchère plus élevée pour ce mot-clé. Vos annonces bénéficieront ainsi d’un plus grand nombre d’impressions lorsque les utilisateurs rechercheront « iPhone ».

Quel montant prévoir pour mon enchère ?
Les annonces de marques sponsorisées fonctionnent selon un modèle d’enchères au CPC (coût par clic), dans lequel vous et d’autres annonceurs êtes en concurrence pour obtenir les meilleurs emplacements pour vos produits sur les marchés en ligne Kaufland.

Vous pouvez vérifier ici une dernière fois tous les détails de la campagne, y compris les paramètres saisis, les enchères ainsi que les produits à promouvoir. Vous disposez également d’une prévisualisation de votre annonce (incluant le logo, l’image et le titre) sur mobile et sur ordinateur. Si vous souhaitez apporter des modifications, vous pouvez revenir aux étapes précédentes avant de valider la création de votre campagne.

Une fois que vous aurez soumis votre campagne pour validation, vous serez redirigé(e) vers l’aperçu de la campagne. Votre nouvelle campagne y apparaîtra avec le statut « En cours de vérification ».

Si nécessaire, vous pouvez également modifier votre campagne pendant la phase de vérification. Pour ce faire, cliquez sur la campagne pour accéder à la page contenant les détails de la campagne. Vous pouvez y modifier votre annonce.