Le marketing à la performance a pour objectif direct de générer des ventes. Contrairement aux campagnes de branding qui visent la notoriété de la marque et la création de liens à long terme avec les clients, les campagnes de performance sont idéales pour atteindre des objectifs à court terme et un taux de conversion élevé.

Le prix et les fiches produits sont déterminants pour le succès des ventes. Un prix attractif ainsi que des réductions augmentent l’incitation à l’achat, tandis que des informations détaillées sur les produits et des images de qualité aident les clients à prendre leur décision et favorisent la conversion. Si vos produits sont également offerts par d’autres marchands de la place de marché, vos annonces n’apparaîtront que si vous remportez la BuyBox.

En général, toutes les possibilités de publicité se prêtent à la commercialisation de nouveaux produits – les annonces de produits sponsorisées, les bons de réduction et le placement dans les newsletters sont particulièrement recommandés. Alors que les annonces de produits sponsorisées augmentent la visibilité de manière ciblée, les bons de réduction et le placement dans les newsletters offrent des incitations et une portée supplémentaires. Ces options vous aident à promouvoir vos nouveaux produits.

Oui, pour les annonces sponsorisées, vous pouvez définir votre budget maximal dans l’outil de libre-service et l’adapter à tout moment. Les prix des autres placements sont fixes et dépendent de la portée du canal publicitaire concerné. En alternative, l’équipe Advertising by Kaufland se fera un plaisir de vous proposer un package de campagne personnalisé selon vos besoins. Demandez simplement une offre personnalisée par e-mail à advertising@kaufland-ecommerce.com.

Les annonces de marques sponsorisées sont en principe à la disposition de tous les commerçants de la place de marché, à condition qu’ils soient propriétaires d’une marque ou que celle-ci ait donné son accord. En outre, on vérifie quels placements sont judicieux pour les produits concernés.

Pour les annonces sponsorisées, vous utilisez l’outil de libre-service pour gérer les campagnes et les stratégies d’enchères de manière autonome. Pour d’autres placements, il suffit de contacter l’équipe Advertising by Kaufland en mentionnant la période souhaitée et le placement préféré.

L’outil en libre-service vous permet de gérer vos Sponsored Ads et de suivre les indicateurs de votre campagne. Dans votre vue d’ensemble, vous avez accès à des métriques importantes comme par exemple les impressions, les clics, le CPC ou l’ACOS. Pour toutes les autres possibilités de publicité, vous recevez un rapport détaillé à la fin des campagnes. Ces données vous permettent d’évaluer l’impact de vos campagnes et d’en déduire des mesures d’optimisation.

Les outils Sponsored Ads vous guident pas à pas dans la création de la campagne. De plus, des rapports et des vues d’ensemble sont disponibles et peuvent être utilisés comme base pour l’optimisation des campagnes. Dans la Seller University, vous trouverez des supports d’apprentissage complets, des instructions ainsi qu’un lien vers les webinaires qui vous aideront à créer et à gérer vos campagnes. N’hésitez pas à utiliser le centre d’aide pour trouver des réponses aux questions les plus fréquentes et des solutions à vos préoccupations. Si nécessaire, vous pouvez convenir d’entretiens de conseil individuels avec l’équipe Advertising by Kaufland. Pour toute question supplémentaire, vous pouvez contacter l’équipe à l’adresse support-spa@kaufland-marketplace.com.

Une augmentation des ventes et du trafic peut avoir un impact positif sur la visibilité organique de votre produit sur le marché en ligne, même après la fin de la campagne. Cela pourrait conduire à long terme à un meilleur positionnement et à une visibilité accrue.

L’intégration statique signifie que l’espace publicitaire est réservé pour une période fixe et ne tourne pas avec d’autres annonces sur la base du ciblage ou d’autres critères. Cela signifie que tous les utilisateurs qui visitent la page d’accueil du marché en ligne de Kaufland pendant la période de la campagne verront votre annonce sur la position réservée.

Vous pouvez décider de manière flexible quelle page des marchés en ligne de Kaufland vous choisissez pour le lien de vos supports publicitaires. Les possibilités sont votre boutique de revendeur, votre boutique de marque (si elle existe), une landing page de campagne (si elle existe) ou une page de catégorie filtrée. Si un seul produit ciblé est promu, il est également possible de créer un lien vers la page de détails du produit. Un lien externe en dehors des marchés en ligne de Kaufland n’est pas possible.

Il est possible de sélectionner différents formats de Social Media Ads comme ‘Single Image / Video’, ‘Carousel’ ou ‘Collection’. La diffusion des Social Media Ads se fait via les deux méta-plateformes Facebook et Instagram. Pour les (Google) Display Ads, il est possible de choisir les formats suivants : Les ‘Responsive Ads’, les ‘annonces illustrées statiques’ ainsi que les ‘Discovery Ads’.

Nous pouvons nous adresser à votre groupe cible sur la base de données et de manière personnalisée. Dans ce cadre, nous pouvons également avoir accès à des données externes (p. ex. données Google/Meta). Par exemple, il est possible de s’adresser à des utilisateurs qui ont déjà recherché des produits similaires. Il est également possible de cibler un groupe sur la base des intérêts, par exemple des clients qui ont déjà interagi avec vos produits auparavant, mais qui ne les ont pas encore achetés.