En este primer paso, establecerá el canal de ventas, el nombre de la campaña, la duración y el presupuesto de su campaña.

1. Canal de ventas: Solo puede crear una campaña para el mercado para el cual ha recibido autorización publicitaria y en el que tiene ofertas activas.
2. Duración: Le recomendamos que cree campañas sin fecha de finalización, para que pueda mantenerlas activas indefinidamente (seleccione «Sin fecha de finalización» en la configuración). Puede pausar o finalizar una campaña en cualquier momento. La duración mínima de una campaña es de un día.
3. Presupuesto: Puede establecer un presupuesto diario o total para la campaña, que se distribuirá en función del tráfico disponible. Con la opción «Presupuesto total», también tiene la posibilidad de establecer un límite diario.

Para campañas estacionales como, por ejemplo, Navidad, Pascua o la Black Week, se recomienda establecer una fecha de finalización para que su campaña finalice automáticamente después del evento correspondiente. Asegúrese de que su campaña estacional comience al menos seis semanas antes del período de acción correspondiente.

En la columna izquierda se mostrará su gama de productos. Los productos que desea promocionar aparecerán en la columna derecha. Puede hacer clic en el botón «+ Añadir“ para seleccionar los productos que desea promocionar en la campaña o moverlos a la columna derecha. Puede también buscar productos utilizando el campo de búsqueda (a través del EAN o el título del producto). Otra opción es subir un archivo con EANs de productos o utilizar una lista de EANs que puede añadir a través de la pestaña ”Lista detrás“.

• Debe incluir al menos tres productos en una campaña. 
• Se recomienda añadir más de tres productos de la misma categoría, ya que esto aumenta la probabilidad de que su anuncio se muestre; si, por ejemplo, un producto ya no está en stock, pierde la BuyBox o solo dos de los productos seleccionados coinciden con el término de búsqueda de un cliente, de lo contrario, el anuncio puede no ser publicado. 
• Categorías restringidas: Por razones de cumplimiento y seguridad, los productos de la categoría Alimentos para bebés están restringidos y no pueden ser promocionados a través de Anuncios de Marca Patrocinados.

Antes de que sus campañas de SBA puedan estar activas, deben ser revisadas y activadas. La campaña se activará dentro de dos días hábiles, siempre que cumpla con los siguientes criterios:

Logo e imagen personalizada:

Suba su logotipo de marca y una imagen personalizada para su campaña de Anuncios de Marca Patrocinados. Después de subir su imagen personalizada, tendrá la opción de recortarla para las versiones de escritorio y móvil. Por favor, tenga en cuenta los siguientes requisitos y directrices para el uso del logotipo y la imagen personalizada:

• Logo:
  • Asegúrese de que sube una imagen de alta calidad (la imagen debe estar en formato 180 x 84 px).
  • Asegúrese de que el logotipo represente la marca de la que es propietario o para la que tiene autorización publicitaria.
  • Asegúrese de que el logotipo se ajuste exactamente a los productos anunciados.

• Imagen personalizada:
  • Asegúrese de que sube una imagen de alta calidad (la imagen debe estar en formato 750 x 652 px).
  • Debe ser auténtica y no haber sido editada de manera visible.
  • Las imágenes no deben contener elementos superpuestos como logotipos, textos o símbolos. Excepción: un logotipo o texto es aceptable si aparece de forma natural en la imagen, como por ejemplo en un envase de producto o elementos dentro de la escena (por ejemplo, un logotipo en una pantalla de televisión).
  • La imagen no debe contener precios ni mensajes publicitarios.
  • No debe contener formatos de letterbox o pillarbox (barras negras).
  • No debe contener elementos sobrecargados, excesivos, mal recortados o ilegibles.
  • La imagen no debe ser una simple foto de producto con un fondo de un solo color o transparente.
  • No debe ser un solo logotipo de marca o una combinación de logotipos.
  • La imagen individual debe reflejar los productos anunciados y la marca o ser relevante para ellos.
  • Las imágenes estacionales pueden mostrarse un máximo de seis semanas antes del evento. Al finalizar el evento, la imagen individual debe ser reemplazada o la campaña debe ser finalizada.
  • Al recortar la imagen móvil, asegúrese de no incluir demasiado espacio en blanco, ya que de lo contrario su imagen podría parecer demasiado pequeña.

Ejemplos positivos

Imágenes auténticas y visualmente atractivas:

Inserte texto solo si aparece de manera natural en la imagen, por ejemplo, como parte del embalaje del producto:

Ejemplos no permitidos

Imágenes con elementos superpuestos o sobrecargados, como texto, logotipos o símbolos:

Imágenes de productos simples sobre fondos de un solo color o transparentes:

Imágenes que solo contienen logotipos de marcas o combinaciones de logotipos:

Imágenes en formato letterbox o pillarbox:

Imágenes que consisten únicamente en texto simple o gráficos sobre fondos de un solo color o transparentes:

Importante: Tenga en cuenta que sus Anuncios de Marca Patrocinados deben ser aprobados por el equipo de Advertising by Kaufland antes de que se publiquen. La campaña será aprobada en un máximo de dos días hábiles, siempre que se cumplan los requisitos mencionados anteriormente. El incumplimiento de cualquiera de estas directrices puede resultar en la desaprobación de su campaña.

Una vez seleccionados los productos, debe elegir una estrategia para la segmentación de las campañas.

Si aún no tiene experiencia o tiene poca experiencia con las campañas de anuncios de marca patrocinados, se recomienda comenzar con la segmentación automática. 

Las opciones son:

1. Segmentación automática: El algoritmo determina automáticamente qué consultas de búsqueda de los clientes son más relevantes para sus productos. En este caso, sus anuncios se mostrarán a los clientes cuyas búsquedas coincidan con la información de sus ofertas de productos (como título, descripción o categoría). De este modo, su campaña se beneficia del máximo alcance posible y del pleno potencial de tráfico. 
2. Segmentación manual: Los anuncios solo se publican para las palabras clave que seleccione manualmente. El volumen de impresiones de anuncios o la visibilidad de sus productos está limitado a las palabras clave que usted elija y su tipo de coincidencia. Además, es importante destacar que los anuncios no se publicarán si las palabras clave que ha elegido para los productos en la campaña no son relevantes.

Si elige la estrategia de palabras clave manual, se le pedirá que introduzca palabras clave. Además, el sistema le proporcionará recomendaciones de palabras clave basadas en los productos que ha seleccionado para la campaña. Estas palabras clave recomendadas deben ser utilizadas, ya que han sido seleccionadas por el algoritmo y se consideran relevantes para los productos seleccionados. Además, se recomienda incluir el nombre de la categoría de los productos en las palabras clave.

Tipos de coincidencia de palabras clave: 

Al seleccionar las palabras clave, puede elegir entre dos tipos de coincidencia diferentes.

Si ha elegido la segmentación automática en el paso 4, puede elegir entre pujas automáticas y manuales a nivel de campaña.

Si ha elegido la segmentación manual en el paso 4, puede establecer pujas manuales solo a nivel de palabra clave.

1. Pujas automáticas: Usted define el ACoS objetivo (Coste de Publicidad sobre Ventas) de su campaña en un rango del 5 al 50 % y el algoritmo crea una puja basada en su ACoS objetivo y las pujas de los competidores en la categoría de producto. Al utilizar la estrategia de puja automática, ahorra tiempo, ya que no necesita optimizar manualmente las pujas automatizadas de forma regular. 
2. Pujas manuales: Usted establece la puja máxima que desea fijar por clic.

Cuando alguien hace clic en su anuncio, ese clic no costará más de lo que ha establecido en su puja. En algunos casos, los costos pueden ser incluso menores. También puede aumentar o disminuir su puja para su campaña o las palabras clave dentro de sus campañas con pujas manuales posteriormente.

• Puja a nivel de campaña: Puede establecer una puja para toda su campaña de Anuncios de Marca Patrocinados. 
• Puja a nivel de palabra clave: Si, por ejemplo, sabe que una palabra clave funciona mejor que otra porque es más específica («iPhone 16» en comparación con «iPhone»), entonces puede establecer una puja más alta para esa palabra clave. Esto le dará a sus anuncios más impresiones cuando los usuarios busquen «iPhone».

¿Cuánto debería ser mi puja?
Los Anuncios de Marca Patrocinados utilizan un modelo de subasta basado en CPC (Coste Por Clic), donde usted y otros anunciantes compiten por los mejores lugares para sus productos en los mercados de Kaufland.

Aquí podrá revisar todos los detalles de la campaña una última vez, incluidos los parámetros que ha ingresado, las ofertas y los productos seleccionados para la promoción. Además, verá una vista previa de cómo se mostrará su anuncio con los elementos de logo, imagen y titular tanto en dispositivos móviles como en escritorio. Si desea realizar cambios, puede regresar a los pasos anteriores antes de confirmar la creación de su campaña.

Una vez que haya enviado su campaña para revisión, será redirigido a la vista general de la campaña. Allí, su campaña recién creada se mostrará con el estado «En revisión».

Si es necesario, también puede editar su campaña durante la fase de revisión. Para ello, haga clic en la campaña para acceder a la página de detalles de la campaña. Allí podrá ajustar su anuncio.