Jakmile jsou produkty přidány, je třeba zvolit strategii cílení na klíčová slova. Pokud ještě nemáte zkušenosti s kampaněmi SPA, doporučujeme vám začít s automatickým cílením na klíčová slova. 

K dispozici jsou následující možnosti: 

1. Automatické cílení na klíčová slova: Algoritmus automaticky rozhoduje, která klíčová slova jsou pro vaše reklamy relevantní. V tomto případě se reklamy zobrazí pro všechny vyhledávané výrazy, u kterých algoritmus najde shodu s vašimi údaji o produktech. Kampaň tak profituje z celého dostupného potenciálu návštěvnosti. 
2. Manuální cílení na klíčová slova: S touto možností se vaše reklamy budou zobrazovat pouze pro klíčová slova, která si sami vyberete. To znamená, že počet možných zobrazení, neboli dosah vašich produktů, je omezen výběrem klíčových slov a zvoleným typem shody. Je také důležité poznamenat, že vaše reklamy se zobrazí pouze v případě, že propagované produkty souvisejí s vybranými klíčovými slovy. 
   • Při manuálním cílení na klíčová slova vás systém vyzve k zadání vlastních klíčových slov. Nabídne vám však návrhy na základě produktů, které jste si vybrali.
   • Doporučujeme vám použít alespoň některá z těchto navrhovaných klíčových slov, protože je algoritmus vyhodnotil jako relevantní pro vybrané produkty.
   • Navíc doporučujeme přidat název kategorie jako klíčové slovo. 

Typy shody klíčových slov:
Při výběru klíčových slov si můžete vybrat mezi dvěma typy shody:

• Přesná shoda: To znamená, že se vaše reklama zobrazí pouze v případě, když se vyhledávaný dotaz zákazníka přesně shoduje se zadaným klíčovým slovem nebo kombinací klíčových slov. Rozhodující je také pořadí slov. Pokud je vaše klíčové slovo například „černé koktejlové šaty“, pak se vaše reklama může zobrazit jen tehdy, když uživatel zadá do vyhledávání „černé koktejlové šaty“, ale už ne při vyhledávání „dámské černé koktejlové šaty“ nebo „černé koktejlové šaty velikost S“. 
• Frázová shoda: Tento typ shody znamená, že se vaše reklama může zobrazit i u podobných slovních spojení a relevantních variant vašich klíčových slov. Další výrazy před klíčovým slovem nebo za ním jsou možné. Pokud je vaše klíčové slovo například „brašna na laptop“, reklama se může zobrazit v případech, když uživatel bude hledat výrazy „brašna na laptop“, „černá brašna na laptop“ nebo „brašna na laptop 15,6 palců“. 

Pokud jste ve 3. kroku zvolili automatické cílení na klíčová slova, můžete si vybrat mezi strategií automatické nebo manuální cenové nabídky na úrovni produktů.   

Pokud jste se však rozhodli pro manuální cílení na klíčová slova, můžete nastavit pouze manuální cenové nabídky na úrovni klíčových slov. 

• Strategie automatické cenové nabídky: Nastavte si cílovou hodnotu ACoS (náklady na prodej) v rozmezí od 5 % do 50 %. Algoritmus následně vytvoří cenové nabídky, které se budou řídit touto cílovou hodnotou a konkurencí v dané kategorii. Díky strategii automatické cenové nabídky ušetříte drahocenný čas, protože systém za vás automaticky provádí optimalizaci, kterou byste jinak museli provádět manuálně.
• Strategie manuální cenové nabídky: Určete, kolik chcete zaplatit za kliknutí. Pokud zákazník klikne na vaši reklamu, nikdy nezaplatíte více, než je cena, kterou jste si stanovili.  Po nastavení kampaně můžete kdykoli upravit své cenové nabídky pro všechny produkty a klíčová slova.
  • Cenová nabídka na úrovni produktů: Pokud chcete například v rámci jedné kampaně propagovat dva produkty s různými ziskovými maržemi, můžete pro tyto produkty nastavit odlišné cenové nabídky. Pokud zvolíte vyšší cenovou nabídku pro produkt s větší marží, bude tento produkt pravděpodobně generovat více zobrazení. 
  • Cenová nabídka na úrovni klíčových slov: Pokud víte, že nějaké klíčové slovo si vede v porovnání s jinými lépe, neboť je přesněji definované (například „iPhone 6s“ vs „iPhone“), můžete si pro takové klíčové slovo stanovit vyšší nabídku. Tímto dosáhnou vaše reklamy vyššího počtu zobrazení, když uživatelé zadají do vyhledávače „iPhone 6s“. 

Jak vysoké by měly být mé nabídky?

Reklamy na sponzorované produkty používají cenový model, který vychází z nákladů na kliknutí a z aukčního systému. Prostřednictvím cenových nabídek soutěžíte s ostatními inzerenty o nejviditelnější umístění svých reklam na online marketplace Kauflandu.  

• Vliv cenové nabídky a konkurence: Sami si stanovíte maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit, když zákazník klikne na vaši reklamu. Čím konkurenceschopnější je vaše nabídka, tím je pravděpodobnější, že se vaše reklama zákazníkovi skutečně zobrazí. U produktových kategorií s velkou konkurencí nebo vysokými cenami jsou průměrné náklady na proklik obvykle vyšší.  

• Výpočet skutečné ceny za kliknutí: Upozorňujeme, že vaše cenová nabídka neodpovídá částce, kterou skutečně zaplatíte. Pokud je vaše nabídka nejvyšší a je tímto nad nabídkou jednoho nebo více konkurentů, zaplatíte pouze cenu za druhou nejvyšší nabídku. Pokud jste například nabídli 1,50 eur za klik a druhá nejvyšší nabídka je 0,95 eur, pak zaplatíte za kliknutí 0,95 eur. 

• Minimální cenová nabídka: Při spuštění kampaně si můžete zobrazit minimální hodnotu cenové nabídky nastavenou systémem. Minimální hodnota cenové nabídky pro reklamy na sponzorované produkty je 0,01 €.  

• Manuální cenové nabídky na úrovni produktů: Při vytváření kampaně se strategií manuální cenové nabídky na úrovni produktů můžete nastavit cenu, která bude platit pro všechny vaše produkty, nebo nastavit individuální cenu pro každý produkt zvlášť.  

• Doporučená počáteční cenová nabídka: Pokud se jedná o vaši první kampaň, doporučujeme vám nejprve vycházet z výše cenových nabídek pro vaše kampaně na jiných platformách. Následně ji můžete upravit podle dosažených výsledků. 

• Úprava cenové nabídky na zvýšení počtu kliknutí při dobré míře konverze: Když zjistíte, že váš konverzní poměr je vysoký a uživatelé, kteří se přes vaše reklamy na produkty dostanou na vaše produktové stránky, tyto produkty také kupují, vy ale přesto nedosahujete na svůj určený rozpočet, tak můžete zkusit zvýšit náklady na kliknutí a tím generovat více kliknutí.

V této části můžete zkontrolovat všechny zadané parametry kampaně, cenové nabídky a vybrané produkty. Pokud je před vytvořením kampaně třeba provést další úpravy, můžete se vrátit k některému z předchozích kroků.