Kaufland Global Marketplace ha introducido una nueva función de marketing en su sitio web , los anuncios de marca patrocinados (SBA, por sus siglas en inglés), que fue diseñada específicamente para propietarios de marcas y marcas registradas. Con SBA, los fabricantes y vendedor pueden destacar sus marcas en los mercados de Kaufland y, de este modo, dirigir la atención de los clientes específicamente hacia su propia marca, incluso con descuentos promocionales para todos los usuarios hasta septiembre. Esto no solo afecta al reconocimiento de la marca, sino que también influye en las cifras de ventas y los ingresos.
Obtén más información sobre los anuncios de marca patrocinados en nuestro seminario web: Introducción a los anuncios de marca patrocinados para vendedor.
¿Qué son los anuncios de marca patrocinados?
Los anuncios de marca patrocinados son anuncios de productos pagados, similares a los anuncios de producto patrocinados (SPA, por sus siglas en inglés). Con SBA, los vendedor pueden reservar espacio publicitario como parte de la segmentación basada en palabras clave y destacar varias ofertas de su marca dentro de una campaña en las páginas de resultados de búsqueda y de categorías de los marketplaces de Kaufland. Los anuncios de marca patrocinados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. Esta ubicación destacada garantiza que los clientes vean estos anuncios antes que todos los demás resultados de búsqueda, tanto patrocinados como no patrocinados.
Ejemplo de una campaña de la SBA en la página de resultados de búsqueda:
Fuente: Kaufland
Un anuncio de marca patrocinado incluye un titular personalizado, una imagen de campaña en la que se puede hacer clic y el logotipo de la marca correspondiente, que también es clicable. Los enlaces que aparecen detrás de la imagen y el logotipo deben conducir a una página de destino específicamente definida. (Encontrará más sobre los requisitos para una página de destino más abajo, en la sección «¿Qué debo tener en cuenta al crear una campaña de anuncios de marca patrocinados?») Se deben promocionar al menos tres ofertas dentro de una campaña de SBA.
«Recomendamos que los anunciantes que quieran promocionar sus ofertas con SBA incluyan al menos cinco ofertas diferentes de la misma Categoría en su campaña. “Esto garantiza que haya suficientes productos disponibles en caso de que no se pueda mostrar alguna de las ofertas seleccionadas”, recomienda Nina Wulkow, Directora de Retail Media de Kaufland e-commerce.
La ubicación estratégica de estos anuncios dentro de una campaña de SBA atrae la atención de los clientes potenciales hacia toda la gama de productos de la marca.
Fuente: Kaufland
¿Quiénes pueden anunciar sus ofertas con SBA en los mercados de Kaufland?
Los anuncios de marca patrocinados están diseñados específicamente para los propietarios de marcas, así como para los vendedor que tienen los derechos del propietario de la marca para usar o promocionar su marca. SBA pone a las marcas en el punto de mira y les ayuda a diferenciarse de la competencia.
Para verificar si cumple los requisitos para el programa de anuncios de marca patrocinados de Kaufland Global Marketplace , envíe un correo electrónico al equipo de Kaufland Global Marketplace con uno de los siguientes documentos:
- Titularidad de la marca: Prueba de inscripción de la marca en un registro mantenido por la oficina de patentes o de marcas, a partir del cual se pueda identificar al titular de la marca.
- Autorización del titular de la marca: Documento firmado (por ejemplo, escaneado) en papel con membrete del titular de la marca, que incluya un extracto del registro de marcas.
Texto de ejemplo:
«Por la presente confirmamos que [Nombre de su empresa] es un distribuidor autorizado de nuestra marca [Nombre de la marca en cuestión] y está autorizado a publicar anuncios de esta marca, por ejemplo, en forma de anuncios de marca patrocinados, en los marketplaces de Kaufland.»
El equipo de Kaufland Global Marketplace revisará su información y se pondrá en contacto con usted lo antes posible.
¿Cómo funcionan los anuncios de marca patrocinados?
Los anuncios de marca patrocinados son un medio publicitario basado en el rendimiento y se basan en un concepto similar al de los anuncios de producto patrocinados. Ambos utilizan un sistema de subastas con segmentación por palabras clave, basado en el principio de coste por clic.
Si un cliente busca en el mercado una palabra clave específica que esté incluida en la campaña de la SBA, se mostrará el anuncio. En cuanto el cliente hace clic en una de las ofertas anunciadas, se le redirige a la página de detalles del producto correspondiente y puede continuar su proceso de compra. Si el cliente hace clic en el logotipo de la marca o en la imagen de la campaña, será redirigido a la página de destino designada.
Los anunciantes establecen un presupuesto máximo para su campaña. Una vez que se agota este presupuesto mediante los clics de los clientes, la campaña se pausa y no se generan cargos adicionales, lo que permite a los vendedor mantener el control total sobre sus gastos. La publicación de los anuncios no conlleva ningún coste.
Los informes y análisis detallados permiten a los vendedor optimizar estratégicamente sus campañas en cualquier momento y, por lo tanto, aumentar específicamente el retorno de su presupuesto publicitario.
¿Qué debo tener en cuenta al crear una campaña de anuncios de marca patrocinados?
Antes de configurar una campaña SBA, el equipo de publicidad de Kaufland Global Marketplace recomienda verificar los siguientes requisitos previos:
- ¿ Las ofertas son visibles para poder colocar anuncios?
- ¿La oferta aparece en el BuyBox , de modo que se puedan mostrar anuncios?
- ¿Se mantienen y actualizan los datos del producto para que los anuncios tengan un buen rendimiento?
- ¿Hay suficiente stock disponible para garantizar la visualización continua de los anuncios?
- ¿Se han definido objetivos individuales que la campaña pretende alcanzar?
Al crear una campaña de SBA, tanto la página de detalles del producto como la página de destino son relevantes. La página de destino debe presentar contenido relevante para los productos y marcas anunciados. No es posible utilizar enlaces externos ni enlaces a páginas de productos individuales. Aquí tienes algunos ejemplos de páginas que pueden servir como páginas de destino:
- Tienda vendedor con filtro de marca correspondiente
- Página de marca con filtro de categoría
- Tienda de la marca (*disponible en el paquete de suscripción con enlace)
- Página de destino de la campañas(*disponible en el paquete de suscripción con enlace)
- Resultados de búsqueda relevantes o página de categoría
Una vez creada tu campaña de anuncios de marca patrocinados, será revisada por el equipo de Advertising by Kaufland. Una vez que se hayan tenido en cuenta todos los puntos, su campaña se activará, por lo que nada impedirá un rendimiento exitoso.
Vista de una página de inicio
Fuente: Kaufland
¡El equipo de Kaufland Global Marketplace les desea un comienzo exitoso con los anuncios de marca patrocinados! ¿Tiene alguna pregunta o necesita ayuda? ¡Nuestro equipo de soporte de anuncios patrocinados estará encantado de ayudarle!