Reklamy na sponzorované produkty (SPA)
Reklamy na sponzorované produkty vám pomohou propagovat vaše nabídky na marketplace Kauflandu a v aplikaci Kaufland. Reklamy vám umožní odlišit se od konkurence a zobrazí potenciálním zákazníkům vaše top nabídky na marketplace Kauflandu v ten pravý okamžik.
Kde se SPA na marketplace Kauflandu zobrazují?
SPA se zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání, kategoriemi a podrobnostmi o produktech.
Jak si aktivuji reklamy na sponzorované produkty v portálu pro prodejce?
- Přejděte v portálu pro prodejce a vyberte v nabídce položku Služby a následně Reklamy na sponzorované produkty.
- Chcete-li se přihlásit k reklamám na sponzorované produkty, musíte přijmout všeobecné obchodní podmínky (VOP) pro SPA a kliknout na tlačítko „Přihlásit se“.
- Po úspěšné aktivaci získáte přístup k reklamám na sponzorované produkty v portálu pro prodejce. Následně přejděte buď k marketingovým nástrojům nebo na Služby.
Náhled hlavní nabídky
Výběr prodejního kanálu: Pokud jste aktivovali více prodejních kanálů Kauflandu, můžete si v této rozevírací nabídce vybrat svůj prodejní kanál.
Reporty: Reporty o kampani pro SPA vytvořené od 15. října 2024 si můžete vyžádat buď prostřednictvím tlačítka „Přejít na reporty“, nebo přímo v sekci Reporty. Až do 1. ledna 2025 máte možnost prohlížet si a ukládat údaje o kampaních ze starého systému.
Vytvoření kampaň
Vaše stávající aktivní kampaně se automaticky přesunou ze starého nástroje do portálu pro prodejce. Z vaší strany není potřeba žádná akce.
- V portálu pro prodejce přejděte v sekci „Marketingové nástroje“ do Reklam na sponzorované produkty.
- Klikněte na možnost „Nová kampaň“.
- Obecné informace: Vyplňte základní informace, jako je název kampaně, datum jejího zahájení a volitelného ukončení a také rozpočet.
4. Přidání produktů: V dalším kroku přidejte své produkty pro kampaň, které přicházejí v úvahu pro SPA.
Možnost A: Manuální přidání produktů: V záložce „Vaše produkty“ se zobrazí seznam všech vašich produktů, které můžete do kampaně přidat kliknutím na tlačítko šípky nacházející se u produktu. Produkty můžete filtrovat a třídit podle těchto kategorií:
- „Skladem“
- „Výherce BuyBoxu“
- Nejnovější/nejstarší jako první“
Konkrétní produkty můžete vyhledávat také pomocí EAN nebo názvu produktu ve vyhledávacím řádku.
Možnost B: Nahrání souboru: Vzorový soubor CSV si můžete stáhnout na kartě „Nahrát soubor“. Po jeho vyplnění můžete soubor přímo nahrát. Vaše produkty budou následně automaticky převzaty.
Možnost C: Uvedení seznamu kódů EAN: V záložce „Vytvořit seznam“ zadejte kódy EAN příslušných produktů. Oddělte je čárkou, mezerou nebo zalomením řádku.
5. Výběr cílení na klíčová slova a nabídky: Vybírat můžete mezi dvěma strategiemi cílení:
Automatické cílení na klíčová slova: Algoritmus automaticky zobrazí vaše reklamy na nejvhodnějších místech. Nic dalšího nemusíte specifikovat. Tato strategie se doporučuje, pokud SPA používáte krátce. Rozlišuje se zde mezi dvěma typy:
> automatické nabídky: Algoritmus pro vás nabídky nastaví automaticky. Zadáváte pouze cílovou hodnotu ACoS (Advertising Cost of Sales = reklamní náklady na prodej dělené obratem).
> manuální nabídky: U možnosti „Maximální nabídka“ zadejte maximální hodnotu, kterou chcete za kliknutí na vaše reklamy vynaložit. Kliknutím na „Použít na všechny produkty“ obdrží všechny vybrané produkty v seznamu tuto nabídku. Hodnotu jednotlivých produktů můžete upravit v seznamu vpravo vedle produktu v části „Individuální cenová nabídka“.
Manuální cílení na klíčová slova: Klíčová slova, při kterých se zobrazí vaše reklamy, jakmile zákazník na marketplace vyhledává pomocí těchto klíčových slov, můžete vybírat manuálně. Tato strategie se doporučuje pro zkušenější uživatele SPA.
Nastavení klíčových slov a nabídek
- Doporučené: Z doporučených hledaných výrazů vyberte ty, které se hodí k vámi zvoleným produktům.
- Vytvoření seznamu a negativních klíčových slov: Zde můžete zadat pro maximální nabídku svá vlastní klíčová slova. Vyberte jeden ze dvou typů shody „Přesná“ a „Frázová“.
Příklad: Klíčové slovo je „Červené tričko“.
Přesná: „Červené tričko“ (reklama se zobrazí, pokud hledaný výraz použitý uživatelem přesně odpovídá vybranému klíčovému slovu).
Frázová: „Tričko, triko, červené triko, …“ (Reklama se zobrazí, pokud vyhledávací dotaz obsahuje relevantní varianty vybraného klíčového slova).
Pomocí negativních klíčových slov můžete také zadat vyhledávací výrazy, pro které by se vaše reklamy neměly zákazníkům zobrazovat.
Upozornění
Po vytvoření kampaně můžete v nabídce reklam na sponzorované produkty upravovat klíčová slova, přidávat nová a odstraňovat je. Za tímto účelem klikněte v hlavní nabídce na kartu „Klíčová slova“ nebo „Negativní klíčová slova“ a na tlačítko „Přidat klíčová slova“ a přidejte nové výrazy nebo vyberte určitá klíčová slova ze seznamu pomocí pole vlevo a odstraňte je nebo upravte.
Nahrání souboru: Můžete také nahrát velké množství klíčových slov prostřednictvím souboru CSV. Stáhněte si k tomu šablonu CSV. Po jejím vyplnění můžete vyplněný soubor přímo nahrát.
6. Shrnutí: Ještě jednou zkontrolujte, zda jsou všechny údaje správné, a kliknutím na tlačítko „Vytvořit kampaň“ svou kampaň uložte.
Vizuální zobrazení vašich ukazatelů: Individuálně nastavte požadované metriky pro různá časová období, která se zobrazují graficky. Stačí kliknout na „Zobrazit metriky“ a pro srovnání na vámi požadované metriky. Časové období můžete vybrat v políčku s ikonou kalendáře.
Údaje o kampaních ze starého systému: Až do 1. ledna 2025 máte možnost prohlížet a ukládat údaje o kampaních ze starého systému.
Zachování přehledu: Pomocí vyhledávacího pole můžete vyhledávat kampaně a pro lepší přehled nastavit filtry (např. status, cílová skupina, nabídky, prodej apod.). Také zde můžete metriky zobrazit a skrýt.
Stažení reportů pro metriky: Stáhněte si report, který zobrazuje metriky z vaší hlavní nabídky. Pro výběr časového období klikněte na ikonu kalendáře. Podrobný report o vašich kampaních SPA si můžete stáhnout v reportech v portálu pro prodejce (viz také bod č. 2 v reportech).
Přehled kampaní s metrikami: Zde se můžete podívat na své metriky a status všech uvedených kampaní SPA.
Podrobná stránka kampaně: Kliknutím na název kampaně se dostanete na stránku s podrobnostmi vybrané kampaně. Zde najdete podrobný přehled o kampani a můžete si zobrazit stejné metriky jako v obecném přehledu. Zde můžete upravovat své kampaně:
Úprava kampaně a statusu: Kliknutím na „Upravit kampaň“ můžete přizpůsobit podrobnosti kampaně. Zde můžete například upravit datum zahájení a ukončení kampaně, rozpočet a maximální nabídku. Upravte status kampaně v části „Status“ (vpravo od produktů nebo v podrobnostech kampaně nahoře). Chcete-li kampaň pozastavit nebo definitivně ukončit, změňte její stav z „Aktivní“ na „Pozastaveno“ nebo „ Dokončeno“.
Vyřazení produktů a úprava klíčových slov: Vyhledejte a/nebo vyfiltrujte všechny produkty, které chcete z kampaně vyloučit, a vyberte je kliknutím na políčko vlevo od obrázku produktu. Kliknutím na políčko vedle produktu také můžete z kampaně všechny produkty vybrat nebo vyloučit. Následně přejděte vpravo na „Zvolit akci“ a vyberte možnost „Pozastavit“, čímž z kampaně vyloučíte produkty.
Na kartě „Hledané výrazy zákazníků“ si můžete prohlédnout hledané výrazy, na které byly zobrazeny reklamy zákazníkům na marketplace Kauflandu.
Upozorňujeme: Pokud jste vybrali manuální strategii klíčových slov, zobrazí se karty „Klíčová slova“ a „Negativní klíčová slova“. Zde můžete svá manuální klíčová slova upravit, přidat nová nebo je smazat.
Přidání produktů: Kliknutím na tlačítko „Přidat produkty“ můžete do své kampaně dodatečně přidat další produkty také při vytváření kampaně , a to manuálním výběrem, pomocí seznamu kódů EAN nebo přes soubor.
Zpět na přehled kampaní: Tudy se vydáte zpět na hlavní nabídku se všemi kampaněmi.