Una vez añadidos los productos, debe elegir una estrategia para la selección de palabras clave. Si aún no tiene experiencia con las campañas de anuncios de producto patrocinados, le recomendamos que empiece por la segmentación automática por palabras clave. 

Puede elegir entre las siguientes opciones: 

1. Selección automática de palabras clave: el algoritmo decide automáticamente qué palabras clave son relevantes para sus anuncios. En este caso, los anuncios se mostrarán para todas las búsquedas en las que el algoritmo detecte una coincidencia con la información de sus productos. De este modo, las campañas se benefician de todo el tráfico potencial disponible. 
2. Selección manual de palabras clave: con esta opción, sus anuncios solo se mostrarán para las palabras clave que usted mismo elija. Por lo tanto, el número de impresiones posibles o la visibilidad de sus productos queda limitado por la selección de palabras clave y el tipo de concordancia elegido. Además, es importante destacar que sus anuncios solo se mostrarán si los productos anunciados son relevantes para las palabras clave seleccionadas. 
   • En la segmentación manual por palabras clave, se le pedirá que introduzca sus palabras clave. Además, el sistema le ofrecerá sugerencias basadas en los productos que haya seleccionado para las campañas.
   • Se recomienda utilizar al menos algunas de las palabras clave sugeridas. El algoritmo considera que estas sugerencias de palabras clave son relevantes para los productos seleccionados.
   • Además, es recomendable añadir el nombre de la categoría como palabra clave. 

Tipos de concordancia de palabras clave:
Al seleccionar palabras clave, puede elegir entre dos tipos de concordancia diferentes:^.

• Exacto: el tipo de concordancia «Exacto» significa que su anuncio solo se mostrará cuando la búsqueda de un usuario coincida exactamente con la palabra clave o la combinación de palabras clave introducida. El orden de las palabras también es determinante en este caso. Por ejemplo, si su palabra clave exacta es «vestido de cóctel negro», el anuncio solo se mostrará cuando un usuario busque «vestido de cóctel negro», pero no cuando busque «vestido de cóctel negro para mujer» o «vestido de cóctel negro talla S». 
• Frase: El tipo de concordancia «Frase» significa que su anuncio también puede mostrarse cuando aparezcan grupos de palabras similares y variaciones relevantes de las palabras clave que haya seleccionado. Se pueden añadir palabras adicionales antes o después de la palabra clave seleccionada. Por ejemplo, si su palabra clave es «funda para portátil», el anuncio también puede aparecer cuando un usuario busque «funda negra para portátil» o «funda para portátil de 15,6 pulgadas». 

Si en el paso 3 ha seleccionado la segmentación automática por palabras clave, puede elegir entre una estrategia de puja automática o manual a nivel de producto.   

Sin embargo, si en el paso 3 ha seleccionado la segmentación manual por palabras clave, solo podrá establecer pujas manuales a nivel de palabra clave. 

• Estrategia de puja automática: establezca su ACoS (coste publicitario de las ventas) objetivo en un valor comprendido entre el 5 % y el 50 %. A continuación, el algoritmo genera pujas basadas en su objetivo y en la competencia existente en la categoría de producto correspondiente. Gracias a la estrategia de pujas automática, ahorrará un tiempo valioso, ya que ya no tendrá que realizar optimizaciones manuales periódicas: el sistema se encarga de ello automáticamente por usted.
• Estrategia de puja manual: establezca cuánto desea pagar por cada clic. Cuando alguien haga clic en su anuncio, nunca pagará más de la puja que haya establecido.  Una vez configurada la campaña, podrá ajustar sus pujas para cada producto o palabra clave en cualquier momento.
  • Pujas por producto: si, por ejemplo, desea promocionar dos productos con márgenes de beneficio diferentes en una misma campaña, puede establecer pujas de diferente cuantía para cada uno de ellos. Si opta por una puja más alta para el producto con mayor margen de beneficio, es probable que se consigan más impresiones para ese producto. 
  • Pujas por palabras clave: si sabe que una palabra clave tiene un mejor rendimiento que otra porque es más específica (por ejemplo, «iPhone 16» frente a «iPhone»), puede establecer una puja más alta para esa palabra clave. De este modo, sus anuncios obtendrán más impresiones cuando los usuarios busquen «iPhone 16». 

¿A qué importe deberían ascender mis pujas?

Los anuncios de producto patrocinados utilizan un modelo de precios basado en el CPC (coste por clic) y en un sistema de subasta. Ustedes y otros anunciantes compiten con sus pujas por conseguir las mejores posiciones para los anuncios de productos en los mercados de Kaufland.  

• Influencia de la puja y la competencia: estas determinan la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cuando un usuario hace clic en el anuncio de su producto. Cuanto más competitiva sea su puja, más probable será que su anuncio se muestre a los clientes. En categorías con mucha competencia o con productos muy caros, el CPC medio suele ser más elevado.  

• Cálculo del precio real por clic: Tenga en cuenta que su puja no se corresponde con lo que realmente paga. Si su puja es la más alta y, por lo tanto, supera la de uno o varios competidores, solo pagará el precio de la segunda puja más alta. Por ejemplo, si ha pujado 1,50 euros por clic y la segunda puja más alta es de 0,95 euros, pagará 0,95 euros por clic. 

• Puja mínima: al iniciar su campaña, podrá consultar la puja mínima establecida por Kaufland. La puja mínima para los anuncios de producto patrocinados es de 0,01 euros.  

• Pujas manuales a nivel de producto: al crear una campaña con la estrategia «Pujas manuales a nivel de producto», puede elegir una puja que se aplique a todos sus productos o establecer una puja específica para cada uno de ellos.  

• Puja recomendada para el inicio de las campañas: si se trata de su primera campaña, le recomendamos que, en un primer momento, se guíe por el nivel de puja de sus campañas en otras plataformas. A continuación, modifíquenlas en función de los resultados de la campaña. 

• Ajuste de las pujas para aumentar los clics cuando la tasa de conversión es buena: si observa que su tasa de conversión es alta y que los clientes que llegan a las páginas de sus productos a través de sus anuncios de producto patrocinados también compran dichos productos, pero no alcanza el presupuesto establecido, puede intentar aumentar las pujas para generar así más clics.

Aquí tiene la oportunidad de revisar todos los parámetros de la campaña, las pujas y los productos seleccionados que haya introducido. Puede volver a cualquiera de los pasos anteriores si desea modificar o ajustar algo antes de confirmar la creación de las campañas.