Campañas estacionales
Aumente sus ventas con campañas estacionales.
La función “Campañas estacionales” es una herramienta de marketing potente que le ofrece la posibilidad de participar en campañas promocionales como la Black Week, la Navidad o la “semana del ahorro”, que son ofrecidas por Kaufland Global Marketplace.
Al participar sus ofertas en estas campañas estacionales, puede aumentar la visibilidad en días clave de acción y en temporadas altas. De este modo, atraerá a más clientes hacia sus ofertas y se diferenciará de la competencia. Todas las ofertas participantes se mostrarán en una página de campaña separada, ordenadas por las ofertas más atractivas.
La participación es gratuita.
Insignia de campaña
Si el precio de su campaña es al menos un 2 % más bajo que el precio de referencia de 30 días, su oferta recibirá una insignia exclusiva (por ejemplo, “Oferta de Black Week”), que será visible para los clientes en todo el mercado.
Así funciona:
Para presentar sus ofertas para campañas estacionales, por favor siga los siguientes pasos:
- Navegue a “Campañas estacionales”:
- Inicie sesión en su portal del vendedor.
- Abra Herramientas de marketing a través del menú de navegación lateral.
- Haga clic en Campañas estacionales.
- Primera participación (por primera vez por canal de ventas):
- En su primera visita, verá una página de bienvenida. Lea detenidamente la descripción de la función y los términos legales.
- Marque la casilla para confirmar que ha leído y aceptado los términos. Puede aceptar estos términos para sus canales de ventas simultáneamente, con solo un clic.
- Haga clic en el botón “Participar gratis ahora” para continuar.
- Seleccione una campaña:
- Se le redirigirá a una vista general con todas las campañas próximas.
- Seleccione una de las campañas disponibles en las que desea participar y haga clic en «Seleccionar» en la campaña correspondiente.
- Descargue el archivo de plantilla y cree su archivo de productos:
- En el paso 2 «Añadir productos», puede descargar la plantilla CSV.
- Esta plantilla contiene dos columnas: EAN y campaign_price.
- Abra el archivo y complételo con los EAN de los productos que desea incluir en la campaña.
Importante
El campaign_price debe indicarse en la moneda del canal de distribución seleccionado y en céntimos. Por ejemplo, un precio de 10,00 € debe ingresarse como 1000.
- Suba su archivo de productos:
- Cree su propio archivo CSV con los productos que desea presentar, basado en la plantilla descargada.
- Una vez que su archivo CSV esté listo, regrese al paso 2 «Añadir productos» en el portal del vendedor.
- Suba el archivo completado. Los productos que usted ha presentado se mostrarán en una lista a la derecha para su revisión.
- También puede descargar su lista presentada. Esto es útil para ajustar fácilmente sus precios en el archivo CSV antes de volver a subirlo.
- Basado en el precio de referencia de 30 días en el momento de la carga, se le mostrará un aviso sobre qué ofertas calificarían para la insignia de campaña.
Por favor, tenga en cuenta:
Incluso si una oferta no cumple con los requisitos para una insignia de campaña, seguirá mostrándose en la página de campaña separada durante la duración de la campaña, aunque más abajo.
Nota:
Usted tiene la posibilidad de actualizar sus ofertas de campaña en cualquier momento, subiendo un nuevo archivo. Esto reemplazará completamente la lista de ofertas previamente cargada.
- Confirmar y enviar:
- Después de que haya revisado sus productos, haga clic en «Continuar» para llegar al último paso.
- Haga clic en «Crear campaña» para presentar sus ofertas para la campaña.
- Importante: Si una oferta recibe una insignia de campaña depende de si el precio de la oferta al inicio de la campaña es inferior al precio de referencia de 30 días.
Una vez que haya participado en su primera campaña, podrá acceder a su resumen de campañas a través de Campañas estacionales en la barra de navegación de su portal del vendedor. Para participar en más campañas, simplemente haga clic en el botón «Crear nueva campaña» en la esquina superior derecha.
FAQ
¿Qué beneficios obtengo al participar en una campaña estacional de Kaufland Global Marketplace?
Al participar, sus ofertas obtendrán una mayor visibilidad. Si su precio de campaña es al menos un 2 % más bajo que el precio de referencia de 30 días, su oferta será marcada con una insignia de campaña, lo que la destacará y atraerá la atención de los clientes. Además, todas las ofertas presentadas se mostrarán en una página de campaña separada, ordenadas según las ofertas más atractivas para los clientes.
¿Cómo ajusto el precio de campaña de una oferta?
Descargue nuevamente el archivo con todas sus ofertas participantes, actualice los precios en este archivo y luego cárguelo nuevamente en la sección de campañas estacionales. Esto sobrescribirá la carga anterior.
¿Cómo se determina el «precio de referencia de 30 días»?
El precio de referencia es el precio de oferta más bajo para un producto en el correspondiente mercado de Kaufland en los últimos 30 días. Para que su oferta pueda destacarse con una insignia de campaña, su precio de oferta debe ser al menos un 2 % inferior a este precio de referencia. El precio de referencia puede cambiar entre la presentación de sus ofertas y el inicio de la campaña. El precio de referencia válido al inicio de la campaña es la base para obtener la insignia de campaña.
¿Se incurre en costos por participar en una campaña estacional?
No, la participación en campañas estacionales de Kaufland Global Marketplace es gratuita para todos los vendedores. La función está diseñada para ayudarle a aumentar la visibilidad de sus ofertas y, por ende, sus ventas sin costos adicionales.
¿Qué es el «ranking de ofertas»?
El ranking de ofertas se basa en un algoritmo de clasificación que se aplica en la página exclusiva de la campaña. Se ha desarrollado para priorizar las ofertas más atractivas y asegurar que los clientes vean primero las mejores y más relevantes ofertas.
Si ya utilizo vales para mis ofertas, ¿puedo combinar estas ofertas con una campaña estacional?
Sí, las ofertas con vales se pueden combinar con campañas estacionales y tienen incluso más ventajas: si crea un vale para una oferta que reduce el precio final en al menos un 2 % por debajo del precio de referencia de 30 días, esta oferta recibirá automáticamente la insignia de campaña durante la campaña. El sistema asignará estas ofertas a la campaña que usted elija, por lo que ya no será necesario subir un archivo CSV.
¿Qué significa que debo «ganar la BuyBox»?
La insignia de campaña solo se mostrará en su oferta si ha ganado la BuyBox. Esto significa que su oferta es seleccionada por el algoritmo del mercado como la opción predeterminada para que los clientes la compren.
¿Puedo cambiar los productos o precios que he presentado para una campaña?
Sí Puede subir un archivo CSV actualizado en cualquier momento, incluso si la campaña ya está activa. El nuevo archivo sobrescribirá su lista de ofertas anterior. Tenga en cuenta que el campaign_price que usted establezca fijará el precio de este producto durante la duración de la campaña y anulará otras lógicas de precios (como Smart Pricing). Esto le da el control total para ajustar sus ofertas en tiempo real.
¿En qué formato de archivo debo presentar las ofertas?
Por favor, suba sus ofertas mediante un archivo CSV. En el desarrollo posterior de la función, podrá seleccionar y añadir ofertas directamente en el portal del vendedor.
¿Cómo creo el archivo CSV para la carga?
Puede crear fácilmente el archivo CSV requerido con cualquier software de hojas de cálculo (como Microsoft Excel, Google Sheets o LibreOffice Calc). Simplemente abra una nueva hoja y configúrela de la siguiente manera:
- Introduzca «ean» en la celda A1.
- Introduzca «campaign_price» en la celda B1.
- A partir de la fila 2, liste sus EANs de producto en la columna A y los precios de campaña correspondientes (en céntimos) en la columna B.
- Cuando haya terminado, vaya a Archivo > Guardar (o «Descargar» en Google Sheets) y seleccione CSV (valores separados por comas) como formato de archivo. Esto creará el tipo de archivo correcto para la carga.
¿Puedo ver cómo están funcionando mis ofertas dentro de las campañas?
Se proporcionará un panel de control de informes especial con información sobre el rendimiento en el futuro.
¿Cómo formateo correctamente los números EAN en Excel?
Para formatear correctamente los números EAN en Excel, hay dos métodos probados que
aseguran que los números se guarden como texto y no contengan decimales
. Aquí están los pasos para ambas opciones:
Opción 1: Apóstrofo antes del número EAN
- Seleccionar celda: Haga clic en la celda donde desea introducir el número EAN.
- Introducir apóstrofo: Introduzca un apóstrofo (‘) directamente antes del número EAN. Por ejemplo: 1234567890123
- Confirmar entrada: Presione la tecla Enter. El apóstrofo no se mostrará en el archivo CSV, pero asegurará que Excel interprete el número como texto.
Opción 2: Apóstrofo antes del número EAN
- Seleccionar celdas: Seleccione las celdas que contienen los números EAN.
- Cambiar formato: Ajuste el formato de las celdas a «Número» y establezca el número de decimales en 0. Esto mostrará los números EAN sin decimales.