Aumento específico del rendimiento de sus ofertas

El marketing de resultados tiene como objetivo directo generar ventas. A diferencia de las campañas de branding, que tienen como objetivo aumentar el reconocimiento de marca y fidelizar a los clientes a largo plazo, las campañas de rendimiento son ideales para alcanzar objetivos a corto plazo y lograr una alta tasa de conversión.

El precio y los datos del producto son fundamentales para el éxito de las ventas. Un precio atractivo y los descuentos aumentan el interés por la compra, mientras que la información detallada sobre los productos y las imágenes de alta calidad ayudan a los clientes a tomar una decisión y fomentan la conversión. Si otros vendedores del mercado también ofrecen sus productos, sus anuncios solo aparecerán si consigue la BuyBox.

En información general, todas las opciones publicitarias son adecuadas para la comercialización de nuevos productos; se recomiendan especialmente los anuncios de producto patrocinados, los Vales y la inclusión en boletines informativos. Mientras que los anuncios de producto patrocinados aumentan la visibilidad de forma específica, los Vales y la inclusión en boletines informativos ofrecen incentivos adicionales y un mayor alcance. Estas opciones le ayudarán a promocionar sus nuevos productos.

Sí, en el caso de los anuncios patrocinados, puede establecer su presupuesto máximo en la herramienta de autoservicio y modificarlo en cualquier momento. Los precios de los demás espacios publicitarios son fijos y se determinan en función del alcance del canal publicitario correspondiente. Si lo prefiere, el equipo de Advertising by Kaufland estará encantado de diseñarle un paquete de campañas personalizado que se adapte a sus necesidades. No dude en solicitar una oferta personalizada enviando un correo electrónico a advertising@kaufland-ecommerce.com.

Los anuncios de marca patrocinados están, en principio, a disposición de todos los vendedores del mercado, siempre que sean titulares de la marca o cuenten con la autorización de esta. Además, se analiza qué ubicaciones son las más adecuadas para cada producto.

Para los anuncios patrocinados, utilice la herramienta de autoservicio para gestionar de forma autónoma las campañas y las estrategias de puja. Si desea otras ubicaciones, solo tiene que ponerse en contacto con el equipo de Advertising by Kaufland indicando el periodo deseado y la ubicación que prefiera.

En la herramienta de autoservicio, puede gestionar sus anuncios patrocinados y realizar un seguimiento de las métricas de la campaña. En su panel de control tendrá acceso a métricas importantes como, por ejemplo, impresiones, clics, CPC o ACoS. Para el resto de opciones publicitarias, recibirá un informe detallado una vez finalizadas las campañas. Estos datos le ayudarán a evaluar el impacto de sus campañas y a definir medidas para optimizarlas.

Las herramientas de anuncios patrocinados le guían paso a paso en la creación de las campañas. Además, tiene a su disposición informes y paneles de control que pueden servir de base para optimizar las campañas. En la Seller University encontrará una amplia variedad de materiales didácticos, guías y enlaces a los seminarios web que le ayudarán a crear y gestionar sus campañas. No dude en consultar también el Centro de ayuda para encontrar respuestas a preguntas frecuentes y soluciones a sus consultas. Si lo desea, puede concertar una cita para una consulta personalizada con el equipo de Advertising by Kaufland. Si tiene alguna otra pregunta, puede ponerse en contacto con el equipo en support-spa@kaufland-marketplace.com.

Las cifras de ventas más altas y un aumento del tráfico pueden influir positivamente en la visibilidad orgánica de sus productos en el mercado, incluso una vez finalizada la campaña. A largo plazo, esto podría traducirse en un mejor posicionamiento y una mayor visibilidad.

«Integración estática» significa que el espacio publicitario se reserva por un periodo de tiempo fijo y no se alterna con otros anuncios en función de la segmentación u otros criterios. Esto significa que todos los usuarios que visiten la página de inicio del mercado de Kaufland durante el periodo de la campaña verán su anuncio en los espacios contratados.

Puede decidir con total flexibilidad en qué página de los mercados de Kaufland desea incluir el enlace a sus materiales publicitarios. Las opciones son la tienda de su distribuidor, la tienda de su marca (si la hay), una página de destino de campañas (si la hay) o una página de categorías filtradas. Si se promociona un único producto destacado, también se puede incluir un enlace a la página de detalles del producto. No es posible incluir enlaces externos fuera de los mercados de Kaufland.

Se pueden seleccionar diversos formatos de anuncios en redes sociales, como «Imagen única / Vídeo», «Carrusel» o «Colección». La publicación de los anuncios en redes sociales se lleva a cabo a través de las dos plataformas de Meta: Facebook e Instagram. En los anuncios de display (de Google) es posible seleccionar los siguientes formatos: «anuncios adaptables», «anuncios de imagen estáticos» y «anuncios Discovery».

Podemos dirigirnos al grupo objetivo de forma personalizada y basada en datos. Para ello, también podemos acceder a datos externos (por ejemplo, datos de Google o metadatos). Por ejemplo, se puede dirigirse a los usuarios que ya hayan buscado productos similares. También se puede dirigirse a un grupo objetivo en función de sus intereses; por ejemplo, a aquellos clientes que, aunque ya hayan interactuado anteriormente con sus productos, aún no los hayan comprado.