1. Jste vlastníkem značky: 

Zápis ochranné známky do rejstříku vedeného patentovým nebo známkovým úřadem, který prokazuje, že jste vlastníkem ochranné známky.

2. Máte povolení od vlastníka značky: 

Podepsaný dokument PDF (např. sken nebo přes DocuSign) na hlavičkovém papíru vlastníka ochranné známky včetně výpisu z registru ochranných známek (Vzorový text: „Tímto potvrzujeme, že [název vaší společnosti] je autorizovaným distributorem naší značky [název příslušné značky] a může pro ni umístit reklamu, např. ve formě reklam na sponzorované značky, na marketplace Kauflandu.“).

K zobrazení dochází vždy tehdy, když se zákazníkovi ukáže reklama na produkt. 

U reklam na sponzorované značky se celkový počet zobrazení, a to jak na hlavním stránce, tak na hlavní stránce kampaně, odvíjí od toho, jak často se zákazníkům zobrazuje záhlaví (obrázek a logo). Je to způsobeno tím, že každá kampaň na sponzorované značky je považována za jednotlivou reklamu, zatímco hlavička je prvek, který se zobrazuje neustále. Výkonnost jednotlivých produktů z hlediska počtu zobrazení si můžete prohlédnout v záložce „Výkonnost“ na úvodní stránce kampaně.

Kliknutí se započítá, jakmile zákazník klikne na reklamu na produkt. 

U reklam na sponzorované značky se kliknutí započítá, jakmile zákazník klikne na obrázek, logo nebo některý z produktů zobrazených v reklamě.

Tento ukazatel zobrazuje celkový počet interakcí zákazníků s těmito prvky.

Míra prokliku (CTR) je procentuální podíl toho, jak často zákazníci skutečně kliknou na vaši reklamu, poté co se jim zobrazí. Pro každou z vašich kampaní a každý z vašich produktů je uvedena vlastní míra prokliku. Tyto údaje si můžete prohlédnout na hlavní stránce kampaně.

Zkratka CPC (cost per click) znamená cena za kliknutí. Jedná se o náklady, které vám vzniknou, když zákazník klikne na jednu z vašich sponzorovaných reklam.

Cena za kliknutí (CPC) se určuje prostřednictvím aukčního systému v reálném čase a může se lišit v závislosti na konkurenci a vaší cenové nabídce.

Konverze se započítá, pokud zákazník klikne na reklamu na produkt a do 14 dnů zadá objednávku. Každá objednávka se počítá jako jedna konverze, bez ohledu na to, kolik položek obsahuje.

Sledují se tři druhy konverzí:

• Přímá konverze: Zákazník si zakoupí produkt z reklamy, na kterou klikl.
• Nepřímá konverze: Zákazník zakoupí jiný produkt ze stejné kategorie.
• Konverze pomocí haló efektu: Zákazník si zakoupí jiný produkt z vaší nabídky.

Pro reklamy na sponzorované značky:

• Přímá konverze: Zákazník zakoupí produkt, na který klikl v reklamě.
• Nepřímá konverze: Zákazník si zakoupí jiný produkt stejné značky a ze stejné kategorie v rámci vaší nabídky.
• Halo konverze: Zákazník klikne na vaši reklamu – ať už na produkt, individuální obrázek nebo logo – a zakoupí jiný produkt stejné značky z vaší nabídky.

Ukazatel konverze zahrnuje i objednávky, které jsou později zrušeny. Údaje v reportu tedy nezohledňují zrušené objednávky. 

Z technických důvodů nelze vyloučit drobné odchylky při sběru údajů.

Míra konverze je procentuální podíl kliknutí na reklamu, které vedou ke konverzi (objednávce). Je to hlavní ukazatel toho, jak účinně vaše reklamy motivují zákazníky k nákupu.

Vysoká míra konverze naznačuje, že vaše reklamy jsou pro zákazníky relevantní a přitažlivé.

Zkratka ACoS znamená Advertising Cost of Sale (reklamní náklady na prodej) a udává, kolik peněz jste vynaložili za každé vydělané euro.

Příklad výpočtu: Pokud jste vynaložili 100 eur na kampaň, která vygenerovala obrat ve výši 1 000 eur, činí hodnota ACoS 10 % (100/1 000). Vynakládáte tedy 0,10 eur na reklamu, abyste touto reklamní kampaní dosáhli obrat ve výši 1 eura. Při stanovení cílové hodnoty ACoS byste měli vzít v úvahu strukturu nákladů na propagované produkty a hlavní cíl vaší kampaně (například maximalizaci zisku, zvýšení dlouhodobého povědomí o značce nebo cílenou propagaci nově uvedených produktů). Z technických důvodů nelze vyloučit drobné odchylky při sběru údajů.

ROAS je zkratka pro Return on Ad Spend.

Tento ukazatel zobrazuje obrat dosažený za každé euro, které bylo vynaloženo na reklamní kampaň. Přímo měří návratnost vašich reklam.

Příklad výpočtu: Pokud vynaložíte 100 eur na kampaň a ta díky kliknutím vygeneruje obrat ve výši 1 000 eur, činí vaše hodnota ROAS 10. To znamená, že jste za každé vynaložené euro vydělali 10 eur.

Zkratka TACoS znamená Total Advertising Cost of Sales.

Tento ukazatel měří vaše výdaje na reklamu v poměru k celkovému obratu, a to včetně prodejů generovaných reklamami i organických prodejů. Je to klíčový ukazatel toho, jak vaše reklamní kampaně ovlivňují celkový růst obratu.

Trvale klesající hodnota TACoS naznačuje, že vaše reklama se stává účinnější při zvyšování celkového obratu.