V tomto kroku definujete prodejní kanál, název kampaně, dobu trvání kampaně a její rozpočet.

1. Prodejní kanál: Můžete vytvořit kampaň pouze pro marketplace, pro který jste obdrželi povolení k propagaci a na kterém máte aktivní nabídky.
2. Doba trvání kampaně: Doporučujeme vám vytvářet kampaně bez data ukončení, abyste je mohli nechat běžet neomezeně (v nastavení vyberte možnost „Bez data ukončení“). Kampaň můžete kdykoliv ukončit nebo pozastavit. Nejkratší možná délka trvání kampaně je jeden den.
3. Rozpočet: Můžete nastavit denní nebo celkový rozpočet pro kampaň, který bude rozdělen na základě návštěvnosti. S možností „Celkový rozpočet“ máte také možnost nastavit denní limit.

U sezónních kampaní, jako jsou Vánoce, Velikonoce nebo Black Week, se doporučuje nastavit datum ukončení kampaně, aby byla automaticky ukončena po příslušné události. Zajistěte, aby vaše sezónní kampaň nezačala dříve než šest týdnů před příslušným propagačním obdobím.

V levém sloupci se zobrazuje váš celý sortiment produktů. Produkty, které chcete propagovat, se zobrazují v pravém sloupci. Kliknutím na tlačítko „+ Přidat“ můžete vybrat produkty, které chcete propagovat v kampani, nebo je jednoduše přesunout myší do pravého sloupce. Produkty můžete také vyhledávat pomocí vyhledávacího pole (pomocí kódu EAN nebo názvu produktu). Další možností je nahrát soubor s kódy EAN produktu nebo použít seznam s kódy EAN, který můžete nahrát v části „Uložit seznam“.

• Do jedné kampaně je třeba zahrnout alespoň tři produkty. 
• Doporučujeme vám přidat více než tři produkty ze stejné kategorie, protože se tím zvyšuje pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí. Může se například stát, že produkt již není skladem, ztratí umístnění v BuyBoxu nebo pouze dva z vybraných produktů odpovídají vyhledávanému výrazu zákazníka. V takovém případě by se reklama nemusela zobrazit. 
• Omezené kategorie: Z důvodu dodržování předpisů a bezpečnosti jsou produkty v kategorii „Počáteční kojenecká výživa“ omezeny a nelze je propagovat v kampaních SBA.

Než budou vaše kampaně SBA spuštěny, musí být zkontrolovány a aktivovány. Kampaň bude aktivována do dvou pracovních dnů, pokud splňuje následující kritéria:

Logo a vlastní obrázek:

Nahrajte logo své značky a vlastní obrázek pro kampaň SBA. Po nahrání vlastního obrázku jej můžete oříznout pro stolní a mobilní verze. Vezměte prosím na vědomí následující požadavky a pokyny pro používání loga a vlastního obrázku:

• Logo:
  • Vysoce kvalitní obrázek (obrázek musí být 180 x 84 px).
  • Logo představuje značku, kterou vlastníte nebo máte právo propagovat.
  • Logo se hodí k propagovaným produktům.

• Individuální obrázek:
  • Vysoce kvalitní obrázek (obrázek musí být 750 x 652 px).
  • Autentický, ne viditelně přepracovaný.
  • Nesmí obsahovat překrývající se prvky, jako jsou loga, texty nebo ikony. Výjimka: Logo nebo text jsou povoleny, pokud se na obrázku objevují přirozeně, například na obalu produktu nebo na prvcích v rámci scény (např. logo na televizní obrazovce).
  • Obrázek nesmí obsahovat žádné cenové údaje ani reklamní sdělení.
  • Nesmí obsahovat formáty typu „letterbox“ ani „pillarbox“ (černé pruhy).
  • Nesmí obsahovat žádné přeplněné, nadbytečné, nesprávně oříznuté nebo nečitelné prvky.
  • Obrázek nesmí být pouhou fotografií produktu s jednobarevným nebo průhledným pozadím.
  • Nesmí se skládat z jediného loga značky ani kombinace log.
  • Obrázky by měly znázorňovat propagované produkty/značky nebo s nimi souviset.
  • Sezónní snímky mohou být zobrazeny maximálně šest týdnů před akcí. Na konci akce by měl být individuální obrázek nahrazen nebo by měla být kampaň ukončena.
  • Při ořezávání na mobilu se snažte nevynechávat příliš mnoho prázdného místa, aby obrázek nepůsobil příliš malý.

Vhodné příklady

Autentické a vizuálně atraktivní obrázky:

Text vkládejte pouze v případě, že se na obrázku objevuje přirozeně, např. jako součást obalu produktu:

Příklady nevhodných obrázků

Obrázky s překrývajícími se nebo nepřehlednými prvky, jako jsou text, loga nebo symboly:

Jednoduché obrázky produktů na jednobarevném nebo průhledném pozadí:

Obrázky, které obsahují pouze loga značky nebo jejich kombinace:

Obrázky v letterbox nebo pillarbox formátu (s černými pruhy po stranách):

Obrázky sestávající pouze z jednoduchého textu nebo grafiky na jednobarevném nebo průhledném pozadí:

Důležité: Vezměte prosím na vědomí, že vaše sponzorované reklamy SBA musí před zveřejněním schválit tým Advertising by Kaufland. Kampaň bude schválena nejpozději do dvou pracovních dnů, pokud budou splněny výše uvedené požadavky. Nedodržení některého z pravidel může vést k zamítnutí vaší kampaně.

Jakmile jsou produkty přidány, je třeba zvolit strategii cílení pro svou kampaň.

Pokud s kampaněmi SBA nemáte žádné nebo jen málo zkušeností, doporučujeme začít s automatickým cílením. 

Možnosti jsou: 

1. Automatické cílení: Algoritmus automaticky určuje, které vyhledávané výrazy zákazníků jsou pro vaše produkty nejrelevantnější. V takovém případě se vaše reklamy zobrazí zákazníkům, jejichž vyhledávané výrazy odpovídají informacím ve vašich nabídkách produktů (jako je název, popis nebo kategorie). Vaše kampaň tak získá maximální možný dosah a plně využije potenciál návštěvnosti. 
2. Manuální cílení: Reklamy se zobrazují pouze u klíčových slov, která si manuálně vyberete. Počet zobrazení reklam, respektive viditelnost vašich produktů, je omezena na vámi vybraná klíčová slova a typ jejich shody. Je také důležité zdůraznit, že reklamy se nezobrazí, pokud klíčová slova, která jste vybrali, nejsou pro produkty v kampani relevantní.

Pokud se rozhodnete pro manuální cílení na klíčová slova, budete vyzváni k zadání klíčových slov. Systém vám navíc doporučí klíčová slova na základě produktů, které jste pro kampaň vybrali. Tato doporučená klíčová slova byste měli používat, protože byla vybrána algoritmem a jsou považována za relevantní pro vybrané produkty. Dále se do klíčových slov doporučuje zahrnout názvy kategorií produktů.

Typ shody klíčových slov: 

Při výběru klíčových slov si můžete vybrat mezi dvěma různými typy shody.

Pokud jste v předchozím kroku zvolili automatické cílení, můžete si nyní vybrat mezi automatickými a manuálními cenovými nabídkami pro kampaně.

Pokud jste zvolili v kroku 4 manuální cílení, můžete nastavit manuální cenové nabídky pouze na úrovni klíčových slov.

1. Automatické cenové nabídky: Stanovíte cílovou hodnotu ACoS (Advertising Cost of Sales) své kampaně v rozmezí 5 až 50 % a algoritmus vygeneruje cenovou nabídku na základě vaší cílové hodnoty ACoS a cenových nabídek konkurence v dané produktové kategorii. Používáním strategie automatické cenové nabídky ušetříte čas, protože je nemusíte pravidelně manuálně optimalizovat. 
2. Manuální nabídky: Stanovíte maximální cenovou nabídku, kterou chcete zaplatit za jedno kliknutí.

Pokud někdo klikne na vaši reklamu, nebude toto kliknutí stát více, než je stanoveno ve vaší cenové nabídce. V některých případech mohou být náklady dokonce nižší. Pomocí manuálních nabídek můžete cenovou nabídku pro svou kampaň nebo klíčová slova v rámci kampaní zvýšit či snížit i dodatečně.

• Cenová nabídka na úrovni kampaně: Můžete nastavit cenovou nabídku pro celou svou kampaň SBA. 
• Cenová nabídka na úrovni klíčového slova: Pokud například víte, že jedno klíčové slovo funguje lépe než jiné, protože je konkrétnější („iPhone 16“ oproti „iPhone“), můžete pro toto klíčové slovo nastavit vyšší cenovou nabídku. Vaše reklamy tak dosáhnou většího počtu zobrazení, když uživatelé zadají do vyhledávače „iPhone“.

Jak vysoká by měla být cenová nabídka?
Reklamy SBA fungují na základě aukčního modelu založeného na ceně za proklik (CPC), v němž vy a další inzerenti soutěžíte o nejlepší umístění svých produktů na marketplace Kauflandu.

Zde si můžete naposledy zkontrolovat všechny podrobnosti kampaně – včetně vámi zadaných parametrů, cenových nabídek a zvolených produktů. Zobrazí se vám také náhled toho, jak bude vaše reklama s logem, obrázkem a nadpisem vypadat jak na mobilních zařízeních, tak na počítači. Pokud chcete provést změny, můžete se vrátit k předchozím krokům ještě před potvrzením vytvoření kampaně.

Jakmile odešlete svou kampaň ke kontrole, budete přesměrováni na přehled kampaní. Tam se vaše nově vytvořená kampaň zobrazí se statusem „Ověřuje se“.

V případě potřeby můžete svou kampaň upravovat i během fáze ověřování. Za tímto účelem klikněte na kampaň, abyste se dostali na stránku s podrobnostmi o kampani. Tam můžete svou reklamu upravit.