Smart Pricing
Le Smart Pricing (ou tarification intelligente) est une fonctionnalité qui ajuste automatiquement le prix de vos offres.
Grâce à une comparaison automatisée et en continu des limites de prix que vous avez définies (prix de l’offre et prix minimum), le système optimise vos offres. En fonction des prix limites fixés, vous pouvez ainsi facilement devenir leader sur les prix, sans jamais passer sous vos prix limites. Lorsque vous utilisez cette fonctionnalité, vos prix sont automatiquement ajustés en temps réel par le système, ceci vous permettant de rester toujours compétitif et d’augmenter vos chances de remporter la BuyBox. Vous avez le choix entre deux modèles de Smart Pricing, qui sont valables pour l’ensemble de vos canaux de distribution.
Smart Pricing Standard et Smart Pricing Plus
Smart Pricing Standard
Smart Pricing Standard, anciennement désigné par « meilleur prix affiché automatiquement » : l’algorithme de Smart Pricing Standard ajuste vos prix de sorte que votre offre, lorsqu’elle remporte la BuyBox, affiche un prix correspondant à celui de la deuxième meilleure offre (principe également connu sous le nom d’« enchère au second prix » ou d’« enchère de Vickrey »). Le système ne proposera pas un prix inférieur au deuxième meilleur prix, mais alignera votre prix sur celui-ci. Pour résumer, le plus offrant remporte la BuyBox, mais ne paie que le montant de la deuxième enchère la plus élevée.
Si deux offres ou plus affichent le même prix minimum, l’offre qui remporte la BuyBox est celle qui propose le délai de livraison le plus court.
Smart Pricing Plus
Smart Pricing Plus est l’extension de l’ajustement dynamique des prix. Cette variante prend en compte à la fois le prix de l’offre du gagnant actuel de la BuyBox sur les marchés en ligne Kaufland et le prix le plus bas disponible en ligne (frais de port inclus) pour l’article*. Le prix de votre offre oscille à la hausse ou à la baisse selon vos réglages et le prix le plus bas disponible en ligne. Le système ne cherche pas à casser les prix du marché, il s’aligne précisément sur le prix de référence détecté. Si le prix de comparaison est p. ex. de 25,99 €, votre prix d’offre sera également ajusté à 25,99 €.
* Basé sur des données de comparateurs de prix
Exemples
Comment activer le Smart Pricing ?
Pour utiliser le Smart Pricing, vous devez renseigner un prix minimum (ou prix plancher) en plus du prix de votre offre dans vos données d’offre. Vous pouvez transférer vos données via l’API Marketplace Seller, par import de fichier ou les enregistrer directement sur le portail vendeur. L’enregistrement de ce prix minimum active automatiquement la fonctionnalité Smart Pricing.
Pour les nouveaux utilisateurs du Smart Pricing, le nouveau modèle Smart Pricing Plus est activé par défaut. Pour les vendeurs qui utilisent déjà la fonctionnalité « meilleur prix affiché automatiquement », le modèle Smart Pricing Standard est pré-sélectionné. Après l’activation, vous pouvez modifier ce modèle par défaut sur le portail vendeur et choisir entre Smart Pricing Standard ou Smart Pricing Plus.
1. Via API
- Vous pouvez indiquer le prix plancher lors de la création de l’offre, puis lors de la mise à jour, fournir l’attribut « minimum_price ». Pour plus d’informations, veuillez consulter la documentation relative à l’API.
- Rendez-vous ensuite sur le portail vendeur dans la rubrique « Gestion des offres » et cliquez sur le point de menu Règles de tarification. Dans Smart Pricing, choisissez entre Smart Pricing Standard ou Smart Pricing Plus.
2. Via import de fichier
- Saisissez votre prix plancher dans la colonne « minimum_price » de votre fichier CSV ou XML pour activer le Smart Pricing. Dans la rubrique Gestion des offres par le biais d’un fichier, vous pouvez télécharger le modèle et en apprendre plus sur l’importation de fichiers.
- Rendez-vous ensuite sur le portail vendeur dans la rubrique « Gestion des offres » et cliquez sur le point de menu Règles de tarification. Dans Smart Pricing, choisissez entre Smart Pricing Standard ou Smart Pricing Plus.
3. Sur le portail vendeur
- Rendez-vous sur le portail vendeur dans la rubrique « Gestion des offres », puis dans Offres.
- Cliquez sur votre offre pour accéder à la page de détails.
- Indiquez dans « Votre prix minimum » le prix plancher que vous autorisez pour le Smart Pricing.
- Cliquez sur « Sauvegarder » et répétez l’opération pour l’offre suivante si nécessaire.
- Rendez-vous ensuite sur le portail vendeur dans la rubrique « Gestion des offres » et cliquez sur le point de menu Règles de tarification. Dans Smart Pricing, choisissez entre Smart Pricing Standard ou Smart Pricing Plus.
FAQ
Quel est le délai d’activation de Smart Pricing Plus ?
Si le prix en ligne le plus bas est déjà répertorié pour votre offre, l’ajustement tarifaire s’applique en quelques minutes (selon l’écart entre votre prix actuel et le prix calculé par Smart Pricing Plus). En revanche, si aucune donnée de prix n’est disponible pour votre offre, le système devra d’abord enrichir sa base de données interne pour le code EAN concerné. Ce processus prend environ deux jours.
Comment désactiver le Smart Pricing ?
Si vous souhaitez désactiver la fonctionnalité Smart Pricing, il vous suffit de supprimer le prix minimum de toutes vos offres.