Reklamy na sponzorované značky (SBA)
Díky reklamám na sponzorované značky zvýšíte viditelnost své značky a budete mít možnost zviditelnit tři produkty, každý s individuálním nadpisem, klikacím logem a logem značky.
Vaše příručka pro nástroj reklamy na sponzorované produkty (SPA)
Kde se zobrazují SBA na marketplace Kauflandu?
SBA se zobrazují nad výsledky vyhledávání / seznamem produktů na stránkách s výsledky vyhledávání a na stránkách kategorií. Zákazníci tak vidí reklamy SBA ještě před dalšími výsledky vyhledávání.
Předpoklady pro účast na programu reklamy na sponzorované značky
Chcete-li se účastnit programu SBA, musíte být buď sami vlastníkem značky, nebo být vlastníkem značky oprávněni značku používat nebo propagovat. Pro aktivaci je vyžadován jeden z následujících dokladů, který je nutné zaslat na sk-cz-sba@kaufland-marketplace.com:
- Jste vlastníkem značky: Zápis ochranné známky do rejstříku vedeného patentovým nebo známkovým úřadem, který prokazuje, že jste vlastníkem ochranné známky.
- Máte povolení od vlastníka značky: Podepsaný dokument (např. sken nebo přes DocuSign) na hlavičkovém papíru majitele ochranné známky včetně výpisu z registru ochranných známek.
Vzorový text: „Tímto potvrzujeme, že [název vaší společnosti] je autorizovaným distributorem naší značky [název příslušné značky] a může pro ni umístit reklamu, např. ve formě reklam na sponzorované značky, na marketplace Kauflandu.“
V e-mailu uveďte název svého e-shopu na marketplace Kauflandu, své zákaznické číslo a značku (značky), které chcete propagovat. Pokud vlastníte více značek nebo jste pro ně autorizováni, zašlete prosím příslušné dokumenty pro všechny značky v jednom e-mailu, protože propagovány mohou být pouze tyto konkrétní značky. Tým Kaufland Global Marketplace dokumenty zkontroluje a co nejrychleji vám umožní přístup k SBA. V případě otázek nás neváhejte kontaktovat na adrese sk-cz-sba@kaufland-marketplace.com.
Jak se vypočítávají náklady na moje reklamy?
Reklamy na sponzorované značky jsou nezávislé na výkonnosti: Náklady vznikají pouze tehdy, když zákazník klikne na reklamu.
Minimální cena za proklik (CPC) pro reklamy na sponzorované značky činní 0,50 €. Prominentní umístění zcela nahoře na stránce má za následek nejen lepší výkonnost jednotlivých produktů, ale také význačný reklamní efekt ve smyslu zobrazení vašeho loga, líbivých obrázků produktů a výrazného nadpisu.
Kde najdu reklamy na sponzorované značky v portálu pro prodejce?
- Přejděte do portálu pro prodejce a vyberte v menu bod „Služby“ > „Reklamy na sponzorované značky“.
2. Po úspěšné aktivaci se můžete přihlásit v portálu pro prodejce v části „Marketingové nástroje“ > „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“.
Jak vytvořím kampaně na sponzorované značky?
Stačí přejít v portálu pro prodejce do sekce „Marketingové nástroje“ a následně na „Reklamy na sponzorované značky (SBA)“. Pokud již máte přístup k reklamám na sponzorované značky, přihlaste se pomocí svých běžných přihlašovacích údajů do portálu pro prodejce.
- Ujistěte se, že jsou vpravo nahoře v nástroji vybrány „Reklamy na sponzorované značky“.
- Přejděte do části „Kampaně“.
- Klikněte na tlačítko „+Nová kampaň“.
- Postupujte podle pokynů na stránce a uložte kampaň.
- Než se kampaň stane aktivní, musí ji Kaufland Global Marketplace aktivovat.
- Svou kampaň můžete upravit na stránce s podrobnostmi kampaně, na kterou se dostanete kliknutím na konkrétní kampaň v seznamu.
Návod na vytvoření kampaně
SBA kampaně musí být před svou aktivací schváleny ze strany Kaufland Global Marketplace. Kampaň bude schválena v průběhu maximálně 2 pracovních dní, pokud jsou splněny následující požadavky:
Cílová stránka:
- Cílová stránka by měla zobrazovat obsah relevantní pro propagované produkty/značky. Nejsou povoleny externí odkazy ani odkazy na konkrétní stránku s podrobnostmi o produktu.
- Pomocí SBA můžete propagovat cílovou stránku kampaně nebo svůj obchod značky. Ujistěte se však, že tyto stránky jsou aktivní po celou dobu trvání kampaně pro reklamy na sponzorované značky.
Reklamní text:
Formát:
- max. 60 znaků (včetně mezer)
- bezchybný pravopis, správná gramatika a interpunkce
- jednořádkový text (bez nadpisu a podnadpisu)
- nepoužívejte výhradně velká písmena (např. „PRO VÁŠ DOMOV“)
Právní požadavky:
Vyhněte se superlativům nebo nedoložitelným tvrzením jako nejlepší, nejlevnější, nejoblíbenější či podobným srovnáváním s ostatními značkami.
Jazyk a styl:
- jednoduchý a orientovaný na zákazníka, neformální, avšak vždy přátelský
- v příslušném jazyce podle prodejního kanálu (např. čeština pro Kaufland.cz)
- na Kaufland.de a Kaufand.at se zákazníkům v němčině tyká
- je nutné vyhýbat se oslovení podle pohlaví (upřednostňujte generické maskulinum)
- Pojem „sleva“ používejte pouze tehdy, pokud své produkty skutečně nabízíte za sníženou cenu. ↩︎
- Propagační akce a svátky (např. Vánoce): Dbejte na to, aby datum ukončení kampaně bylo v souladu s myšlenkou a poselstvím kampaně. ↩︎
Logo:
- Kvalitní grafika (logo nesmí být rozpixelované, oříznuté)
- Velikost: 90 x 50 px
- Logo musí reprezentovat značku, které jste vlastníkem nebo kterou smíte propagovat. Pokud chcete propagovat značku, která nebyla ověřena reklamním týmem Kaufland Global Marketplace, zašlete nám prosím požadované dokumenty.
- Logo musí odpovídat značce propagovaných produktů.
- Propagovány mohou být pouze produkty jedné značky.
Individuální obrázek:
Kvalita a vzhled:
- vysoké rozlišení a prvotřídní kvalita
- esteticky a vizuálně atraktivní
Omezení obsahu:
- Prvky se nesmí překrývat, například loga nebo text. Výjimka: Logo nebo text jsou povoleny, pokud se přirozeně objevují na obrázku, např. na obalu produktu nebo v prvcích v rámci prezentace (např. logo na televizní obrazovce).
- Žádné ceny, reklamní sdělení ani marketingové texty
- Obrázky by měly znázorňovat propagované produkty/značky nebo s nimi souviset. Neměly by být v rozporu s cílovou stránku.
Požadavky na formát:
- 320 x 340 px
- ne příliš mnoho prvků
- žádné nadbytečné prvky
- správně ořezaný
- žádné letterbox nebo pillarbox formáty (černé pruhy po stranách)
- nestačí jednoduchý obrázek produktu s jednobarevným nebo průhledným pozadím
- nestačí jednotlivé logo značky nebo kombinace log
- nestačí text nebo grafiky na pevném nebo průhledném pozadí
Vhodné příklady
Autentické a vizuálně atraktivní obrázky:
Text vkládejte pouze v případě, že se na obrázku objevuje přirozeně, např. jako součást obalu produktu:
Příklady nevhodných obrázků
Obrázky s překrývajícími se nebo nepřehlednými prvky, jako jsou text, loga nebo symboly:
Jednoduché obrázky produktů na jednobarevném nebo průhledném pozadí:
Obrázky, které obsahují pouze loga značky nebo jejich kombinace:
Obrázky v letterbox nebo pillarbox formátu (s černými pruhy po stranách):
Obrázky sestávající pouze z jednoduchého textu nebo grafiky na jednobarevném nebo průhledném pozadí:
Často kladené otázky
Jak zjistím, jaká je dobrá hodnota reklamních nákladů na prodej (ACoS)?
Dobrá hodnota ACoS závisí na cíli kampaně:
- Zvýšení obratu: Cílová hodnota ACoS se určuje na základě ziskového rozpětí produktu.
- Povědomí o produktu: Při propagaci nových produktů může být krátkodobě přijatelná vyšší hodnota ACoS, aby se dosáhlo dlouhodobých zisků a organického zviditelnění.
V porovnání s reklamami na sponzorované produkty (SPA) může být hodnota ACoS u reklam na sponzorované značky (SBA) vyšší, protože minimální CPC (cena za proklik) je vyšší, umístění reklamy je omezeno jen na jednu pozici na relevantní stránce a umožňuje reklamní efekt značky.
Co mám dělat, pokud je moje hodnota ACoS vysoká?
Vysoká hodnota ACoS může mít následující příčiny:
- Vysoká konkurence: Vysoká cena za proklik v kategorii s velkou konkurencí.
- Výkonnost produktu: Produkt se neprodává dostatečně z důvodu ceny, hodnocení nebo nízkého povědomí o značce.
Zkontrolujte své údaje o produktech a případně je optimalizujte, abyste zákazníkům poskytli kvalitní informace. Další podrobnosti naleznete v našich zásadách ohledně údajů o produktech.
Porovnejte své produkty s konkurenčními produkty z hlediska ceny, funkcí a hodnocení. Pokud jejich optimalizace není možná, zvažte odstranění produktů se špatnou výkonností nebo nekonvertujících klíčových slov z kampaně.
Proč moje reklamy po vytvoření negenerují žádná zobrazení?
- Produkt je nedostupný nebo nevyhrál BuyBox: Pro zobrazení reklam na sponzorované značky musí být k dispozici alespoň 3 relevantní produkty, které jsou skladem a které vyhrály BuyBox. Doporučujeme do kampaně zahrnout alespoň 5 produktů z každé produktové kategorie, aby byl zajištěn jejich dostatečný počet.
- Čeká se na aktivaci: Reklamy na sponzorované značky musí být aktivovány reklamním týmem Kaufland Global Marketplace. Status „Čeká na ověření“ znamená, že se kampaň stále kontroluje. Tato kontrola může trvat až 2 pracovní dny.
- Struktura kampaně a produktové kategorie: Pro zvýšení viditelnosti by měly být kampaně strukturovány podle produktových kategorií. Tím se zlepší relevantnost reklam a zvýší se pravděpodobnost, že dojde ke splnění požadavků na počet produktů.
Jak poznám, že moje kampaně byly odmítnuty?
Kampaň bude odmítnuta v případě nedodržení příslušných směrnic (viz návod na vytvoření kampaně). Při příštím přihlášení do nástroje SBA se zobrazí vyskakovací zpráva s podrobnostmi o odmítnuté kampani a důvody odmítnutí. Status kampaně se změní na „Čeká na úpravu kampaně“.
Zprávu najdete také v sekci s oznámeními:
Upravte a aktualizujte kampaň podle uvedených důvodů. Po nezbytných změnách se status automaticky změní na „Čeká na ověření“ a kampaň bude zkontrolována a schválena během maximálně 2 pracovních dní.