Anuncios de producto patrocinados
Nuestra herramienta publicitaria basada en el rendimiento le permite aumentar la visibilidad de sus productos en los mercados de Kaufland mediante una ubicación más destacada. Llegue precisamente a aquellos clientes que buscan sus productos o que están viendo productos similares.
De este modo, tendrá un control total sobre los costes, ya que podrá definir de forma individualizada sus pujas y los presupuestos de sus campañas. Además, solo pagará por los clics en sus anuncios; las visualizaciones en sí son gratuitas.
Puede crear, supervisar y optimizar sus campañas de forma autónoma. Dado que puede supervisar en todo momento el rendimiento de sus campañas a través del panel de control, podrá tomar decisiones basadas en datos.
Aproveche la oportunidad de aumentar sus ingresos con un control total de los costes gracias a nuestra herramienta publicitaria basada en el rendimiento.
Resumen de toda la información sobre los anuncios de producto patrocinados
- ¿Qué son los anuncios de producto patrocinados?
- ¿Dónde se reproducen?
- ¿Qué gastos tendré que afrontar?
- ¿Cómo puedo empezar a utilizar los anuncios de producto patrocinados?
Sus ventajas de un vistazo
Así funcionan los anuncios de producto patrocinados en Kaufland Global Marketplace
Optimizar el contenido
Asegúrese de que todos los datos del producto y precios estén ajustados de forma óptima, para que el aumento del tráfico se traduzca en ventas.
Crear campaña
El sistema le guía paso a paso a través de la configuración de las campañas, la selección de productos y la definición de las palabras clave y el presupuesto.
Realizar un seguimiento del rendimiento
Supervise el rendimiento de sus campañas, modifique los ajustes de las mismas u optimice las pujas y las palabras clave.
Consejos para un comienzo exitoso
Estructura de la campaña
Al crear campañas de anuncios de producto patrocinados, debe tener en cuenta algunos aspectos para que su campaña pueda arrancar con éxito.
El presupuesto de la campaña debe fijarse de tal manera que se puedan generar al menos 100 clics por cada producto que se promocione en ella. Dado que se tarda entre una y dos semanas en poder extraer conclusiones válidas sobre el rendimiento de una campaña, 100 clics por producto constituyen un buen punto de referencia.
Al inicio de una campaña, es recomendable comenzar con una estrategia automática de palabras clave. De este modo, podrá obtener una visión general de las palabras clave que funcionan bien y de las que no funcionan tan bien. Las palabras clave que obtengan buenos resultados pueden incorporarse posteriormente a una campaña manual optimizada. Las palabras clave que solo generan clics, pero no conversiones, pueden desactivarse y excluirse en la pestaña «Palabras clave».
Si decide seguir una estrategia de palabras clave manual desde el principio, le recomendamos que añada algunas de las palabras clave sugeridas por el sistema, ya que este las considera relevantes. Además, es recomendable incluir como palabra clave el nombre de la categoría en la que se encuentra su producto.
Lista de verificación
Antes de comenzar, conviene tener en cuenta los siguientes puntos, para que las campañas cuenten con una base sólida que garantice un buen rendimiento:
- Productos activos, para que se puedan publicar anuncios
- Se ha ganado la BuyBox, por lo que se pueden mostrar anuncios
- Se han actualizado y revisado los datos del producto para que los anuncios tengan un buen rendimiento
- Productos en stock para garantizar la publicación continua de los anuncios
- Se han establecido los objetivos propios para poder elegir la estructura de campaña adecuada
Requisitos
1. Productos en
directo: Los vendedores registrados en Kaufland Global Marketplace que tengan ofertas disponibles en los mercados de Kaufland pueden utilizar los anuncios de producto patrocinados. Sin embargo, no se pueden anunciar productos de segunda mano ni libros.
2. BuyBox
: sus anuncios solo se mostrarán si actualmente se encuentra en la BuyBox del producto que está promocionando. De este modo, se evita que usted pague por un anuncio y que al cliente se le muestre otro vendedor en la BuyBox. Para saber si usted u otro vendedor ocupa actualmente la BuyBox, solo tiene que acceder al panel de control de Productos Patrocinados y, en los detalles de la campaña, en la pestaña «Productos», seleccionar la columna «BuyBox». Si el estado aparece en verde, significa que, en ese momento, usted ha ganado la BuyBox para ese producto.
3. Comprobación previa al lanzamiento
: antes de lanzar sus campañas de «Productos patrocinados», debe tener en cuenta algunos aspectos para poder aumentar realmente la tasa de clics y la tasa de conversión de sus productos:
Los datos del producto son especialmente importantes para la correcta visualización y el rendimiento de sus anuncios. Asegúrese de que los productos estén asignados a la categoría correcta, tengan un título descriptivo (a ser posible, que incluya directamente las palabras clave adecuadas), cuenten con imágenes atractivas y de que los usuarios puedan encontrar toda la información importante en la descripción del producto. El algoritmo evalúa, en particular, la relevancia de los productos para el cliente y, de este modo, decide qué anuncios se muestran en cada búsqueda.
Asimismo, debe asegurarse de tener en stock los productos que va a promocionar y de ofrecer una competitividad en los precios. En los casos en que los productos que promociona también sean ofrecidos por otros vendedores del mercado, ¡sus anuncios solo se mostrarán si aparecen en la BuyBox!
Más información y análisis
Resumen de toda la información sobre los anuncios de producto patrocinados
En nuestros seminarios web descubrirá cómo funcionan exactamente los anuncios de producto patrocinados en Kaufland Global Marketplace, cómo poner en marcha su primera campaña y cómo optimizar las campañas existentes:
Encontrará más información, testimonios y casos de éxito en las siguientes entradas de nuestro blog:
- Anuncios de producto patrocinados: ahora en Kaufland Global Marketplace
- Opiniones de los comerciantes sobre los anuncios de producto patrocinados: «Los anuncios de producto patrocinados son un método publicitario muy eficaz»
- Casos prácticos de anuncios de producto patrocinados: historias de éxito de nuestros vendedores
¿Le interesan los productos patrocinados?
Puede ponerse en contacto con nuestro servicio de asistencia en: support-spa@kaufland-marketplace.com
¿Ya es vendedor nuestro?
FAQ
¿Dónde aparecen los productos patrocinados?
Los productos patrocinados pueden aparecer en distintos lugares, como en los resultados de búsqueda, así como en las páginas de categorías y de detalles del producto. Dado que modificamos el diseño de la página de vez en cuando como parte de nuestros procesos de optimización, la ubicación de los elementos puede variar.
¿Dónde y cómo ven los clientes mis anuncios?
En función de los productos que promociona, relacionamos las palabras clave adecuadas con los términos de búsqueda introducidos por los clientes. Si un cliente utiliza términos de búsqueda relevantes para sus productos, existe la posibilidad de que su anuncio aparezca junto a otros productos en la página de resultados de búsqueda o en la página de categorías. En las páginas de detalles del producto, sus anuncios de «Productos patrocinados» se mostrarán junto a productos similares.
¿Cuánto cuestan los anuncios de producto patrocinados?
La facturación se realiza mediante un modelo CPC (coste por clic) y la publicación de los anuncios se basa en un sistema de subasta: usted establece cuánto está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio, aunque, en última instancia, solo pagará la puja del segundo mejor postor de la subasta (Second Best). El CPC mínimo es actualmente de 1 céntimo, aunque el CPC real depende de la competencia en la categoría de producto correspondiente.
¿Qué significa CPC?
CPC significa «coste por clic» e indica cuánto gasta por cada clic que se realiza en su anuncio. Dado que la herramienta «Productos patrocinados» se basa en un sistema de subasta, su CPC dependerá de la puja con la que participe en la subasta y de las pujas de sus competidores.
¿Qué significa «basado en el rendimiento»?
Los productos patrocinados son una forma de publicidad basada en resultados, lo que significa que no paga por las impresiones de los anuncios, sino solo por los clics que llevan a los clientes a la página de detalles del producto.
¿Qué debo hacer antes de lanzar mi campaña?
Antes de lanzar campañas para aumentar la visibilidad de sus productos, debe tener en cuenta algunos aspectos para poder aumentar realmente su tasa de conversión:
- Asegúrese de que tiene los productos en stock.
- Asegúrese de que la calidad de las imágenes de los productos sea la adecuada.
- Introduzca descripciones del producto claras y precisas que describan el artículo con detalle.
- Siempre que sea posible, promocione productos que hayan recibido valoraciones positivas.
- Preste atención a sus valoraciones como vendedor. Una buena valoración disipa las posibles dudas del comprador y puede ayudarle a conseguir mejores tasas de conversión.
- Asegúrese de que el precio del producto tenga una alta competitividad. Tenga en cuenta que, en el caso de los productos que, además de usted, ofrecen otros vendedores del mercado, sus anuncios solo se mostrarán si usted tiene la mejor oferta en ese momento y, por lo tanto, también aparecerá en la BuyBox.
¿Cómo puedo crear una campaña de Productos patrocinados?
Inicie sesión en su cuenta de vendedor Kaufland Global Marketplace en kaufland.de/seller y haga clic en «Anuncios de producto patrocinados» en el apartado «Servicios». Desde allí podrá iniciar sesión directamente en su cuenta de Sponsored Products. En su cuenta de Productos patrocinados, podrá crear una nueva campaña mediante la opción «Nueva campaña», que se encuentra en el menú «Campañas». Para ello, siga las instrucciones del sistema.