Výkonnostní marketing je zacílen na generování obratu. Na rozdíl od brandingových kampaní, které jsou zaměřeny na povědomí o značce a budování dlouhodobé loajality zákazníků, jsou výkonnostní kampaně ideální pro krátkodobé cíle a vysokou míru konverze.

Cena a údaje o produktu jsou pro prodejní úspěch rozhodující. Atraktivní cena a slevy zvyšují motivaci k nákupu, zatímco podrobné informace o produktu a kvalitní obrázky podporují zákazníky v jejich rozhodování a podporují konverzi. Pokud vaše produkty nabízejí na marketplace i jiní prodejci, vaše reklamy se zobrazí pouze v případě, že vyhrajete BuyBox.

Obecně platí, že pro marketing nových produktů jsou vhodné všechny možnosti reklamy – doporučují se zejména reklamy na sponzorované produkty, poukazy a umístění v newsletterech. Zatímco reklamy na sponzorované produkty cíleně zvyšují viditelnost, nabízejí poukazy a umístění v newsletteru další podněty a dosah. Tyto možnosti vás podpoří při propagaci vašich nových produktů.

Ano, v servisním nástroji můžete zadat maximální rozpočet pro sponzorované reklamy a kdykoli jej upravit. Ceny ostatních umístění jsou pevně stanovené a závisí na dosahu příslušného reklamního kanálu. Případně vám reklamní tým Kauflandu rád vytvoří balíček kampaní na míru podle vašich potřeb. Stačí poslat e-mail na adresu advertising@kaufland-ecommerce.com a požádat o individuální nabídku.

Reklamy na sponzorované značky jsou obecně dostupné všem prodejcům na marketplace za předpokladu, že jsou vlastníky značky nebo že k tomu značka udělila souhlas. Dále také ověřujeme, které umístění má pro příslušné produkty smysl.

V případě sponzorovaných reklam můžete pomocí vlastního nástroje samostatně spravovat kampaně a nabídkové strategie. Pro další umístění stačí kontaktovat reklamní tým Kauflandu a uvést požadované časové období a preferované umístění.

V vlastním nástroji můžete spravovat sponzorované reklamy a sledovat klíčové údaje kampaně. Na hlavní stránce máte přístup k důležitým ukazatelům, jako jsou zobrazení, kliknutí, CPC nebo ACOS. U všech ostatních reklamních možností obdržíte po dokončení kampaní podrobné reporty. Tato data vám pomohou vyhodnotit dopad vašich kampaní a odvodit optimalizační opatření.

Nástroje sponzorovaných reklam vás krok za krokem provedou procesem vytváření kampaně. K dispozici jsou také reporty a dashboardy, které lze využít jako podklad pro optimalizaci kampaní. V Seller University najdete rozsáhlé výukové materiály, pokyny a odkaz na webináře, které vám pomohou při vytváření a správě kampaní. Můžete také využít centrum nápovědy, kde najdete odpovědi na často kladené otázky a řešení svých problémů. V případě potřeby si můžete domluvit individuální konzultace s reklamním týmem Kauflandu. Pokud máte další dotazy, obraťte se na tým na adrese support-spa@kaufland-marketplace.com.

Vyšší počet prodejů a větší návštěvnost mohou mít pozitivní dopad na organickou viditelnost vašeho produktu na marketplace – a to i po skončení kampaně. To by mohlo z dlouhodobé perspektivy vést k lepšímu hodnocení a vyšší viditelnosti.

Staticky integrovaná reklama znamená, že reklamní prostor je rezervován na pevně stanovenou dobu a nestřídá se s jinými reklamami na základě cílení nebo jiných kritérií. To znamená, že všichni uživatelé, kteří v období kampaně navštíví domovskou stránku marketplace Kauflandu, uvidí vaši reklamu na pronajaté pozici.

Můžete se flexibilně rozhodnout, kterou stránku na marketplace Kauflandu si vyberete pro prolinkování svých reklamních materiálů. Na výběr je váš obchod prodejce, obchod vaší značky (je-li k dispozici), úvodní stránka kampaně (je-li k dispozici) nebo stránka filtrované kategorie. Pokud je propagován produkt s jedním zaměřením, lze vytvořit také odkaz na stránku s podrobnostmi o produktu. Externí propojení mimo marketplace Kauflandu není možné.

Lze zvolit různé formáty reklamy v sociálních médiích, například „Single Image/Video“, „Carousel“ nebo „Collection“. Reklamy na sociálních sítích jsou zobrazovány prostřednictvím platforem společnosti Meta – Facebooku a Instagramu. Pro displejové reklamy (Google) lze zvolit následující formáty: „Responsive Ads“, „statické reklamy“ a „Discovery Ads“.

Vaši cílovou skupinu můžeme oslovit na základě dat a individuálním způsobem. Můžeme také přistupovat k externím datům (např. data společnosti Google/Meta). Například lze oslovit uživatele, kteří již podobné produkty hledali. Cílovou skupinu lze oslovit také na základě zájmů, například zákazníky, kteří již dříve přišli do styku s vašimi produkty, ale dosud si je nezakoupili.