Reklamy na sponzorované značky (SBA)
Díky reklamám na sponzorované značky zvýšíte viditelnost své značky a budete mít možnost upozornit na tři produkty, každý s individuálním titulkem, klikacím logem a logem značky.
Kde se SBA na marketplace zobrazují?
SBA se zobrazují nad výsledky vyhledávání / seznamem produktů na stránkách s výsledky vyhledávání a na stránkách kategorií. Zákazníci tak vidí reklamy na SBA ještě před dalšími výsledky vyhledávání.
Předpoklady pro účast na programu sponzorovaných značek
Chcete-li se účastnit programu SBA, musíte být buď vlastníkem značky, nebo být vlastníkem značky oprávněni značku používat nebo propagovat. Pro aktivaci je vyžadován jeden z následujících dokladů, který je nutné zaslat na support-spa@kaufland-marketplace.com:
- Vlastnictví značky: Zápis ochranné známky do rejstříku vedeného patentovým nebo známkovým úřadem, který prokazuje, že jste vlastníkem ochranné známky.
- Oprávnění od vlastníka značky: Podepsaný dokument (např. jako sken nebo prostřednictvím DocuSign) na hlavičkovém papíře vlastníka ochranné známky, včetně výpisu z rejstříku ochranných známek:
Například: „Tímto potvrzujeme, že [název vaší společnosti] je autorizovaným distributorem naší značky [název příslušné značky] a může pro ni umístit reklamu, např. formou sponzorovaných reklam značky, na marketplace Kauflandu.“
V e-mailu uveďte název svého e-shopu na marketplace Kauflandu, své zákaznické číslo a značku (značky), které chcete propagovat. Pokud vlastníte více značek nebo jste pro ně autorizováni, zašlete prosím příslušné dokumenty pro všechny značky v jednom e-mailu, protože propagovány mohou být pouze tyto konkrétní značky. Tým Kaufland Global Marketplace dokumenty zkontroluje a co nejrychleji vám umožní přístup k SBA. V případě otázek kontaktujte prosím support-spa@kaufland-marketplace.com.
Jak se vypočítává cena za moje reklamy?
Reklamy na sponzorované značky jsou nezávislé na výkonnosti: Náklady vznikají pouze tehdy, když zákazník klikne na reklamu.
Minimální CPC pro reklamy na sponzorované značky činní 0,50 €. Prémiové umístění zcela nahoře na stránce má za následek nejen lepší výkonnost jednotlivých produktů, ale také význačný reklamní efekt ve smyslu zobrazení vašeho loga, líbivých obrázků produktů a výrazného titulku.
Kde v portálu pro prodejce najdu reklamy na sponzorované značky?
- Přejděte do portálu pro prodejce a vyberte ve službách možnost Reklamy na sponzorované značky.
2. Po úspěšné aktivaci se můžete přihlásit do portálu pro prodejce v části Marketingové nástroje > Reklamy na sponzorované značky.
Jak vytvořím kampaně na sponzorované značky?
Stačí přejít v portálu pro prodejce do sekce marketingových nástrojů a následně na reklamy na sponzorované značky. Pokud již máte přístup k reklamám na sponzorované značky, přihlaste se pomocí svých běžných přihlašovacích údajů do portálu pro prodejce.
- Ujistěte se, že jsou vpravo nahoře v nástroji vybrány „Reklamy na sponzorované značky“.
- Přejděte na bod menu „Kampaně“.
- Klikněte na možnost „+Nová kampaň“.
- Postupujte podle pokynů na stránce a uložte kampaň.
- Než se kampaň stane aktivní, musí ji Kaufland Global Marketplace aktivovat.
- Svou kampaň můžete upravit v seznamu kampaní. V seznamu stačí kliknout na požadovanou kampaň a otevřít tak podrobnou stránku kampaně.
Návod na vytvoření kampaně
SBA kampaně musí být před svou aktivací schváleny ze strany Kaufland Global Marketplace. Kampaň bude schválena v průběhu maximálně 2 pracovních dní, pokud jsou splněny následující požadavky:
Cílová stránka:
- Cílová stránka by měla zobrazovat obsah relevantní pro propagované produkty/značky. Externí odkazy nebo odkazy na jednu stránku s podrobnostmi o produktu nejsou přijatelné.
- Máte možnost inzerovat cílovou stránku kampaně nebo obchod své značky pomocí reklam na sponzorované značky. Ujistěte se však, že jsou aktivní po celou dobu kampaně pro reklamy na sponzorované značky.
Reklamní text:
Formát:
- max. 60 znaků (včetně mezer)
- v jednom řádku (bez nadpisu a podtitulku)
- správný pravopis, gramatika a interpunkce
- žádná výhradně velká písmena (např.: „PRO VÁŠ DOMOV“)
Právní požadavky:
žádná přirovnání ani přikrášlování: Vyhněte se superlativům nebo nedoložitelným tvrzením jako nejlepší, nejlevnější, nejoblíbenější či podobným srovnáváním s ostatními značkami.
Jazyk a styl:
- nekomplikovaný a orientovaný na zákazníka, neformální, avšak vždy přátelský
- v příslušném jazyce podle prodejního kanálu (např. čeština pro Kaufland.cz)
- pro Kaufland.de a Kaufand.at platí: při komunikaci se zákazníky je nutné tykat.
- je nutné vyhýbat se oslovení podle pohlaví (v němčině používáme generické maskulinum)
- Pojem „sleva“ používejte pouze tehdy, pokud své produkty skutečně nabízíte za sníženou cenu. ↩︎
- Propagační akce a svátky (např. Vánoce): Dbejte na to, aby datum ukončení kampaně bylo v souladu s myšlenkou a poselstvím kampaně. ↩︎
Logo:
- Kvalitní grafika (logo nesmí být rozpixelované, oříznuté)
- Formát: 90 x 50 px
- Logo musí reprezentovat značku, které jste vlastníkem nebo kterou smíte propagovat. Pokud chcete propagovat značku, která nebyla ověřena reklamním týmem Kaufland Global Marketplace, zprostředkujte prosím požadované dokumenty.
- Logo musí odpovídat značce propagovaných produktů.
- Propagovány mohou být pouze produkty jedné značky
Individuální obrázek:
Kvalita a vzhled:
- vysoké rozlišení a prvotřídní kvalita
- esteticky a vizuálně atraktivní
Omezení obsahu:
- nepřekrývající se prvky jako loga nebo texty (výjimka: Logo nebo text jsou povoleny, pokud se na snímku objevují přirozeně, např. na obalu produktu nebo v prvcích v rámci prezentace (např. logo na televizní obrazovce).
- žádné ceny, reklamní sdělení nebo marketingové texty
- Obrázky by měly znázorňovat propagované produkty/značky nebo s nimi souviset. Neměly by být v rozporu s cílovou stránku.
Požadavky na formát:
- 320 x 340 px
- ne příliš mnoho prvků
- žádné nadbytečné prvky
- správně ořezaný
- žádné letterbox nebo pillarbox formáty (černé pruhy po stranách)
- nestačí jednoduchý obrázek produktu s jednobarevným nebo průhledným pozadím
- nestačí jednotlivé logo značky nebo kombinace log
- nestačí text nebo grafiky na pevném nebo průhledném pozadí
Vhodné příklady
Autentické a vizuálně atraktivní obrázky:
Text vkládejte pouze v případě, že se na obrázku objevuje přirozeně, např. jako součást obalu produktu:
Nevhodné příklady
Obrázky s překrývajícími se nebo příliš mnoho prvky:
Jednoduché obrázky produktů na jednobarevném nebo průhledném pozadí:
Obrázky, které obsahují pouze loga značky nebo jejich kombinace:
Obrázky v letterbox nebo pillarbox formátu (s černými pruhy po stranách):
Obrázky sestávající pouze z jednoduchého textu nebo grafiky na jednobarevném nebo průhledném pozadí:
Často kladené dotazy
Jak určím, co je dobrý ACoS (Advertising Cost of Sales)?
Dobrý ACoS závisí na cíli kampaně:
- Zvýšení obratu: Cílový ACoS se určí rozpětím zisku produktu.
- Povědomí o produktu: Při propagaci nových produktů může být krátkodobě přijatelná vyšší hodnota ACoS, aby se dosáhlo dlouhodobých zisků a organického zviditelnění.
V porovnání s reklamami na sponzorované produkty (SPA) může být ACoS u reklam na sponzorované značky (SBA) vyšší, protože minimální CPC (náklady za kliknutí) je vyšší, umístění je omezeno na pouze jedinou pozici pro relevantní stránku a umožňuje reklamní efekty pro SBA.
Co mám dělat, pokud je moje hodnota ACoS vysoká?
Vysoká hodnota ACoS může mít následující příčiny:
- Vysoká konkurence: Vysoké náklady na kliknutí v kategorii s velkou konkurencí
- Výkonnost produktu: Nedostatečné nákupy z důvodu ceny, hodnocení nebo propagace
Zkontrolujte své údaje o produktech a případně je optimalizujte, abyste poskytli kvalitní informace. Další podrobnosti najdete v Zásadách ohledně údajů o produktech.
Porovnejte své produkty s konkurenčními produkty z hlediska ceny, funkcí a hodnocení. Pokud nelze optimalizace provést, zvažte odstranění produktů se špatnou výkonností nebo klíčová slova bez konverzí z kampaně.
Proč moje reklamy po svém vytvoření negenerují žádná zobrazení?
- Čeká se na aktivaci: Reklamy na sponzorované značky musí být aktivovány reklamním týmem Kaufland Global Marketplace. Status „Čeká na kontrolu“ znamená, že se kampaň stále kontroluje. Tato kontrola může trvat až 2 pracovní dny.
- Produkt je nedostupný nebo nevyhrál BuyBox: Pro zobrazení reklam na sponzorované značky musí být k dispozici alespoň 3 relevantní produkty, které jsou skladem a které vyhrály BuyBox. Doporučujeme do kampaně zahrnout alespoň 5 produktů z každé produktové kategorie, aby byl zajištěn jejich dostatečný počet.
- Struktura kampaně a produktové kategorie: Pro zvýšení viditelnosti by měly být kampaně strukturovány podle produktových kategorií. Tím se zlepší relevantnost reklam a zvýší pravděpodobnost, že dojde ke splnění požadavků na počet produktů.
Jak poznám, že moje kampaně byly odmítnuty?
Kampaň bude odmítnuta v případě nedodržení příslušných směrnic (viz návod na vytvoření kampaně). Při příštím přihlášení do nástroje SBA se zobrazí vyskakovací zpráva s podrobnostmi o odmítnuté kampani a důvody odmítnutí. Status kampaně se změní na „Čeká na úpravu kampaně“.
Zprávu najdete také v sekci s oznámeními:
Aktualizujte kampaň podle uvedených důvodů. Po nezbytných změnách se status automaticky změní na „Čeká na kontrolu“ a kampaň bude zkontrolována a schválena během maximálně 2 pracovních dní.