Améliorez de manière ciblée les performances de vos offres

Le marketing à la performance a pour objectif direct de générer des ventes. Contrairement aux campagnes de branding, qui visent à renforcer la notoriété de la marque et à fidéliser la clientèle sur le long terme, les campagnes basées sur le marketing à la performance sont idéales pour atteindre des objectifs à court terme et assurer un taux de conversion élevé.

Le prix et les données produit sont déterminants pour le succès des ventes. Un prix attractif et des remises incitent davantage les clients à acheter, et des informations détaillées sur les produits et des images de bonne qualité aident les clients à se décider et accroissent le taux de conversion. Dans le cas où vos produits sont également proposés par d’autres vendeurs sur le marché en ligne, vos annonces n’apparaîtront que si vous remportez la BuyBox.

De manière générale, tous les supports publicitaires conviennent à la promotion de nouveaux produits. Nous recommandons toutefois particulièrement les annonces sponsorisées, les bons de réduction et les mentions dans la newsletter. Tandis que les annonces de produits sponsorisées augmentent la visibilité de manière ciblée, les bons de réduction et les mentions dans la newsletter offrent des avantages supplémentaires et élargissent la portée des mesures promotionnelles. Ces options vous aident à promouvoir vos nouveaux produits.

Oui, pour les annonces sponsorisées, vous pouvez indiquer le budget maximal souhaité dans l’outil en libre-service et le modifier à tout moment. Les tarifs applicables aux autres placements sont fixes et dépendent de la portée du canal publicitaire concerné. L’équipe Advertising by Kaufland peut également vous proposer un tarif de campagne personnalisé selon vos besoins. Il vous suffit d’envoyer un e-mail à advertising@kaufland-ecommerce.com pour obtenir un devis sur mesure.

Les annonces de marque sponsorisées sont en principe accessibles à tous les vendeurs du marché en ligne, à condition qu’ils soient propriétaires de la marque en question ou qu’ils aient obtenu l’accord de celle-ci. Le marché en ligne examinera également quels placements sont les mieux adaptés pour chaque produit.

Pour les annonces sponsorisées, vous pouvez utiliser l’outil en libre-service afin de gérer vous-même vos campagnes et vos stratégies d’enchères. Pour les autres placements, il vous suffit de contacter l’équipe Advertising by Kaufland en précisant la période et le format souhaités.

L’outil en libre-service vous permet de gérer vos annonces sponsorisées et de suivre les indicateurs de performance de vos campagnes. Depuis votre tableau de bord, vous avez accès à des indicateurs clés tels que les impressions, les clics, le CPC ou l’ACoS. Pour toutes les autres options publicitaires, vous recevrez un rapport détaillé à l’issue des campagnes. Ces données vous aident à évaluer l’efficacité de vos campagnes et à définir des mesures d’optimisation.

Les outils d’annonces sponsorisées vous guident pas à pas tout au long de la création de votre campagne. Vous disposez également de rapports et de tableaux de bord qui peuvent servir de base à l’optimisation des campagnes. Dans la Seller University, vous trouverez de nombreux supports pédagogiques, des guides pratiques ainsi qu’un lien vers des webinaires qui vous aideront à créer et à gérer vos campagnes. N’hésitez pas à consulter la rubrique d’aide pour trouver des réponses aux questions fréquentes et des solutions à vos problèmes. Si nécessaire, vous pouvez demander des entretiens de conseil personnalisés avec les experts de l’équipe Advertising by Kaufland. Pour toute autre question, n’hésitez pas à nous contacter à l’adresse fr-spa@kaufland-marketplace.com.

Une hausse des chiffres de ventes et du trafic peut avoir un impact positif sur la visibilité organique de votre produit sur le marché en ligne, même après la fin des campagnes. À long terme, cela peut se traduire par un meilleur positionnement et une visibilité accrue.

Une intégration statique signifie que l’espace publicitaire est réservé pour une durée déterminée et qu’il n’est pas diffusé en alternance avec d’autres publicités en fonction du ciblage ou d’autres critères. Cela signifie que tous les utilisateurs qui se rendront sur la page d’accueil du marché en ligne Kaufland pendant la durée de la campagne verront votre annonce s’afficher aux emplacements réservés.

Vous pouvez choisir librement vers quelle page des marchés en ligne Kaufland le lien doit renvoyer. Cela peut être votre boutique vendeur, la boutique de votre marque (si vous en avez une), la page de renvoi d’une campagne (s’il y en a une) ou une page de catégorie filtrée. Lorsqu’un produit phare est mis en avant, il est également possible d’ajouter un lien vers sa page de détail. Vous ne pouvez pas intégrer de lien menant à des pages externes (en dehors des marchés en ligne Kaufland).

Il est possible de choisir différents formats de publicités sur les réseaux sociaux, tels que « Image/vidéo unique », « Carrousel » ou « Collection ». La diffusion des publicités s’effectue via les deux plateformes Meta : Facebook et Instagram. Pour les annonces display (Google), il est possible de choisir parmi les formats suivants : « annonces responsives », « annonces illustrées statiques » et « annonces Discovery ».

Nous sommes en mesure de viser votre groupe cible de manière personnalisée et en nous appuyant sur des données. Pour cela, nous pouvons également faire appel à des données externes (p. ex. des données Google/Meta). Il est notamment possible de cibler les utilisateurs qui ont déjà recherché des produits similaires. Un groupe cible peut également être visé en fonction de ses centres d’intérêt, par exemple les clients qui ont déjà interagi avec vos produits mais qui ne les ont pas encore achetés.